近幾年，隨著人們健康和環(huán)保意識的不斷提升，消費者也日漸關(guān)注消費品對人體的安全性和對環(huán)境的可持續(xù)性。在美妝界，一場注重不添加有害成分、支持動物無殘忍和可持續(xù)環(huán)保包材的Clean Beauty純凈美妝風(fēng)潮已席卷歐美市場，并悄然風(fēng)靡中國市場。

何為純凈美妝

狹義的“純凈美妝”指成分的無毒無害，不易引發(fā)皮膚刺激和過敏。而廣義的“純凈美妝”還包含了“對地球友好“。近期，天貓國際首度在中國市場對純凈美妝概念做出明確說明：

1. 成分無害:不含六大有爭議的成分：parabens防腐劑、增塑劑、SLS表面活性劑/礦物油、硅油、人工香精;

2.動物無殘忍: 無動物試驗、無動物成分;

3.環(huán)境親善:不使用對環(huán)境、地球生物有潛在風(fēng)險的成分;

4.可持續(xù)環(huán)保:使用可回收、可降解包材

安全有效 敏感肌友好

相較于追求溫和無刺激但功效無功無過的天然護膚品牌，和一味追求強功效的成分黨品牌，純凈美妝兼具了“安全性”和“有效性”。而這無疑是敏感肌、易敏感肌人群的福音。敏感肌人群害怕加重肌膚敏感，又渴望像正常膚質(zhì)一樣可以使用功效性的產(chǎn)品;純凈美妝在高效科學(xué)解決肌膚問題的同時，避免給肌膚增加敏感風(fēng)險，無疑解決了敏感肌護膚的痛點。

FARMACY領(lǐng)跑純凈美妝賽道

因其突出的安全性和有效性，純凈美妝的熱度正在飛速增長。據(jù)美國知名調(diào)查機構(gòu)NPD公布美容業(yè)數(shù)據(jù)來看，新冠疫情下美容產(chǎn)品銷售額下跌14%，但純凈美妝產(chǎn)品銷售額卻逆勢上升11%。今年618期間，天貓國際純凈美妝類目下，精華、面膜、潔面、卸妝等細分類目，同比增速均超過100%。而FARMACY的增速則達到126%，高于純凈美妝整體類目。此次受天貓國際邀請，F(xiàn)ARMACY以趨勢領(lǐng)航品牌的身份，共同為純凈美妝在中國市場的發(fā)展提速。

成分對肌膚和環(huán)境均安全無毒

FARMACY自創(chuàng)立之初便建立了一套嚴苛的 “澄凈戒律”，嚴格踐行歐盟標準，不使用歐盟禁止的1390種可能傷害皮膚及對環(huán)境有安全風(fēng)險的成分：

不添加易致敏合成防腐劑：如尼泊金酯類防腐劑、甲基異噻唑啉酮等，對于皮膚較為敏感的人群來說，這類成分易誘發(fā)敏感。且此類防腐劑比較難代謝，會在人體的皮膚表層上積累，加速皮膚的衰老。

不添加易致敏化學(xué)防曬劑：例如氧苯酮這個成分，它有一定的光敏性，陽光照射涂抹過的皮膚就會紅腫。有此種成分的防曬霜有較大的過敏風(fēng)險。

不添加合成香精和色素：添加香精和色素主要目的是為了遮蓋原料本身的氣味和色澤，讓產(chǎn)品賣相更好。但人工合成香精和色素易誘發(fā)肌膚敏感，對敏感肌不友好。

不添加刺激性發(fā)泡劑和乳化劑(SLS/SLES、DEA、TEA、MEA)：SLS和SLES都是較為常見的清潔表活。缺點是清潔力太強，長期使用會使皮膚屏障慢慢變薄，使正常肌膚也變得敏感。

不添加礦物油：成分表中的名稱叫：礦物油、液態(tài)石蠟。添加在產(chǎn)品中使用順滑感會大大增加，但容易附著在肌膚表面，甚至堵塞毛孔，阻礙皮膚吸收水分，傷害皮膚屏障，增加了引發(fā)痘痘的風(fēng)險。

