近兩年，當(dāng)口罩成為人們生活中"半永久”標(biāo)配，消費(fèi)者對(duì)于健康及身體免疫力的關(guān)注與日俱增。今年全民對(duì)體育盛事的關(guān)注度持續(xù)高漲，湯臣倍健特別聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日，線上線下多維發(fā)力打造品牌年度營銷事件，通過集中曝光帶動(dòng)全店銷售的同時(shí)，共同傳遞“科學(xué)營養(yǎng)”品牌主張。

健康需求迎來爆發(fā) 強(qiáng)化科學(xué)營養(yǎng)心智

據(jù)《2020新健康消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》及《天貓國際跨境保健品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，近年來，人們的健康觀念不斷升級(jí)，大眾對(duì)于健康的關(guān)注度持續(xù)走高，各類功能保健食品尤其是增強(qiáng)免疫力品類產(chǎn)品均呈現(xiàn)快速增長。

作為中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌和標(biāo)桿企業(yè)，湯臣倍健實(shí)施“科學(xué)營養(yǎng)”戰(zhàn)略，致力于以極致的科學(xué)精神，打造極致的科學(xué)營養(yǎng)產(chǎn)品力。在2021年12月，更成為TEAM CHINA/中國國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)食品及營養(yǎng)品供應(yīng)商，為國家隊(duì)70余支隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)員供應(yīng)運(yùn)動(dòng)食品、營養(yǎng)品和專業(yè)營養(yǎng)備戰(zhàn)方案。

過去湯臣倍健曾多次攜手天貓超級(jí)品牌日，助力品牌天貓旗艦店連續(xù)3年位居雙11國內(nèi)保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品行業(yè)成交TOP1¹，2021年雙十一湯臣倍健天貓官方旗艦店銷售額更是突破1個(gè)億，膠原蛋白品類成為天貓平臺(tái)成交top 1²。旗下Yep品牌，以口服美容 為核心產(chǎn)品線，也逐步成為年輕女性美態(tài)管理的重點(diǎn)關(guān)注品牌。

借勢(shì)熱點(diǎn)賽事 五大亮點(diǎn)打造品牌年度大事件

2月正值全民掀起一股體育運(yùn)動(dòng)熱潮，湯臣倍健天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合湯臣倍健Yep代言人蔡徐坤、湯臣倍健Yep科學(xué)營養(yǎng)品牌大使谷愛凌，共同推出「登場前的10000小時(shí)」品牌主題片，詮釋實(shí)力登場背后的科學(xué)營養(yǎng)加持。并聯(lián)動(dòng)人氣運(yùn)動(dòng)員楊倩，頭部大V @ 原來是西門大嫂、冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使 @ 孫佳祺yoyo、時(shí)尚博主 @ 張怯怯以「登場前的10000小時(shí)」為核心主題發(fā)布系列Vlog，主話題熱度高達(dá)2億+，討論熱度達(dá)73萬+。

與此同時(shí)，明星產(chǎn)品Yep高光小粉瓶在升級(jí)換代后，也正式攜蔡徐坤迎來全新TVC首發(fā)。并推出蛋白粉限定禮盒，在天貓超級(jí)品牌日期間實(shí)力登場，為粉絲帶來運(yùn)動(dòng)員級(jí)別營養(yǎng)好物，同時(shí)隨機(jī)附送登場紀(jì)念幣盲盒(最高價(jià)值1萬元)。

在主題宣傳片打響品牌聲勢(shì)后，結(jié)合谷愛凌亮相，湯臣倍健Yep在抖音同步發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽，以及在KEEP帶來科學(xué)營養(yǎng)大師課，深度綁定人氣運(yùn)動(dòng)員影響力。在谷愛凌亮相賽場，屢奪獎(jiǎng)牌成為全民矚目的焦點(diǎn)后，#谷愛凌科學(xué)營養(yǎng)搭檔#、#比心谷愛凌# 話題熱搜接連上線，2.79億+閱讀持續(xù)擴(kuò)散品牌聲量。

除頭部明星及大V外，湯臣倍健Yep還特別邀請(qǐng)?bào)w育、健康類KOL在線提供科學(xué)規(guī)劃、科學(xué)管理、科學(xué)營養(yǎng)線上課程知識(shí);并正式上線「美膚測(cè)測(cè)」微信小程序，用戶可通過拍照上傳的方式科學(xué)監(jiān)測(cè)肌膚，記錄專屬的“登場前10000小時(shí)狀態(tài)”;還有資深營養(yǎng)師組成的「湯臣倍健營養(yǎng)天團(tuán)」與用戶一對(duì)一直播連線，針對(duì)美態(tài)管理、狀態(tài)提升等方面的問題在線解答，以多樣化的豐富線上互動(dòng)在為消費(fèi)者帶來貼心服務(wù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳播裂變。

而自1月25日開始，湯臣倍健Yep在北上廣等7城聯(lián)合投放地鐵戶外廣告，特別是在杭州S級(jí)站點(diǎn)打造「登場前10000小時(shí)」特裝專區(qū) ，吸引粉絲打卡擴(kuò)散，活動(dòng)期內(nèi)曝光量達(dá)2.39億+。

通過線上線下多維強(qiáng)勢(shì)曝光引流，湯臣倍健天貓超級(jí)品牌日在抖音、微博、KEEP、小紅書等多平臺(tái)收獲超過3.6億曝光。最終，在2月18日天貓超級(jí)品牌日爆發(fā)當(dāng)天，湯臣倍健位居保健食品/天貓膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品行業(yè)當(dāng)日成交Top 1³，以第二代Yep高光小粉瓶為核心爆品，膠原蛋白品類共售出80000+支? 。在成功吸引年輕用戶關(guān)注提升品牌好感度的同時(shí)，強(qiáng)化湯臣倍健科學(xué)營養(yǎng)助力提升健康狀態(tài)的品牌形象，獲得品牌聲量與新品銷量的雙豐收。

天貓超級(jí)品牌日簡介：

天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營銷陣地，聯(lián)合全球頂尖品牌，通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，發(fā)起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始，目前已與超過200個(gè)品牌，合作過超過300場超品，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

[1] 數(shù)據(jù)來源生意參謀,2018-2021年保健食品/普通膳食營養(yǎng)食品雙11交易指數(shù)店鋪第一

[2] 數(shù)據(jù)來源生意參謀,2021年1-12月普通膳食營養(yǎng)食品-膠原蛋白類目品牌交易指數(shù)排名

[3] 數(shù)據(jù)來源生意參謀2022年2月18日保健食品/普通膳食營養(yǎng)食品店鋪成交排名

[4] 數(shù)據(jù)來源生意參謀2022年2月18日店鋪成交訂單量