2022虎年將至,樂高天貓超級品牌日喜獲戰報。活動期間,樂高成交額超3000萬,順利斬獲天貓潮流玩具品牌銷量和銷售額雙冠王。單品表現亦十分搶眼,樂高寶馬摩托當之無愧斬獲天貓單品銷售額冠軍,而創意與美感兼備的樂高花束則以極高人氣奪得天貓單品銷量冠軍。

“春節聯歡玩會”奇招不斷 創意營銷傳遞品牌理念

本次樂高天貓超級品牌日特別推出“春節聯歡玩會”創意營銷,成功引發消費者們的極大興趣和關注。樂高以輕松活潑好玩的主題,在2022寅虎新年團聚的濃濃節日氛圍中,向所有人們持續傳遞“一起玩樂一起創造一起成長”的品牌理念。以“春節聯歡玩會”之名,樂高將極致拼搭體驗融合百款玩具新品,為新年團聚的一家人創造機會“玩在一起”。這種獨一無二的拼搭專屬體驗和沉浸式眾樂體驗,為沉浸在中國傳統節日中的人們帶來全新的互動模式和節日話題,妙趣橫生。

新春上新季百款產品同步發售 全網首發樂高超級馬力歐系列

本次新春上新季可謂陣容強大,百余款產品同步上新發售。其中,最引人注目的當屬2022年1月20日全網首發的樂高超級馬力歐系列產品。樂高與全球風靡的超級大IP馬力歐強強聯手,并推出首款樂高黑科技聲光電組件,帶來豐富的交互體驗,令樂高迷們大呼過癮,忍不住動手躍躍欲試。

恰逢中國農歷虎年新年到來之際,本次樂高天貓超級品牌日一舉推出百款新品同步發售。其中,包含2022新春限定“新春六習俗”、虎年定制款“威武的老虎”以及寶馬摩托等引人關注。據了解,2022新春限定“新春六習俗”玩具專為中國傳統佳節定制,通過“除夕守歲”、“新春拜年”、“喜迎財神”等六個經典春節場景,引導孩子們在創意模塊隨心組合中輕松了解中國傳統文化。而單品銷售額冠軍寶馬摩托車,則通過完美的細節和工藝重現寶馬M血統跑車風采,1:5還原針車模型,新配有雙向快速換擋系統、設計感十足的車頭定風翼、出色造型外觀的新版輪輞輪胎等,成為機車迷們不容錯過的個性藏品。

除此之外,樂高漂流船、樂高打字機等經典款產品也同步開售,以豐富的玩具產品呼應大小樂高迷們各類興趣關注點。

全球首個定制數字藏品面世 新春數字禮贈

特別值得關注的是,本次樂高攜手天貓超級品牌日推出新春數字禮贈新春六習俗限量加贈,作為專屬定制贈禮回饋粉絲。通過新春數字禮贈,傳遞著樂高對粉絲們不可替代、獨一無二的珍貴心意。

玩轉虎年快樂團圓 卓越戰績之上更贏品牌影響力

據悉,本次樂高天貓超級品牌日活動除了新品首發及站內引流之外,全網媒介傳播覆蓋微博、抖音、優酷、愛奇藝等頭部平臺。運用媒介投放策略,以高濃度開屏等重點資源獲取強勢聲量,并力邀頂級KOL多角度跨圈層造勢種草,站內引爆新品銷售。活動期間,樂高品牌全網曝光過億,互動量高達數百萬。在樂高超級品牌日期間,人群資產增長近百萬,而會員貢獻占比更是70%以上。

“推新品”、“創戰績”、“贏品牌”、“獲用戶”,本次樂高天貓超級品牌日活動在多個維度大獲成功,進一步為玩具行業的帶來了極具啟發性的品牌營銷新玩法。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。