不添加傷害環(huán)境的成分：不添加氧苯酮和甲氧基肉桂酸辛酯兩種有爭議的化學(xué)防曬劑，以及羥苯甲酮等傷害海洋生物的成分，有研究表明，這些成分流入海洋改變珊瑚的DNA并干擾內(nèi)分泌，對于珊瑚礁有巨大威脅。

堅持有機種植，原料無污染

FARMACY起源于美國有機農(nóng)場，從源頭管控核心成分的種植和生產(chǎn)，嚴格把關(guān)原料的安全性。品牌自去年9月開始與非轉(zhuǎn)基因再生農(nóng)場——紐約哈德遜農(nóng)場合作，建立了一套無浪費自循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)：利用植物光合作用和生物多樣性，使土壤肥力自然恢復(fù)，無需化肥、農(nóng)藥等人工干預(yù)，保護環(huán)境同時生產(chǎn)衛(wèi)生安全的原料。將新鮮、有效的護膚成果傳遞給消費者。

擁抱健康純凈、可持續(xù)的生活方式

除了成分的“純凈”，品牌在包裝、生產(chǎn)、運輸上也不遺余力地踐行環(huán)保承諾。

推進無浪費包裝：從2019年至2022年，每年以產(chǎn)品迭代的方式，將產(chǎn)品包裝瓶逐步替換成可回收材質(zhì)。推出環(huán)保補充裝、空瓶回收計劃、嘗試無外包裝單品、把大部分塑料包裝轉(zhuǎn)換成PCR可降解塑料;確保80%-90%的塑料包裝為再生塑料制造;包裝紙來自由FSC(森林管理協(xié)會)認證的材質(zhì)制作而成，油墨采用天然可再生原料。

推進碳中和運輸：使用低碳的生物燃料，減少運輸和物流排放，以實現(xiàn)物流供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的“碳中和”，持續(xù)減少碳排放，踐行綠色環(huán)保理念。

反對糧食浪費：FARMACY認為節(jié)約糧食也是環(huán)保的一種方式。 品牌與美國FEEDING AMERICA公益組織，一起發(fā)起“消除饑餓“公益項目，2021年計劃為美國的饑餓家庭和兒童提供超過150萬份餐食。這一數(shù)字在2023年將達到600萬份。今年，品牌也和中國社會福利基金會合作，助力推行貧困兒童免費午餐行動。

“動物無殘忍”也作為重要準則寫入品牌的澄凈戒律：

不做動物實驗，不傷害動物，以替代動物實驗的方法(通過計算機的模擬、體外重建組織、人體細胞測試等方式來獲得實驗結(jié)果—)，確保產(chǎn)品的安全性。

堅持人道主義養(yǎng)蜂，不過度索取，只在春夏取用部分純天然蜂蜜，確保蜜蜂在冬季有足夠的蜂蜜做食物。確保有機無污染的農(nóng)場環(huán)境，蜜蜂生存過程中不會攝入有害化學(xué)物質(zhì)，在采摘蜂蜜的過程中無人工干預(yù)。

讓肌膚與地球一起變美

FARMACY從2019年2月正式入駐天貓國際，2020年即斬獲天貓國際卸妝膏NO.1品牌，同年一舉成為雙11天貓國際護膚類目TOP3品牌。快速增長的背后與其在純凈美妝賽道上的布局密不可分。

繼在線上取得迅猛增長后，F(xiàn)ARMACY于今年10月將率先完成明星單品辣木籽卸妝清潔膏的一般貿(mào)易注冊，到2022年第一季度，還將陸續(xù)完成王牌系列蜂蜜珍寵煥亮系列的面膜、日霜等產(chǎn)品的一般貿(mào)易注冊。屆時，品牌也將攜手高端線下合作伙伴包括絲芙蘭、妍麗、北京SKP、話梅、銀泰集團等。

FARMACY相信，純凈美妝的推行不僅是對護膚安全性的承諾，它也將代表一種全新的消費和生活方式，也是對地球可持續(xù)發(fā)展投出重要的一票，讓肌膚與地球一起變美!