2021年11月3日，隨著24點(diǎn)的到來，雙十一第一階段的“戰(zhàn)役”暫時(shí)迎來尾聲。各大品牌在這一年一度的大考中，不斷探索突圍的方式。在與眾多國際大牌及各大國貨品牌同場競技的環(huán)境中，華熙生物旗下的功能性護(hù)膚品牌——Bio-MESO肌活，成功以品牌爆款Bio-MESO肌活糙米精華水，率先于雙十一第一階段占領(lǐng)精華水優(yōu)勢地位，榮登產(chǎn)品品類雙11熱賣榜Top7、國貨1位的好成績，成功贏得2021年雙十一上半局開門紅。

今年，憑借不斷突破的發(fā)酵技術(shù)優(yōu)勢，優(yōu)越的產(chǎn)品力，良好的口碑以及成功的推廣與運(yùn)營模式，Bio-MESO肌活以糙米精華水為先鋒，成功搶占國內(nèi)精華水“主賽道”，贏得雙十一銷售數(shù)據(jù)的迅速爆發(fā)——不止糙米精華水，品牌旗下各產(chǎn)品全面開花，整體銷售成績斐然，完成了1小時(shí)內(nèi)爆發(fā)、24小時(shí)開門紅，第一程突圍而出的優(yōu)越成績：

除了糙米精華水在雙十一天貓榜單上的成績，11月1日天貓biomeso旗艦店，38分13秒即超過去年雙11全程銷售；前1小時(shí)銷售額同比去年同時(shí)段增長615%，各規(guī)格糙米精華水總銷售破10萬+件；24小時(shí)內(nèi)銷售額同比去年首日增長594%。

那么，Bio-MESO肌活究竟如何在這短短時(shí)間內(nèi)交出如此亮眼的答卷？

水油雙向平衡，Bio-MESO肌活占領(lǐng)發(fā)酵新高度

作為華熙生物旗下專研發(fā)酵的功能性護(hù)膚品牌，Bio-MESO肌活借助集團(tuán)強(qiáng)大的發(fā)酵平臺技術(shù)支持，以及品牌自身在發(fā)酵工藝上的獨(dú)特設(shè)計(jì)，創(chuàng)造性地以人體咀嚼食物并消化吸收其中營養(yǎng)的過程為靈感，設(shè)計(jì)出「仿生多重發(fā)酵工藝」。通過不斷發(fā)酵嘗試，從營養(yǎng)成分、護(hù)膚功效和使用感等多維度精選出獨(dú)特CF-37菌種，借助發(fā)酵菌種，使糙米發(fā)酵為更好吸收、更安全的獨(dú)家活性營養(yǎng)成分——「超能糙米發(fā)酵精粹」，作為Bio-MESO肌活糙米系列的靈魂成分，為肌膚帶來水油雙向平衡的功效。

通過獨(dú)特菌種與多重發(fā)酵的結(jié)合，Bio-MESO肌活借助糙米系列，不斷探索、解鎖發(fā)酵技術(shù)的無限可能，打破護(hù)膚成分壁壘，真正做到去蕪存菁，實(shí)現(xiàn)肌膚“內(nèi)源煥活”的理想狀態(tài)。也是通過在科技上的不斷突破，創(chuàng)造了廣受市場認(rèn)可的品牌爆品——Bio-MESO肌活糙米精華水。以勇于“爭第一”的態(tài)度，結(jié)合敢于“爭第一“的實(shí)力，不斷刷新人們對于國貨發(fā)酵類護(hù)膚品的新認(rèn)知，為市場與消費(fèi)者率先揭開發(fā)酵護(hù)膚領(lǐng)域的新篇章。

