2021年的雙十一，比往年來得更早一些。

10月20日晚8點(diǎn)，各大電商平臺(tái)紛紛開啟雙十一首戰(zhàn)。不熬夜的網(wǎng)友們，花起錢來更猛了。數(shù)據(jù)顯示，京東預(yù)售4小時(shí)下單用戶數(shù)同比提升將近40%。當(dāng)天，主播李佳琦列淘寶主播銷售榜第一，銷售額破百億大關(guān)。

一年一度的雙十一不僅是“剁手黨”的狂歡節(jié)，也是觀察消費(fèi)的“晴雨表”。值得注意的是，今年雙十一國貨品牌表現(xiàn)亮眼。京東預(yù)售排行榜顯示，家電品類中國產(chǎn)品牌占前七位，薇諾娜、珀萊雅、百雀羚三大國產(chǎn)品牌成國潮美妝TOP3。在李佳琦直播間中，銷量最高的前五款產(chǎn)品也均為國貨品牌。

國貨為什么越來越受歡迎？專家認(rèn)為，國潮崛起的背后是國貨產(chǎn)品力的不斷提升、創(chuàng)新營銷和渠道助推，以及Z世代的文化自信。隨著新生代消費(fèi)力量的崛起，文娛、服飾、美妝、食飲、家電等多個(gè)行業(yè)都有望迎來全新機(jī)遇。

以國產(chǎn)美妝品牌自然堂為例，其喜馬拉雅植物補(bǔ)水面膜憑借高品質(zhì)，累計(jì)熱銷超7億片。據(jù)介紹，該面膜的天然小分子團(tuán)水約是普通水的五分之一大小，易滲透和吸收，修護(hù)肌膚天然皮脂膜、強(qiáng)韌內(nèi)在水潤屏障、提升皮膚的自我保濕修護(hù)力和內(nèi)穩(wěn)態(tài)。它還以可再生資源為原材料，采用透氣“隱形”的環(huán)保天絲膜布，保護(hù)肌膚的同時(shí)保護(hù)環(huán)境。在10月20日李佳琦直播間中，喜馬拉雅植物補(bǔ)水面膜也成為銷量最高的產(chǎn)品。

運(yùn)動(dòng)品牌安踏同也憑借“科技引領(lǐng)，專業(yè)為本，品牌向上”的產(chǎn)品經(jīng)營理念，收獲認(rèn)可。今年，安踏在京東運(yùn)動(dòng)的預(yù)售金額同比增長410%，成為國潮運(yùn)動(dòng)品牌TOP1。

“我覺得今年雙11對(duì)國貨會(huì)有更多機(jī)會(huì)。國貨品牌做得越來越好，中國制造也越來越強(qiáng)。我相信，今年國貨品牌在雙11這場大戰(zhàn)中，一定有更多的品牌突出重圍，讓消費(fèi)者看到中國品牌一點(diǎn)都不差。”李佳琦在今年的雙十一啟動(dòng)會(huì)上就曾表示。

除了李佳琦，薇婭、雪梨等主播也在直播間推廣國貨品牌。在此次雙十一的預(yù)售中，國內(nèi)老牌食品企業(yè)白象食品旗下的大骨面就收獲知名主播雪梨的認(rèn)可。10月21日，雪梨在直播間上架十萬份白象大骨面。白象大骨面可謂是方便面行業(yè)的經(jīng)典產(chǎn)品，是白象食品于2003年推出的國內(nèi)首款骨湯方便面。

白象食品此前也收獲了主播薇婭的青睞。在今年9月“薇”豫助力·風(fēng)雨同“州”河南災(zāi)后幫扶直播活動(dòng)中，薇婭選擇了白象食品的湯好喝辣牛肉湯面。在直播中薇婭表示，在河南幫扶專場一定要有白象的面，“味道很濃，湯都能喝得完，微辣好吃不挑人”。直播間網(wǎng)友也紛紛留言：“白象從小吃到大”，“湯確實(shí)好喝”、“白象很好吃”……

除了國貨產(chǎn)品力的不斷提升和主播的推薦，國貨崛起的背后還少不了平臺(tái)的助推。近年來，電商平臺(tái)紛紛推出扶持國貨計(jì)劃，擁抱互聯(lián)網(wǎng)成為中國品牌打開市場的關(guān)鍵途徑。

今年“雙11”，京東圍繞輕松享健康、宅家自由派、自然美出圈、社交新主場、潮貨星勢力、悅己進(jìn)化論、幸福過暖冬等7大趨勢，預(yù)計(jì)帶來超7億件“國潮”商品。而天貓賦能國貨品牌的路徑，則是以樹立文化自信為底層邏輯，從記憶到商品，從心智占領(lǐng)到消費(fèi)占領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)“識(shí)國貨”、“用國貨”到“贊國貨”的全面升級(jí)。

不論是品牌對(duì)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，還是平臺(tái)、主播對(duì)于國貨的力推，在國貨崛起的當(dāng)下，我們相信會(huì)有越來越多像自然堂、安踏、白象這樣的品牌受到消費(fèi)者認(rèn)可。