多肉青提系列是喜茶今年推出的人氣爆款產品，上市兩周就沖上人氣榜第二，并以僅次于多肉葡萄的熱度成為喜茶又一經典產品。12月6日，喜茶聯(lián)合非必要不合作、evolvetogether、Udoland、SEEyAZH等7家原創(chuàng)設計品牌，以多肉青提的色彩及風味為創(chuàng)意靈感，推出多款多肉青提聯(lián)名周邊，產品涵蓋燈飾、口罩、香熏蠟燭、飾品、化妝品等多個不同領域，正式啟動了對多肉青提這一年度人氣新品的IP開發(fā)。多肉青提周邊產品一上線便引發(fā)了熱議。

多肉青提人氣攀升，成為喜茶“第二顆葡萄”

喜茶多肉青提系列最初于今年8月31日上線，兩周后銷量迅速超過喜茶爆檸茶家族、油柑家族等人氣產品，登上喜茶人氣榜單亞軍，僅次于喜茶經典產品多肉葡萄，成為喜茶2021年的爆款產品，至今仍持續(xù)霸榜。

陽光玫瑰青提是喜茶多肉青提系列使用的主要水果原材，因其清甜溫潤的口感、玫瑰香氣味以及飽滿青翠的外形，具有很高的價值感和市場熱度。作為在新茶飲行業(yè)中真正將這一青提品類做爆的品牌，喜茶在產品中加入喜茶的產品研發(fā)靈感，對其進行了充分開發(fā)，打造成為包含多種產品形態(tài)在內的多肉青提系列。

喜茶多肉青提系列首批推出的產品包括雪山多肉青提、多肉青提油柑王兩款飲品，以及多肉青提蛋糕、多肉青提包包、青提喜拉朵，一經上市即收獲了消費者的喜愛。此后，喜茶嘗試更多產品研發(fā)創(chuàng)意，推出芝芝多肉青提、青提爆檸兩款飲品，以及青提乳酸菌味的瓶裝無糖氣泡水產品，將陽光玫瑰青提貫穿至各種產品形態(tài)中，充分探索多肉青提產品的各種可能性。 截至目前，喜茶已經形成了包括8款產品在內的青提口味產品矩陣，產品人氣持續(xù)攀升。

聯(lián)名7家原創(chuàng)設計品牌，喜茶#多肉青提色#來襲

以優(yōu)秀的市場表現(xiàn)為起點，喜茶順勢啟動了對這一年度爆品的IP開發(fā)，聯(lián)同7家原創(chuàng)設計品牌，以多肉青提系列產品標志性的#多肉青提色#為靈感開發(fā)和推出多款聯(lián)名產品，包括燈具品牌“非必要不合作”的小夜燈、香氛品牌Udoland、SEEyAZHH的香薰蠟燭，美妝品牌Gracebabi的美妝蛋套裝、飾品品牌HoldonHoldon的發(fā)飾套裝，指甲油品牌Lucky Monster的指甲油套裝，以及環(huán)保口罩品牌evolvetogether的一次性普通防護口罩。

在聯(lián)名品牌的選擇上，喜茶本次挑選具有獨特個性的原創(chuàng)設計品牌，創(chuàng)意上靈活大膽，能夠參與進多肉青提IP之中形成多樣化的開放性表達，呈現(xiàn)出設計感十足的靈感碰撞。如與品牌“非必要不合作”的聯(lián)名燈具，結合產品的照亮功能，提醒消費者“在嘈雜繁重的現(xiàn)代生活中，別忘了來杯靈感，來杯喜茶，提亮無聊日常”。以及品牌Udoland的代表產品原創(chuàng)大衛(wèi)香薰蠟燭中，大衛(wèi)雕像一頭高聳的頭發(fā)變成了多肉青提色，獨特且有趣，而當點燃“頭發(fā)”，多肉青提風味因子也將隨空氣彌漫。與evolvetogether的聯(lián)名口罩，則傳遞出#多肉青提色#的綠色守護寓意。

此外，喜茶還推出自制多肉青提超大帆布包，造型上突破常規(guī)帆布包尺寸限制，形成“搶奪視野”的視覺沖擊力，同時也以“青松提走”的slogan，傳遞環(huán)保可持續(xù)與輕松理性消費的理念。

通過與這些在不同領域具有獨特創(chuàng)造力的品牌進行合作，喜茶#多肉青提#的產品IP內容也在不斷豐富，消費者也因此形成對喜茶多肉青提更強的品牌感知，從而讓更廣泛的消費者可以在不同領域體會到多肉青提的獨特魅力。

從產品口碑進階產品心智，喜茶靈感貫穿始終

多肉青提系列的口碑積累，離不開其喜茶領先的研發(fā)能力與追求極致的供應鏈實力。而喜茶對于產品心智的塑造，也同樣貫穿始終。

除了產品的持續(xù)上新，喜茶一直跟進消費者反饋，不斷對其進行優(yōu)化。如雪山多肉青提以“一杯約42顆青提”的純正青提體驗讓人印象深刻，除底部手剝果肉及青提果汁外，其雪山奶油頂上會放置8顆完整陽光玫瑰青提組成皇冠造型，讓消費者可以伴著奶油直接品嘗果肉，感受不同層次的風味。上線后，針對部分消費者反映有時候會不方便以這種方式品嘗，喜茶又推出了芝芝多肉青提，以芝士奶蓋替換雪山奶油頂與完整青提的組合，讓消費者可以直接通過吸管便捷享受青提果肉。為了突出陽光玫瑰青提的清甜口感，喜茶還嘗試將其與具有天然澀感的油柑與香水檸檬進行搭配，使得多肉青提系列的體驗更加豐富。

為了實現(xiàn)多肉青提系列的全年供應，喜茶尋遍中國主要青提產區(qū)，緯度橫跨近20度，根據(jù)時令選取當季風味上乘的核心鮮果產地建立合作，為產品從上線一直火到年底提供了基礎保障。

與此同時，喜茶也不斷賦予多肉青提系列更加豐富的產品內容。在喜茶官方微信和微博中，多肉青提系列以“多肉葡萄姐妹萄”之名“出道”。延續(xù)“多肉”命名，也再次突出了產品以手剝果肉作為內容物的咀嚼感。當產品借助“姐姐”多肉葡萄的擬人化視角介紹首次亮相，便迅速吸引了粉絲們的注意力。

喜茶還選擇以最具感知力的顏色作為切入點，不斷強化視覺感知。一方面，喜茶在一系列上新中始終貫穿對陽光玫瑰青提顏色的呈現(xiàn)，讓這一標志性的特征隨著產品人氣攀升在各類平臺的消費者分享內容中得到高頻次呈現(xiàn)。另一方面，喜茶的線下門店陳列、微信小程序點單頁面等內容中也在不斷強化產品飽滿多肉青提色的視覺沖擊力。這些都為#多肉青提色#的順利出圈前提前造勢。一系列聯(lián)名產品的推出，也是喜茶在各個領域對多肉青提產品心智的再度強化，使得多肉青提正式成為喜茶的第二個葡萄IP。

新茶飲行業(yè)的不斷發(fā)展，對于新茶飲產品、品牌等各方面能力都提出了更高的要求。喜茶多肉青提能夠在激烈的競爭環(huán)境中突圍，實現(xiàn)從產品口碑到產品心智的建立，正是對有賴于喜茶從產品到品牌一系列的努力。產品的持續(xù)熱銷以及產品聯(lián)名周邊的火爆，表明多肉青提已經成為喜茶芝芝茗茶、芝芝莓莓、多肉葡萄、生打椰系列等原創(chuàng)經典產品后的又一產品IP。