2021年秋，簡奢服裝品牌“夸克時代”問世，引起了業界與媒體的注意。

這是個獨樹一幟的品牌：制造業基因，以技術見長，背靠產業鏈優勢……它代表了服裝品牌的另一個層次——技術派。

技術派做品牌，有自己獨到的路徑。他們挑戰了傳統業界對服裝品牌的幾大認知，從立意到行動，全方位呈現出自己的創新與顛覆性。

顛覆 一 ：產品為王，技術崛起

夸克時代血液里流淌著制造業的基因。它挑戰和顛覆的第一個行業認知就是：

制造業團隊作風保守、思想封閉，不適合做品牌，也沒有成功先例。

夸克時代團隊認為，只要以開放的心態面對市場，制造業品牌更能出奇制勝，因為不論是他們的供應鏈基礎、專利專有技術背景、還是豐富的產品生產經驗，都是其它品牌難以匹敵的優勢。

夸克時代團隊擁有十一項發明專利，曾參與制定兩項行業標準。在二十多年的行業深耕中，依托產業鏈優勢，與130多個國際知名品牌合作，這意味著他們與時尚的交流從未間斷，也意味著他們的技術品質廣受認可。

這絕不是一個封閉的團隊，在與各大品牌合作交流的過程中，他們一直保持著開放的心胸，以及對時尚的感知。

但是，夸克時代還是選擇以“經典款”為主打，因為經典款，更需要在品質上精益求精，因此更利于團隊發揮自身優勢，深耕產品，將其做得更透徹、更深入。

夸克時代力求每一款產品都是“拳頭產品”：

在技術上，團隊多年研究儲備的專利、專有技術發揮了重要作用。比如“無漿織造”專利技術，不僅讓產品不含漿料和PVA(不易滋生細菌、螨蟲)，也保護生態、環境友好;用無漿面料生產的無漿襯衣與無漿家紡一經推出，就得到了市場的良好反饋。

在設計上，品牌推出“全碼服裝”和“雙領圍”襯衣，也就是在常規尺碼之外，增加特大碼、特大小碼服裝，又在同一尺碼的襯衣中，設置兩個領圍，充分滿足不同身材的消費者需求。

傳統認知中的限制，恰是夸克時代不可取代的優勢。這樣高質量的精耕細作，也唯有這樣的產業技術派能夠完成。

實際上，制造業企業開創品牌，早有先驅：著名品牌Zegna、Cerruti1881，原本是毛料、面料企業;歐洲內衣第一品牌Benetton也來自于制造業;很多意大利工廠開始只是為法國、英國品牌貼牌，久而久之，意大利的土地上誕生了一大批本土品牌。

產品，本身就是品牌的核心競爭力。技術，則是產品品質的保障，也是降低成本的靈藥。擁有技術背景的企業家，發揮所長，把技術與時尚結合、把技術與藝術結合，以產品為王，靠技術崛起，并不足為奇。

這本身，就是市場與消費者的福音。
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顛覆 二 ：   中端市場，奢侈品質

長久以來，國內服裝品牌市場有個普遍認知：

做品牌，要么非常低端，要么絕對高端，中間地帶不上不下，最難成功。甚至，現在的高端品牌也同樣門可羅雀、乏人問津。國內品牌的分布，更多集中于中等偏下。

夸克時代團隊認為，這是供給側的誤區。

中國人口基數大，高中低消費群體都有，現有供給結構顯然有所欠缺。

同時，我國也已進入年人均GDP一萬美金的時代，中產階層不滿足于中低端產品的品質，面臨消費升級。他們對高端產品心向往之，希望享受奢侈品質的服務，但自身經濟實力還不足以支撐奢侈品牌的消費。

這些，是國內服裝市場的痛點。

而存在痛點，正意味著本土品牌有崛起的重大機遇，只要解決一個根本問題：

在保持奢侈品質的前提下，將“價格”指標下移，把更多中等收入群體攬進去。

以奢侈品質，售中端價格，做中高端市場。

夸克時代的理念，已經跳出三界外、不在五行中。

因為有能力脫離傳統高、中、低品牌的認知架構，所以夸克時代能夠迅速切入看似困頓的服裝品牌市場，以創新性、顛覆性站穩腳跟，打開局面。

也得益于自身產業技術派的優勢，夸克時代能夠不斷提升產品質量、降低產品價格，實現“專注服務中產階層消費升級”的核心立意，以經典款式、全碼服裝、生態技術和F2C直營模式旗幟鮮明、氣勢如虹地步入消費者視線。

顛覆三 ： 少 講故事，實力說話

既然踏足品牌，夸克時代自然脫不了品牌運營中很重要的一點：推廣營銷。

在品牌誕生的初級階段，品牌推廣更多是靠寫品牌故事、找明星代言，靠大量廣告換取銷量和知名度;而在國家發展幾十年后的今天，我國的國力水平、人民生活水平與認知程度都大幅提高，國際形勢也截然不同，所以今天的品牌，面對的是截然不同的市場環境。

夸克時代團隊認為，如今我們需要的，不再是看著國際品牌，學習他們的成功，而是通過不斷嘗試，摸索出一條自身成就世界級品牌的路徑。

對夸克時代而言，這個路徑，就是求真務實。

特大碼與特小碼服裝對比

實現這條路徑，分幾個層次：

首先，找準自身品牌定位，在市場中具備辨識度;其次，一心一意做好產品，從質量到價格，都自帶“一旦嘗試，終身追隨”的凝聚力;然后，才是運用當代媒體、平臺和技術手段，進行合理推廣。

夸克時代團隊認為，推廣，是為了讓自己站到消費者能看到的位置，產生購買體驗的可能。因此合理的推廣是必要的。但一個真正有實力的品牌，絕不會只依賴廣告代言達成銷售，再把高額的代言費分攤到消費者身上。

產品會說話。夸克時代相信自身產品的凝聚力，省下高額費用，降低售價，實惠受眾——這樣高性價比的產品，只要消費者體驗過，何愁不能建立口碑、口口相傳呢?

新道路的開辟者，從來也都傳統的顛覆者。

特大碼與特小碼服裝對比

憑產品為王，靠技術崛起，以巧思入局，夸克時代如一股清流，給服裝品牌注入了新鮮的血液，也樹立了新的標桿。

讓我們拭目以待。