9月16日,獨屬于LA MER的天貓超級品牌日盛大開幕,張智霖、劉璇受邀帶領直播間觀眾云旅明星治愈空間,線上線下聯(lián)動帶來不一樣的超級會員體驗。品牌熱門星品齊聚LA MER天貓超級品牌日,以強大修護抗老力讓肌膚年輕復新。

多年來LA MER在天貓始終占據(jù)高奢美妝品牌領先地位。2020年,LA MER雙十一銷售額超7億,2020年LA MER天貓超級品牌日活動當天成交全年單日排名TOP2。2021年3月、6月,LA MER蟬聯(lián)高奢美妝品牌NO.1。2021年9月,全球頂尖護膚大牌LA MER再次選擇牽手天貓超級品牌日,深化品牌線上數(shù)字化營銷,再造高奢品牌成交傳奇。

高奢品牌加速破圈,探秘明星年輕復新奧秘

作為全球性的高端護膚品牌,LA MER近年來不斷加碼數(shù)字化營銷,堅持以沉浸式傳播體驗拉近與消費者的距離。此次借勢天貓超級品牌日,LA MER重點加強與會員用戶的線上溝通互動,以高質量營銷滿足更多高價值用戶的體驗提升,強化品牌會員心智。

9月14日-16日,劉璇、張智霖分別受邀做客LA MER天貓直播間,現(xiàn)場為粉絲解密年輕秘籍,從生活方式、日常護膚等多個維度進行分享實力寵粉,與主持人一同沉浸式探索年輕復新的獨特定義,詮釋年輕能量帶來的絕佳狀態(tài)。通過明星直播間的打造,LA MER天貓超級品牌日為觀眾粉絲深挖明星偶像保持年輕的奧秘,再添品牌與粉絲的對話通道,讓品牌心智的傳達更好落地。

明星直播間帶來強大煥新力量治愈時光痕跡的同時,LA MER直播間也為消費者在多個時間段帶來專享護膚禮遇,在沉浸式直播間內與品牌粉絲共同體驗LA MER強大修護力。

全鏈路深度打通會員運營體系,極致權益盡在天貓

面對競爭日趨劇烈的美妝市場,LA MER天貓超級品牌日延續(xù)品牌對會員用戶一貫以來的精細化運營,以驚喜加碼這場護膚盛宴,為消費者呈獻誠意滿滿的尊享權益。

在自身會員體系與阿里打通的基礎上,LA MER借力平臺在會員運營上的優(yōu)勢,在本次天貓超級品牌日活動中打造了全鏈路會員體驗。通過線上派樣、試用招募新會員,新會員首購享spa,首次正裝滿2000元解鎖線下店鋪三重MINI SPA服務,如首單滿足8000元更可獲得新客奢寵SPA; 老客通過老客禮等專屬權益,進行全量召回。不僅盤活既有客群,也將線上會員用戶引導至線下門店體驗高奢護膚過程,增強用戶與品牌的連接,拉動成交的同時為消費者帶來更多護膚禮遇。形成會員拉新、促活、復購全鏈路。

同時,LA MER天貓超級品牌日活動期間限定推出會員雙倍積分和貴賓權益,進一步加深活動優(yōu)惠福利。會員用戶積分滿額即可兌換LA MER星品正裝,下單更可享受品牌專屬精美定制禮盒,彰顯高端品牌驚艷質感?；顒悠陂gLA MER會員成交占比達到69%,單價提升20%。

在會員體系運營進一步加深之外,LA MER天貓超級品牌日也將品牌明星產品一一奉上。LA MER精華面霜、LA MER修護精萃水、LA MER濃縮修護精華露、LA MER濃縮密集修護眼霜等多款星品及保濕修護套裝都在天貓超級品牌日期間上線各類禮遇活動,為用戶開啟年輕復新護膚體驗。

例如LA MER經典爆款精華面霜在活動期間享受愈力隨性7重禮。會員用戶購買精華面霜之余,還可獲得LA MER潔面泡沫、濃縮精華、精粹水、面霜、修護唇霜等不同功效的護膚體驗,護膚之余盡享大牌美妝全方位極致呵寵,見證神奇深海巨藻強大自我煥新能力為肌膚帶來的復新修護能量。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。