最近，走進南京德基廣場地下一層的H.E.A.T喜燃店鋪，首先映入眼簾的便是一個個大型的黃色笑臉，這個微笑的表情，正是來自于新晉崛起的法國美妝潮牌Smiley Beauty（中文名：思麥臉）。Smiley美妝為正式入駐H.E.A.T喜燃，于中秋節前至9月末，在德基廣場舉辦線下快閃店，活動現場運用大量Smiley招牌的笑臉元素，打造了多個網紅打卡區，吸引眾多年輕消費者前來探店拍照。

Smiley至今已有近50年的歷史，它從最初一個鼓舞人心的笑臉符號，逐漸滲透到年輕人的時尚、音樂、體育和潮流生活，并在與各類藝術家的合作之中不斷延展自我，為喜愛它的人帶來多樣的驚喜與歡樂，品牌形象也因此變得越來越立體多維。

2020年，Smiley攜手穎通集團Eternal，共同推出潮流彩妝品牌Smiley Beauty，開啟品牌中國市場新篇章。延續其積極向上的品牌精神，向世界輸出快樂、力量和勇氣的同時，還帶著品牌濃厚標志性的微笑姿態，鼓勵大家通過化妝，表達自我、分享情緒，化出年輕人的個性語言。Smiley美妝始終相信，化妝不是遮蓋自己的不完美與小瑕疵，而是希望每一個Smiley Girl都能放開大膽地去笑、自信地變美，通過妝容彰顯個性，成為那個獨一無二的“酷”女孩，讓世界因你而閃耀！

2020年6月，Smiley美妝天貓旗艦店開業，其線下專柜也同步推進鋪設。談及此次為何選擇喜燃作為Smiley美妝新的線下推廣渠道，并在南京德基廣場店舉辦快閃活動時，Smiley美妝負責人Rachel表示：“選擇和H.E.A.T喜燃合作是看中了H.E.A.T作為新一代時尚彩妝集合店的特色和調性，它真正能夠在線下帶給消費者更多更好的彩妝購物體驗。喜燃店鋪豐富的SKU選擇與品牌調性，帶有潮流、時尚、玩趣、探索等特質，能夠滿足“Z時代”群體的審美和消費需求，此定位與Smiley美妝的消費客群不謀而合。”

另外，南京德基廣場作為全國知名的高端商業中心，中高端白領與年輕消費者是其主要的消費客群。Smiley美妝希望能借助德基和喜燃的市場定位與客流，賦能品牌，借此抓取新銳白領與Z世代群體的注意，拓展更多消費人群，進一步提升品牌的知名度和年輕市場的滲透。

Smiley美妝德基廣場快閃店舉辦至今，口紅和眉筆產品是目前最受喜愛的品類，其中，唇膏“哈哈哈”、“怦然心動”、“擴列”等是暢銷色號，也是品牌針對今年秋冬所主推的流行色。快閃現場還提供了許多互動型裝置，可以給顧客拍照與抽獎。Smiley美妝負責人Rachel熱烈歡迎大家前往店鋪打卡，一同感受Smiley帶來的快樂魔力！

Smiley美妝不僅帶給世界產品，它更多展現的是一種生活態度。它熱情熾熱、年輕歡快、不被世俗的標準所定義，釋放社交魅力，給我們帶來活力與自信，連接過去與未來，與千禧一代、Z世代共同成長！未來Smiley美妝還會有哪些精彩的表現呢，就讓我們拭目以待！