金秋十月，被譽為“全球第五大時裝周”的SS2022上海時裝周，在美麗的黃浦江畔耀目登場，響應防疫要求，上海時裝周推出了“云上看秀，即秀即買”的“上海時尚生活嘉年華”，讓這次的時尚派對變成了一場“全城盛事”。

不囿于定義不縛于框架，時裝如此，時尚理念的傳達方式亦然。作為國內首屈一指的高端襯衫品牌，“PYE派”亦受邀參與本次時裝周活動。同時“PYE派”盛情邀請了青年舞蹈家李響，一起用直播的形式，將最新的“T臺”風尚傳遞給大眾。

面對這場特別的破圈直播合作，各界的鏡頭和閃光燈從沒片刻的怠慢。“PYE派”直面消費者的創新嘗試，不僅拉近了高端服裝品牌與大眾之間的距離，更在整個時尚行業內留下了現象級的筆觸。而李響作為熱播綜藝里備受關注的“披荊斬棘的哥哥”，也身體力行地告訴了大家：時髦是一種生活態度，更是都市人期待的品質生活。

攜手青年舞蹈家李響，破圈勢不可擋

當今中國男性消費者對生活品質升級的追求，給服裝品牌提出了新命題。做一套兼具男性審美、質量與功能的服裝，全面提升生活品質與體驗，是“PYE派”深耕高端男士襯衫領域的初衷，也是李響對“PYE派”情有獨鐘，愿意深度參與到此次活動的原因。

自1984年楊敏德女士在香港創立“PYE派”以來，品牌始終秉持著“質量與誠信共生，簡約及功能共存，進步和探索共驅”的理念和原則，用歷久彌新的高品質成衣為顧客打造低調舒適的優享生活。目前，“PYE派”成功研發了目前世界上最細的700英支紗線，推出的200-300支面料的Infinity產品系列，更是襯衫中的頂級品質。

三十多年以來，無論是人性化的功能體驗，還是歷久彌新的設計風格，或者是環保可持續的面料選擇，“PYE派”始終不斷追求突破。而這與李響本人不斷打破舒適圈，探索更多發展可能的思考不謀而合。

李響與“PYE派”在這場別開生面的直播活動，是上海時裝周期間最熱門的話題之一。雙方一起探討了新時尚語境下的男性審美與風格打造。作為中國古典藝術舞蹈的頂級舞者，李響對于中華美學獨有的意境韻味有著獨特的感知，對于時尚也有許多精辟獨到的潮流觀點。“PYE派”讓更多人看見和了解品牌的態度以及呈現，通過直播交流，也讓大家對精致、高質量的穿著理念與生活方式也有更多親切感和共鳴性。

破浪前行，實現時尚消費創新式引領

多年以來，線下時裝周一直是時尚設計和消費領域的“晴雨表”，起著鏈接大眾消費、引領時尚消費、促進品質消費的重要作用。今年“PYE派”選擇帶頭“吃螃蟹”，將秀場搬到直播間，與李響合作使得“看秀選品、即秀即買”成為可能，無疑是一次高端服裝品牌與大眾消費者全面交流的勇敢嘗試。

在直播間中，“PYE派”通過視覺、聽覺及趣味互動營造出的整體氛圍，將卓越的紡織工藝和經久不衰的圖案，進行了全面的展示。在李響助推解說下，“PYE派”面向消費者呈現了時尚高端襯衫應有的質感與深邃雅致印象，多款襯衫在上架后迅速售罄。數字賦能的視頻直播形式，刷新了消費者多維度內容式精品消費體驗。

“PYE派”品牌總監夏雪女士和青年舞蹈家李響于SS2022上海時裝周合照

無論是從聲量還是流量上，本次活動都取得了重大突破。然而這種成功并非偶然：事實上，在此之前，“PYE派”便已蓄力待發，多次探索數字化的未來和新消費場景的建設。不管是推出國家寶藏的聯名款，打破傳統高端襯衫的傳統固化印象;還是入駐天貓、京東，花樣玩轉細分品類品牌的整合營銷，賦能品牌為消費者提供創新多樣的購物體驗，都能看出這家民族工業品牌的努力和用心。

攜手青年舞蹈家李響，讓本次直播活動成功舉辦，不但再次證實了“PYE派”的強大市場力，同時也展現了中國品牌價值塑造與商業布局相結合后的可觀前景。后疫情時代，以“PYE派”為代表的中國優秀企業，因為銳意進取的精神正迎來新的春天;他們的崛起，也將拉開國內時裝體系邁入新階段的序幕。