近兩年，中國品牌出海迎來了集中爆發(fā)，國貨美妝出海真正“成了氣候”，橫掃海外主流美妝市場。其中，ZEESEA滋色則是眾多出海品牌中的先鋒代表之一，其在海外市場的成績實力不容小覷——僅用1年時間就在日本、美國等美妝市場實力出圈，用不斐的出海成績讓我們不禁重新審視國貨彩妝，看到了以ZEESEA滋色為代表的新銳國貨彩妝品牌背后的強勁實力。

汲取世界藝術(shù)內(nèi)涵，打造獨特產(chǎn)品魅力

在產(chǎn)品設(shè)計上，ZEESEA滋色通過與各大世界頂級藝術(shù)IP合作，對經(jīng)典藝術(shù)進(jìn)行深挖再創(chuàng)，讓現(xiàn)代視覺與藝術(shù)色彩相互碰撞，為產(chǎn)品增添了一種極具吸引力的藝術(shù)之美，也為品牌自身打造“彩妝藝術(shù)家”的品牌定位奠定了基礎(chǔ)。

其中，ZEESEA滋色與英國國家博物館合作的網(wǎng)紅爆款——梵高系列，上線僅2天便創(chuàng)下了全網(wǎng)10萬限量款一搶而空的高光戰(zhàn)績。ZEESEA滋色精選了英國國家美術(shù)館珍藏的三幅梵高名畫《向日葵》、《麥田與絲柏樹》、《長草與飛蝶》，通過凸面的浮雕包裝，將畫作完美融合到產(chǎn)品包裝之上，讓彩妝產(chǎn)品極富藝術(shù)價值，值得珍藏。

不僅如此，ZEESEA滋色更憑借出色的設(shè)計水準(zhǔn)，一舉斬獲了國際級設(shè)計大獎——德國紅點設(shè)計獎。ZEESEA滋色與大英博物館聯(lián)名的“神秘埃及”系列，將神秘的埃及文化與現(xiàn)代的美學(xué)藝術(shù)，融合再創(chuàng)，古今碰撞，極富設(shè)計感。其中，埃及女王粉餅和眼影成功從超上萬件參賽作品中脫穎而出，贏得獎項。自此，ZEESEA滋色“彩妝藝術(shù)家”的品牌定位深入消費者的記憶。

一系列亮眼的高光業(yè)績和獎項，正是市場與消費者對ZEESEA滋色產(chǎn)品最真實的認(rèn)可，ZEESEA滋色通過前衛(wèi)的藝術(shù)聯(lián)名與創(chuàng)新的色彩運用，在海內(nèi)外市場之中穩(wěn)立“彩妝藝術(shù)家”的地位，為其他國貨品牌樹立起了更高姿態(tài)的國貨品牌價值。

提升產(chǎn)品品質(zhì)，塑造核心競爭力

但最不容忽視的是，在產(chǎn)品為王的時代,產(chǎn)品品質(zhì)依舊是強有力的核心競爭力。近年來，國產(chǎn)彩妝品牌不斷獲得海外消費者的青睞,究其根本離不開產(chǎn)品品質(zhì)的提升和重視，中國彩妝在研發(fā)、生產(chǎn)實力上與國際品牌的差距正在逐步縮小。

據(jù)悉，ZEESEA滋色的產(chǎn)品供應(yīng)鏈均是來自DIOR、YSL、香奈兒、海藍(lán)之謎等一線彩妝巨頭，研發(fā)團(tuán)隊中也有70%彩妝師都具有國際品牌從業(yè)經(jīng)驗。ZEESEA滋色通過聚合全球頂級供應(yīng)鏈資源與前沿科技，快速實現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)與國際接軌，也不斷刷新著消費者對“中國質(zhì)造”的想象力。

