什么是2021年最創新的品牌營銷方式？

哪里是最火爆的品牌營銷新陣地？

——劇本殺。

近日，全球婚戒大師I Do品牌定制劇本殺首秀 《開始的地方Yes，I Do》，在全國29城劇本殺體驗店火熱上線，首次將婚禮、鉆戒、誓言完美融入劇本殺場景，開創首個浪漫的婚嫁體驗式劇本殺。

I Do品牌玩轉泛娛樂營銷多年，合作范圍包括了電視劇、I Do同名電影、演唱會、歌曲等，同時也開始著手布局二次元文化，孵化品牌專屬虛擬人物，通過多維度娛樂營銷事件，與年輕人建立更有效、更自然的傳播方式。

劇本殺作為近幾年最新興的線下沉浸式娛樂形式，成功將Z世代用戶通過內容+空間的方式連接起來，而I Do也一直關注劇本殺、密室這一更受年輕人追捧的新興營銷賽道，率先洞察到全新的沉浸式體驗營銷新場景，先發布局迅速占領了劇本殺營銷行業首秀。

據艾媒咨詢發布的《2021年中國劇本殺行業發展現狀及市場調研分析報告》，“玩劇本殺”以36.1%的比例占據2021年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式的第三名，僅次于“看電影”和“運動健身”。而不久前美團發布的數據顯示，當下劇本殺玩家用戶中30歲以下的年輕人群超過七成。作為離年輕人最近的場景，也順勢成為品牌營銷新的風向標，眾多品牌都渴望借此建立與年輕圈層的溝通路徑。

不同于以往其他品牌僅借助劇本殺概念進行線上互動或線下快閃的營銷案例，I Do深入劇本殺的內容合作。《開始的地方Yes，I Do》的故事發生在5月20日的民政局，玩家演繹的是三對情侶在不同人生階段的“真愛”故事，整個劇本的立意是讓大家相信愛，感受愛，這與I Do品牌價值主張不謀而合，因此I Do從劇名上直接綁定品牌名，加深品牌印記。

劇本殺營銷與其他內容營銷方式最不同的地方在于沉浸度更高，也提供了品牌講故事的機會，而I Do把故事和品牌結合得恰到好處。I Do首先為劇本殺定制了一套專屬的品牌道具：鉆戒、誓言書、關鍵線索卡等，這些關鍵道具都對推動劇情發展起到至關重要的作用；其次，結合品牌婚嫁定位，在劇本殺高潮環節特別設計了求婚、宣誓的特殊流程，通過巧妙的劇情設置還原真實求婚、結婚場景，傳遞品牌情感理念及價值觀同時帶給用戶沉浸式愛的體驗，真正做到內容即營銷。對很多年輕人來說，婚禮其實是沒有機會提前體驗的場景，而I Do這次的定制劇本殺為年輕人提供了提前體驗的機會。尤其是婚禮演繹環節，當玩家進入劇情角色，宣讀“Yes，I Do”，同時佩戴上獨一無二的I Do戒指時，每個玩家都能從一場沉浸式游戲中真切被感動，I Do的品牌精神得到完全表達。

目前I Do定制劇本殺僅在小黑探平臺的銷售量就接近500本，在劇本測評中，《開始的地方Yes，I Do》被稱為是一場會讓人哭爆的劇本殺，是適合所有憧憬愛情的人們體驗的情感主題，也是最適合求婚的劇本殺。

劇本殺浪潮席卷而來，在眾多品牌還在思考如何入局和突圍的時候，I Do已經率先完成人群、市場洞察并且敏捷反應搶先布局，打造出了一個劇本殺創新營銷的行業標桿，也通過這次劇本殺首秀不難看出，I Do始終與年輕人在一起，始終以年輕人最喜歡的娛樂方式與他們溝通。借助劇本殺的元素將品牌、產品與消費者建立情感聯系，探索“劇本殺+”或是大勢所趨。

"劇本殺符合了年輕用戶對沉浸感、互動性和社交需求，而且網綜又不斷給行業培養種子用戶，再加上劇本殺非常適合品牌講故事，也是最適合年輕人的營銷場景，所以我覺得劇本殺營銷是大勢所趨，也是這個時代娛樂體驗升級的產物，是品牌必定要緊抓的時代脈搏。I Do品牌一直在探索創新營銷的玩法，非常榮幸能在2021年實現劇本殺營銷的首秀，未來也希望可以有更多精彩的作品呈現給大家。"I Do集團副總裁、品牌中心總經理劉冉分享到。