過去一年加速布局線上的高級珠寶品牌們，越來越看重天貓雙11的增長機會，為中國消費者帶來許多全球首發的新品。

記者了解到，今年3月正式登陸天貓奢品的法國高級珠寶品牌梵克雅寶，首次參加天貓雙11，帶來全球首發的“薔薇色”限量四葉草項鏈。預售剛開始就已售罄，下一批將于11月1日上架。

(梵克雅寶首次參加天貓雙11帶來限量“四葉草”項鏈)

除了Van Cleef&Arpels梵克雅寶，今年相繼入駐的多個高級珠寶品牌包括法國高級珠寶品牌BOUCHERON寶詩龍、米蘭珠寶品牌POMELLATO寶曼蘭朵、位列世界十大珠寶品牌的格拉夫GRAFF、日本珠寶品牌TASAKI，他們都首次參加雙11，加入“上新潮”。TASAKI的經典平衡系列推出天貓限定的18K金珍珠項鏈，格拉夫GRAFF帶來了全球僅50件的蝴蝶幻影玫瑰金鉆石項鏈。

天貓雙11期間，各大高級珠寶腕表品牌也將陸續發售新品。Cartier卡地亞將發售圣誕版藍氣球機械腕表，Piaget伯爵推出18k白金鉆石項鏈，Qeelin麒麟會上線玫瑰金珍珠母貝葫蘆項鏈。

過去更重視線下門店渠道的高級珠寶品牌，今年加速擁抱線上，為觸達到門店不能覆蓋地區更多的消費者。在線上，消費者選購珠寶品牌，還可以體驗AR試戴、定制鐫刻等特色服務。

有研究表明，中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過 200 個，天貓則覆蓋了全國各線城市的消費者，這是線上平臺的一大優勢，讓品牌一站觸達中國最豐富的消費群體。據相關數據顯示，過去半年，天貓奢品珠寶品類銷售額同比增長超260%。

(天貓奢品雙11上線新品首發日歷)

據悉，今年是奢侈品品牌參與規模最大的一次天貓雙11，超200個品牌官方參與，聚齊了LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團五大奢品巨頭公司。預售期超10萬款奢侈品限量款、定制款新品上線。

值得關注的是，天貓奢品在雙11前夕提前上線大牌新品首發日歷，雙11期間每日會更新未來一周新品動向，設置“提醒”就能第一時間收到推送。