“產(chǎn)品”與“內(nèi)容”雙向交互，肌活與消費(fèi)者0距離溝通

Bio-MESO肌活除了在成分技術(shù)以及產(chǎn)品實(shí)效上不斷發(fā)力，也更關(guān)注消費(fèi)者的真實(shí)使用感受，最大化提升產(chǎn)品附加值。以爆品糙米精華水為例，通過數(shù)據(jù)以及對消費(fèi)者的深度洞察，為了更好地滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求、優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)感。今年雙十一，Bio-MESO肌活特別于天貓首發(fā)300ml豪裝糙米精華水。不僅通過加量來滿足消費(fèi)者越來越多的使用場景需求，更順應(yīng)眾多愛用者的呼聲，為糙米精華水加入了泵頭設(shè)計(jì)，帶來更方便取用及濕敷的升級體驗(yàn)。通過對消費(fèi)者的洞察，迅速拉近與消費(fèi)者之間的距離，提高品牌的用戶粘性。

擁有好的產(chǎn)品，是Bio-MESO肌活對標(biāo)其他品牌的差異性與壁壘；來自于消費(fèi)者的靈感，更助力品牌創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品回饋消費(fèi)者。Bio-MESO肌活以此為初心，為未來的產(chǎn)品更新迭代、新品研發(fā)，帶來更多新的靈感與創(chuàng)想。同時(shí)，堅(jiān)持品牌“好的產(chǎn)品+合適的內(nèi)容+適配的KOL”的營銷方法論，再以合適的渠道策略加成，形成與目標(biāo)消費(fèi)者的接觸閉環(huán)——官方旗艦店展現(xiàn)品牌心智，承接品牌整合營銷；淘寶分銷以產(chǎn)品觸達(dá)更多消費(fèi)者；新媒體渠道增加品牌曝光。

2022年，Bio-MESO肌活將繼續(xù)在產(chǎn)品端不斷發(fā)力，同時(shí)通過在運(yùn)營、推廣策略上的不斷深化，提升品牌影響力和爆品效率，為品牌粉絲提供更好的體驗(yàn)感受。

依托天貓主陣地，更多福利破圈引爆雙十一

除了天貓雙十一首發(fā)300ml糙米精華水之外，Bio-MESO肌活在本次一年一度的狂歡盛典中誠意滿滿，開啟了“新會(huì)員1分錢領(lǐng)取試用禮”活動(dòng)——10月20日至10月31日，僅需0.01元即可鎖定Bio-MESO肌活溫和深層潔面慕斯120ml*1瓶，11月1日-11月3日于天貓旗艦店購買任意正裝（預(yù)售訂單以付尾款時(shí)間為準(zhǔn)）即可獲得該專屬會(huì)員禮，隨正裝訂單一同寄出。通過品牌多種運(yùn)營機(jī)制的配合，成功為品牌引入更多新鮮血液。

此外，還有邀友0元購、各種百元及千元大額禮券、滿額享加贈(zèng)好禮、星品免費(fèi)抽、積分享兌產(chǎn)品正裝等多重超強(qiáng)福利，營造專屬Bio-MESO肌活會(huì)員的年度嘉年華，一同協(xié)力促成品牌銷量節(jié)節(jié)攀登的優(yōu)異表現(xiàn)。

在多維布局以及雙十一巨大流量加持下，讓品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者——Bio-MESO肌活在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售飛躍。以爆款糙米精華水，成功占據(jù)雙十一上半場品類“國貨1位”，揭開未來引爆整體品牌聲浪的序幕。

這種高速增長的背后，是不打概念牌，專心做產(chǎn)品的結(jié)果。正是因?yàn)樵趯I(yè)領(lǐng)域的深耕，以卓越的產(chǎn)品力作為基石，品牌的一系列營銷動(dòng)作才能夠擲地有聲，達(dá)到品效合一的結(jié)果，從去年“爆紅”的黑馬，到今年雙十一的亮眼成績。Bio-MESO肌活將不負(fù)眾望，繼續(xù)書寫這種穩(wěn)扎穩(wěn)打“國貨糙米水”傳奇，在國貨崛起之路上，力求長線占據(jù)重要一席。