11月4日,天貓國潮聯合CCTV-6電影頻道打造了一場以“非遺文化”為主題的公益慶典活動——“潮起中國·非遺煥新夜”,將文化、公益、商業相結合,以更具創新性的營銷方式,發布一系列跨界新品,并為非遺主題貨品搭建專屬會場,讓消費者可以近距離感受非遺文化魅力,打造天貓雙11史上首個文化類公益事件。

通過對平臺商業力的充分運用,天貓國潮旨在以此次活動,聚焦保護及傳承非遺文化,以潮流藝術的演繹方式呈現極致的非遺之美,引領非遺文化全面煥發蓬勃生機,在賦予商業品牌文化溫度的同時,彰顯當代中國大眾的“文化自信”。

“非遺煥新盛典”:首檔非遺文化晚會用傳承與創新鞏筑文化自信

作為國潮文化中不可或缺的一部分以及不可替代的文化符號,“非遺”在國潮復興的市場環境之下正在回歸大眾視線,成為當代消費新風尚。有數據顯示,上億用戶在天貓平臺買過非遺相關產品,其中將近40%的消費者是90后。然而,目前我國國家級非遺名錄代表性項目共計1570項,國家級非遺傳承人平均年齡達到63.29歲,仍有很多非遺技藝因為傳承人的生計等問題面臨失傳,即將消失。

作為國潮文化的首發地和引領者,天貓國潮今年重點著力于以中國文化為內核,潮流演繹為形式的國潮趨勢標桿案例打造,希望能夠以更豐富的國潮文化輸出形式,推動中國傳統文化破圈傳播。為此,天貓國潮特別聯合CCTV-6電影頻道,打造首檔非遺文化晚會,以對非遺技藝的極致呈現,展現傳統技藝和文化之美。同時通過引入藝術家、電影人、明星、商家、公益組織等社會各界的力量,讓非遺能有更多年輕化的破圈傳播。

據悉,本次“潮起中國·非遺煥新夜”晚會,多維度全景展示了傳統非遺文化與現代潮流藝術的精彩碰撞。其中,尤為引人關注的是在非遺展品秀場,主辦方打造了國內首個以“非遺”為主題的紅毯空間,將非遺文化應用到紅毯的置景中,邀請明星以“國潮”為主題搭配服裝造型走紅毯。黃曉明、佟麗婭、楊千嬅、李易峰等20余位影人明星的參與,讓國風紅毯成功在全網掀起話題熱潮。

“非遺星守護”:十余位明星守護人開啟非遺守護行動

據悉,此次慶典活動共有包括佟麗婭、楊千嬅、李易峰、丁真珍珠、楊洋等在內的12位明星非遺守護人參與助力,共同開啟明星非遺守護行動——“非遺星守護”計劃,目標助力徽墨、苗繡、藍染印花等非物質文化遺產傳承。同時,由藝術家、潮流設計師與非遺技藝傳承人合作產出的十大非遺煥新作品也在晚會上正式亮相發布。

值得一提的是,“潮起中國 非遺守護大使”李佳琦也在當晚開設“潮起中國·非遺煥新夜公益直播專場”,為本次公益項目合作中的多款商品進行帶貨推薦。直播間潮起中國專場的部分收入將用于捐助“天才媽媽”公益項目,進一步助力中國非遺保護與傳承。

同時,本次活動合作的商家,在當晚”潮起中國 非遺煥新夜”會場的售賣里,還會通過設置公益寶貝的形式,每售出一件單品,都將向“天才媽媽”公益項目捐贈一定比例的善款,支持困境女性通過非遺手工藝實現居家就業。

據了解,“天才媽媽”是由中國婦女發展基金會總結十多年婦女扶貧與文化扶貧相結合的實踐經驗所打造的公益項目,旨在通過扶持培養具有創造力的非遺帶頭人,打造“天才媽媽·夢想工坊”,帶領當地困境婦女改善生活狀況,提高家庭和社會地位,促進傳統手工藝的發展。

在此次在國貨品牌和李佳琦直播間的共同努力下,不僅助力了非遺消費,更是實現了品牌建設與銷售效果的雙重目標,為品牌的社會責任影響力升級與非遺文化產業的可持續發展創造了可參考范本。

