獨特設計，限量發行……虎年春節“數字藏品”成為最火爆的送禮商品。

臨近元宵節，伯爵Piaget，麒麟Qeelin等全球七個奢侈品牌在天貓上線限量款“數字藏品”。據悉，這也是奢侈品巨頭歷峰集團、開云集團旗下品牌首次在天貓發行數字藏品。

(全球范圍內火爆的“數字藏品”又在天貓上新，更多奢侈品品牌加入了)

其中，伯爵Piaget的數字藏品設計源自虎年限定腕表的表盤圖案，掐絲琺瑯虎圖樣威風凜凜、生動傳神，限量發售35份;博柏利Burberry限量發布100份品牌首席“賣萌官”博博鹿形象搭配經典單品的數字藏品;麒麟Qeelin上線的“You’ re my champion”(你永遠是我的冠軍)作品，則惟妙惟肖地描繪出令人耳目一新的滑雪健將“Bo Bo”，可愛又有冰雪氣息。

隨著“元宇宙”概念的火爆，去年底奢侈品牌就開始在天貓探索“實物商品+數字藏品”的新模式。這些賽博世界的數字藝術品，基于區塊鏈技術且獨一無二，成為潮流消費者心中新春送禮的“天花板”。

除了限量款“數字藏品”流行外，今年春節，天貓奢品還觀察到，智能選禮物服務受歡迎、線上AR試穿試戴越來越普遍、定制刻字等個性化服務需求增多等消費趨勢。

線上選禮物越來越方便了。天貓奢品推出了個性化智能選禮物工具，今年春節期間，用這一功能選禮物的人比日常增加了6倍。

消費者還喜歡下單前用“黑科技”先試穿、試戴。據天貓奢品觀察，近400個城市的消費者使用3D互動、AR試戴等功能，選出合適的戒指、項鏈、手表等禮物。此外，定制刻字、語音祝福卡等特色服務也很受歡迎。

奢侈品節日新品依然備受消費者關注。春節至今，奢侈品牌在天貓發布上萬款新品，虎年限定款、新春系列紛紛上新，古馳Gucci虎年限定上衣、博柏利Burberry虎年羊絨衫等春節期間在天貓持續熱銷。

對于奢侈品牌而言，節日消費季在天貓首發新品，已成為它們聯結中國新興消費者的重要方式。目前，已有超200家奢侈品牌官方入駐天貓，過去一年平均每月在天貓發布3萬多款新品，其中許多是全球首發款、限量款。

在時尚大牌門店尚未覆蓋的新興城市，越來越多人通過天貓購買奢侈品。有研究表明，中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過200個，而天貓則覆蓋了全國各線城市的消費者，這讓品牌們可一站觸達國內最豐富的消費群體。