剛剛過去的2021年無疑是令人難忘的一年，疫情依舊揮之不去改變了幾乎所有人的生活方式；這一年，也是大多數家電企業艱難求生的一年，幾乎所有家電品類都出現了負增長。

　　人們關心的是：2022年情況會變好嗎？至于目前我們尚得不出肯定的結論。

　　與此同時，一場深刻的變革正在全球家電行業悄然醞釀，可以確定的是，隨著中國家電在國際市場持續崛起，未來3—5年全球家電將進入中國主導時代。

　　現在的問題是：誰將成為率先登頂的那家中國品牌？以及誰具有真正的長期投資價值？

　　答案或許只有一個：看誰為未來做好了充分的準備。

　　海爾智家逆勢大幅擴產

　　海爾智家顯然是準備最充分的一家。

　　據CCTV財經頻道最新報道：海爾智家是中國白電巨頭海外市場占有率最高的企業，2021年海外市場收入和利潤雙雙增長。一般認為，這是海爾智家持續推進全球化戰略的必然結果。

　　據媒體報道，2021年海爾智家新投產3家海外工廠，新奠基3家新工廠——其中兩家在海外，新增一個智慧生活家電產業平臺。合計新增產能725萬臺、新增產值100億。

　　新投產的3家海外工廠分別是：位于印度的工廠，規劃年產能275萬臺；位于歐洲的干衣機工廠，規劃年產能150萬臺；以及位于歐洲的海爾智家歐洲工業4.0冰箱互聯工廠，規劃年產能100萬臺以上。

　　新奠基的3家工廠分別是：位于歐洲的冰冷互聯工廠年產能超100萬臺；位于歐洲的海爾智家洗碗機工廠，規劃年產能100萬臺；以及海爾中央空調（膠州）智能制造基地，總投資約30億元，新增超100億元的年產值。

　　業界分析認為，海爾智家進一步加大歐洲、印度等國際市場布局力度，基于海外市場良好的增長預期，提前布局以應對市場爆發可能出現的產能不足，折射出該公司對國際市場的高度自信。

　　海爾智家發力小家電

　　海爾智家增資35億元成立智慧生活家電產業平臺同樣引人關注。

　　生活電器即我們常說的小家電。

　　據媒體報道，海爾智家董事會于2021年年底批準向全資子公司青島海爾智慧生活電器有限公司增資35億元，該平臺以研發、制造、銷售、服務生活電器為主，與海爾智家冰洗業務同屬一級戰略單元。

　　為何發力小家電？

　　一直以來，海爾智家以冰箱、洗衣機、空調等大家電聞名于世，生活電器處于相對弱勢地位。近年來，隨著三翼鳥場景快速落地，大量生活電器參與到生態場景之中，發力智慧生活電器有利于構筑更全面的三翼鳥智慧生活場景，進一步提升海爾智家綜合競爭力，為海爾智家培育新的增長點。

　　據權威機構Statista數據，2020年，全球生活電器規模約為2241億美元（折合人民幣約1.46萬億），占家電整體規模37%；2015—2020年生活家電復合年增長率15%，高于大家電5.5%的復合增長率。

　　歐睿國際數據顯示，我國生活家電戶均保有量不足10臺，與歐美國家30-50臺的戶均保有量尚有較大差距。

　　海爾智家發力智慧生活家電更具優勢，其擁有強大的品牌優勢、銷售優勢，可以在全球范圍內實現各種資源共享，還可以和三翼鳥場景品牌戰略形成高度的業務協作。

　　海爾智家是2021年三大家電巨頭唯一實現市值增長的企業，也是市盈率最高的一個，投資者之所以愿意給其較高的市盈率，正是看好其未來成長性。海爾智家被公認為家電行業基于未來布局最前瞻、最全面的企業，企業實際盈利能力近年來亦逐年提高，市值呈快速打開態勢，預計2022年A股市值突破4000億具有較高可能性。

　　“三翼鳥”成海爾智家獨有標簽

　　今天，說海爾智家繞不開三翼鳥，三翼鳥已成為海爾智家獨有標簽。

　　三翼鳥是海爾智家推出的一個集家電、家裝、家居、家生活于一體的智慧家庭場景品牌，提供包括一站式定制智慧家服務，從全屋整裝、局改煥新到成套智慧家電購買，一網打盡。

　　所謂“家庭場景”即產品在家庭的實際應用。舉個例子：廚房里一般有冰箱、烤箱、洗碗機、消毒柜、煙機灶具等產品，但是這些產品并不自然構成一個完整的廚房，完整的廚房需要把這些產品通過網絡鏈接起來，并有能力為主人提供高品質的美食解決方案。因此，再多的產品也只是廚房的骨架，能提供解決方案才是廚房的靈魂。

　　據悉，僅1年多時間三翼鳥已落地了1563家體驗中心，覆蓋中國9成以上省份，并開始走向海外市場。而三翼鳥app自8月上線5個月來，向15590個家庭提供了15747套方案。

　　不久前在南京開業的三翼鳥店是一個全新的生態共創的店，這個店的效率是普通店的五倍以上。卡薩帝的出現可以讓一臺電器賣到一萬以上，而三翼鳥的出現使海爾智家可以像賣汽車一樣來銷售電器，把用戶的價值發揮到最大。

　　海爾智家迎來全球化發展黃金時期

　　近年來，中國家電逐步邁入存量時代，本土市場對家電企業的貢獻率逐步走低，這對那些高度依賴本土市場的企業不是一個好消息。怎么辦？要想實現持續發展，海外市場已成為中國家電企業實現突圍的主攻方向。誰率先在這方面實現突圍，誰才有希望成為下一個家電時代的領導者。

　　隨著中國國家實力的持續提升，中國制造、中國家電亦在全球呈持續崛起態勢。而2021年海爾智家逆勢擴大產能，正是在中國家電在全球持續崛起這一背景下。

　　目前是中國家電開拓國際市場最好時期，日系、歐美系企業相繼退出或弱化家電業務板塊，客觀上為中國企業爭取更大海外空間提供了可能。

　　其次，經過這么多年的全球化探索，中國企業已具備進一步深耕國際市場的經驗，從弱勢品牌向強勢品牌跨越成為可能，海爾智家已躋身歐美市場主流地位就是一個有說服力的例子。

　　產品與技術層面，中國企業已和國際巨頭處于并跑狀態，部分領域甚至實現了領跑，這也是一個非常重要的市場支撐。

　　中國目前是全球第二大經濟體，2030年之前有望成為全球第一大經濟體，中國國家形象的持續提升必將為中國家電走出去提供強大背書。

　　2021年，海爾智家給許多人留下兩大深刻印象：一是三翼鳥風暴席卷全國，“裝修就找三翼鳥”成為越來越多時尚人士的選擇；二是海爾智家（SH600690）市值反超格力電器（SZ000651）一躍而成家電三巨頭第二，讓不少機構和股民刮目相看。2022年，類似的奇跡會再次發生嗎？