“非遺藝術再造”:非遺傳承人攜手潮流藝術家二創佳作,中國非遺登陸元宇宙

通過在傳統的技法和風格中融入潮流元素和技術,10組藝術家x非遺傳承人的聯名作品使“非遺文化”以更富現代感的形式面貌面對年輕一代群體,煥發更鮮活的生命力。

其中,畢業于同濟大學建筑系的藝術家韓瑞,使用立體化的方式重構傳統的藍染印花圖案。作品從正視圖看,仍然保留著非遺傳統的構圖和畫面元素,從側面則能看到多層次的空間疊加,把傳統的“鯉躍龍門”圖案轉換成為一個三維的空間,在保持了藍染非遺技藝質感的同時,賦予作品潮流動漫風格。

與這一創作類似,另一位藝術家Ikky Lin,也在傳統苗繡人騎龍的紋樣基礎上,加入了各類神獸,在創作理念上體現出人與自然和諧相處的新意,色彩大膽艷麗,脫胎于苗繡又結合了藝術家自己的風格。還有國內頂級CG原畫大師張詩浩(擦主席),基于非遺定瓷的風格制作的3D潮流藝術手辦,將定窯瓷器的質感與明日深淵IP的世界觀相結合,創作出讓年輕人更能親近、喜愛的潮流瓷器作品。

此外,天貓國潮還聯合支付寶和螞蟻鏈,推出了“秸稈扎刻”、“蘇繡”兩款限量非遺主題定制付款碼。11月4日起,用戶可以在支付寶APP-“我的”-“支付寶會員”內搶購非遺煥新主題定制付款碼皮膚、獲得2款藝術家聯名非遺主題數字藏品。

“非遺亮相雙11”:公益與商業結合,天貓國貨品牌助力非遺文化傳承

天貓國潮在此次行動中,一方面聯合阿里巴巴公益,將公益扶持非遺進行到底;另一方面,則充分利用天貓商家的力量,希望能通過促進非遺消費的方式助力非遺產業化,從而在根本上推動非遺保護傳承。

據悉,包括安慕希、滿漢大餐、開小灶、榮耀、馬應龍八寶、麥富迪、伊膚泉、倍至bixdo、生活元素在內的國貨品牌通過此次活動,以認領的形式購得二次創作過的“非遺作品”,這些品牌將利用自身的設計及供應鏈能力,將IP應用到貨品上,并在天貓雙11首發。

其中,憑借濃郁口感及更多蛋白質營養,深受人們喜愛的伊利安慕希,通過引入風靡歐美日韓的希臘酸奶,旨在為人們帶來更多營養與濃醇享受。此次合作,安慕希認領了藝術家任哲與非遺徽墨的聯名作品《鈺》,讓作品登上招牌產品外包裝?；漳^承明清兩代優良傳統技藝,融合諸多珍貴配料、歷經幾十余道精細工序制成,有著落筆“一點如漆,萬載存真”的特點。借助于非遺珍墨,藝術家任哲以其經典作品“元氣淋漓”中溫柔沉靜的天鹿口銜青桔,輕盈立于青稞之上,角觸葡萄柚,為安慕希尋覓最天然的配方,而溫潤的墨色則為其帶來自然靈動之意。

在今年天貓雙11非遺專場,上述品牌聯合非遺開發的創新貨品,都將在活動期間上線供大眾選購。

在2021天貓雙11全球狂歡季的發布會上,阿里巴巴集團首席市場官張無忌(董本洪)強調,今年的天貓雙11是一本初心兩種溫度,要在消費者購物體驗、綠色低碳和公益等方面做更多的努力。而此次天貓國潮與CCTV-6電影頻道、國貨品牌以及明星的協力配合,就是希望通過對非遺文化的極致呈現和再創作,與品牌攜手共創一個更有溫度、有中國味道的天貓雙11,讓消費更有溫度。

可以說,成立四年不斷升級的天貓國潮IP,通過對平臺商業力的充分運用,整合文化IP、媒體、明星、品牌、公益組織等多極社會力量,在連接品牌商家與普通大眾、促進和鼓勵非遺消費的同時,也讓非遺文化煥發蓬勃和持久的生機。讓傳統的非遺元素,經過青年藝術家的潮流化演繹,變成現代的“潮流”,通過引發年輕消費群體的共鳴及民族自豪感,掀起“以國為潮”的文化浪潮。