臨近年末，新國貨品牌Bananain蕉內(nèi)每年推出的「紅色計劃」公益項目再次啟動。2022年恰逢虎年，蕉內(nèi)以“虎山行”為題，邀請跨媒體藝術(shù)家朱敬一、新銳街頭藝術(shù)家Fansack兩位大咖特別創(chuàng)作，將紅色新品以現(xiàn)代創(chuàng)意語言演繹，重新設(shè)計國人新年基本款。

本命年文化的另一種打開方式

“虎山行”取自俗語“明知山有虎，偏向虎山行”，是無畏困難、迎難而上的精神象征，亦體現(xiàn)著蕉內(nèi)一路走來，始終堅持打破常規(guī)的魄力與勇氣。自2017年12月「紅色計劃」公益項目誕生起，蕉內(nèi)每年與藝術(shù)家聯(lián)袂打造有趣的生肖形象，作為紅色單品上標志性的存在。而該新年紅品1%的銷售額則定向捐贈，成為打開青少年兒童更多命運機會的窗口。本次2022年系列聯(lián)名由“揮毫寫怪字”的藝術(shù)家朱敬一與“斗膽畫大虎”的藝術(shù)家Fansack分別操刀，帶來新年文化的另一種打開方式。

作為南門書法創(chuàng)始人，朱敬一致力于華夏上古神話系統(tǒng)圖形研究創(chuàng)作，以及對中國傳統(tǒng)繪畫材料語言的突破。此次，他為蕉內(nèi)「紅色計劃」創(chuàng)作主題字“虎山行”一套，將傳統(tǒng)風格的毛筆字質(zhì)感，納入蕉內(nèi)充滿現(xiàn)代氣質(zhì)的視覺體系，迸發(fā)出強烈的“反差感”，但整體看來卻很和諧。主題字剛好描繪了虎的整個臉部，以“幾”刻畫虎的鼻子和胡須，“行”字和“山”字則勾勒了虎的嘴部，既體現(xiàn)出虎的威嚴形象，又把文字融入其中。他特別提到，靈感源自民間傳統(tǒng)的紋樣，中華文化喜歡把圖案和文字結(jié)合，從而帶來美好、幸福等喜慶寓意。

與首次與蕉內(nèi)合作的朱敬一不同，今年是新銳街頭藝術(shù)家Fansack與「紅色計劃」的第四次聯(lián)手。從成都春熙路走向國際舞臺，他的作品把自然存在的物體與當代社會所催生的符號結(jié)合在一起，進行富有禪意的表現(xiàn)。在這次的創(chuàng)作中，F(xiàn)ansack特別選擇將西藏文化的護法神形象與同樣具有鎮(zhèn)宅除惡意義的虎形象做融合，同時又加入新生代用戶喜歡的亞文化相關(guān)細節(jié)。在構(gòu)圖上采用松和云的元素，呈現(xiàn)出不同的維度，一個具有神性和正義的虎形象躍然而出。

重新設(shè)計國人新年基本款 為文化自信打call

創(chuàng)意演繹生肖形象之外，今年「紅色計劃」的系列紅品也再度升級。從選用堪比“棉中黃金”的新疆長絨棉面料，到拉滿虎年氛圍的虎紋提花，再到精致感MAX的棉線刺繡，和搭配能隨心變化各種造型的可拆卸設(shè)計，蕉內(nèi)將“重新設(shè)計基本款”的品牌基因，具象到更多新年必備單品的細節(jié)上。

蕉內(nèi)擦亮用戶對新年基本款既定印象的一系列巧思，不止于內(nèi)衣、家居服等熱門品類，更涵蓋帽子、圍巾、毛巾等生活配件。還貼心為不同需求的用戶推出多款不同組合搭配的新年禮盒，拓寬消費人群的同時，也滿足他們對「紅色計劃」的更多期待。

除了基本款產(chǎn)品，蕉內(nèi)一向在周邊設(shè)計上也不馬虎。此次“虎山行”限量周邊禮品，除了好玩的設(shè)計創(chuàng)意，連名字都在花式玩梗，分別化身“招財虎”紅包、“虎身符”好運符與“紙老虎”記事簿等，讓用戶在新年社交季不落俗套，玩出新花樣。

強大國力成就了以蕉內(nèi)為代表的這批敢于探索、熱衷創(chuàng)新的中國新銳品牌，更催生了年輕一代發(fā)自內(nèi)心的文化自信。蕉內(nèi)「紅色計劃」正是脫胎于這種自信，為接棒“消費擔當”的新生代用戶而生。他們熱愛中國品牌、擁有強烈的民族自豪感，對生活有著更具個性、更高品質(zhì)的追求。因此，蕉內(nèi)將持續(xù)連接中華文化的厚重感與現(xiàn)代設(shè)計的生命力，以時間和耐心雕琢出一件件基本款，將文化自信貫穿于日常生活，并通過「紅色計劃」等公益活動，盡一份心力回饋社會。

關(guān)于Bananain蕉內(nèi)

Bananain蕉內(nèi)主張以體感科技，重新設(shè)計基本款。自2016年推出第一件“Tagless無標簽內(nèi)衣”以來，蕉內(nèi)圍繞用戶24小時場景下的體感問題，重新設(shè)計了包括內(nèi)衣、襪子、家居服、輕戶外(保暖、防曬)等生活基本款。

「有蘋果就有香蕉」，蕉內(nèi)創(chuàng)始人決定選擇  “Banana”作為品牌名元素，以此表達對蘋果公司的致敬。蘋果公司代表著革新與改變，這正是蕉內(nèi)想要達成的目標。蘋果、香蕉，都是常見的物件，蕉內(nèi)希望以此喚醒人們對日常生活本身的重視。品牌名的另一元素“in”，則代表著未知的無限可能。