線上線下同步發(fā)力，實力搶占市場份額

縱觀，近年來中國品牌出海已成潮流。依靠國內(nèi)電商成熟的運營模式，加之對供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)能力，規(guī)模與成本的把控優(yōu)勢等，中國品牌在海外市場也成功實現(xiàn)對國外品牌的降維打擊。

作為誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的美妝品牌，ZEESEA滋色對于電商運營顯然有著得天獨厚的優(yōu)勢和經(jīng)驗。據(jù)悉，目前ZEESEA滋色不僅在國內(nèi)建立起以天貓、京東、唯品會等主流平臺為代表的電商矩陣，還通過布局Amazon、Shopee、 Lazada等國際性電商平臺，將品牌觸角延伸至國際彩妝的大舞臺，從海外市場反應(yīng)來看，ZEESEA滋色入駐日本僅1年多，便在一眾出海國貨美妝品牌中，一舉拿下了日本亞馬遜的銷冠寶座。

除了在電商渠道的穩(wěn)定發(fā)展外，ZEESEA滋色在線下更開啟了高點位，全覆蓋的發(fā)展策略。在海外市場通過發(fā)力“雙線渠道”，不僅入駐日本最大的藥妝連鎖店松本清門店近2000家，而且還鋪設(shè)了日本集合店、商超等超2000家銷售點位。而在國內(nèi)線下渠道，除與屈臣氏等大型傳統(tǒng)零售店合作，還與調(diào)色師、KK、三福、橙小橙等新興的美妝集合店達(dá)成戰(zhàn)略合作。

不難看出，通過電商渠道、CS渠道、美妝集合店直營渠道以及海外等全渠道的并駕齊驅(qū)，ZEESEA滋色既成功搶占了海內(nèi)外的美妝市場份額，同時也進(jìn)一步擴寬了品牌的維度與深度，助推品牌業(yè)績在一片紅海趨勢中破局增長。

踏準(zhǔn)時代趨勢節(jié)拍，加速攻占年輕市場

在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中，踏準(zhǔn)時代趨勢的節(jié)拍，也同樣極具挑戰(zhàn)。因此，ZEESEA滋色對于目標(biāo)消費人群——Z世代用戶的研究與洞察，自品牌建立以來就作為品牌的核心戰(zhàn)略。

針對年輕用戶對彩妝色彩、風(fēng)格的前衛(wèi)追求，除了在產(chǎn)品上顛覆傳統(tǒng)的色彩，賦予產(chǎn)品極具個性與張力的潮流態(tài)度，成功點燃年輕彩妝市場的“顏值”消費激情外，同時也深刻洞察年輕人的社交與消費習(xí)慣。

通過發(fā)力小紅書、微博、微信、抖音等消費者熱衷的社交平臺，ZEESEA滋色與用戶建立起了有效的品牌溝通，強勢觸達(dá)年輕圈層。在各大平臺之中，可以看到，ZEESEA滋色不斷通過各種年輕人喜愛的潮流玩法和內(nèi)容，趣味對話年輕群體。ZEESEA滋色成功用輕量級但卻擲地有聲的互動內(nèi)容營銷，實現(xiàn)了品牌與粉絲之間的高黏性，在一次次持續(xù)營業(yè)中不斷黏住“善變”的Z世代們，為ZEESEA滋色搶奪年輕市場的話語權(quán)按下了加速鍵。

以上，我們可以看出來，在競爭愈發(fā)激烈的彩妝市場中，國際美妝大牌仍舊占據(jù)重要地位，舊品牌的重生與新品牌的誕生每天都在市場中交替上演，而作為新銳國貨彩妝品牌ZEESEA滋色憑借著自己的獨到優(yōu)勢，成功C位出圈，無論是品牌破浪出海，還是國內(nèi)市場布局，都穩(wěn)穩(wěn)站住了腳跟。

未來，以ZEESEA滋色為代表的國貨彩妝品牌，又將如何尋求自身突破，改寫美妝市場的格局，值得我們期待。