這幾年,關(guān)于“女性身份”的話(huà)題總是能引發(fā)關(guān)注。

婦女節(jié)之后,一條#0310女法官?lài)?guó)際日#的詞條登上熱搜,這是自去年聯(lián)合國(guó)大會(huì)決議通過(guò)后的第一個(gè)女法官日。同樣在本月,#中國(guó)女孩年級(jí)第一牛津畢業(yè)#的內(nèi)容,正在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛討論。

《了不起的麥瑟爾夫人》

《大法官金斯伯格》

以往大家談及女性身份,總圍繞著女兒、妻子、母親這些傳統(tǒng)的家庭角色展開(kāi)。如今,女性在學(xué)歷、職業(yè)方面的社會(huì)身份也越來(lái)越受到認(rèn)可,她們可以是學(xué)霸、法官、脫口秀演員,建立多元的女性形象不止是一種潮流,而是值得“再進(jìn)一步”的社會(huì)議題。

《傲骨賢妻》

VOGUE也一直在關(guān)注各行各業(yè)的女性創(chuàng)作者,例如中國(guó)新一代的女性電影人。

在VOGUEfilm的短片中,許多風(fēng)格獨(dú)特、各有態(tài)度的作品,通過(guò)女導(dǎo)演、女演員的才華被創(chuàng)作出來(lái)。為了讓觀眾在快節(jié)奏的鏡頭語(yǔ)言中體會(huì)到其中的深意,除了借助演員的演技,服裝同樣是極為重要的一環(huán)。

比如VOGUEfilm短片《愛(ài)情回想》中,童瑤扮演的角色,從展現(xiàn)利落姿態(tài)的風(fēng)衣到凸顯女性氣質(zhì)的針織衫、半裙,主人公藉由衣著風(fēng)格的轉(zhuǎn)變,調(diào)動(dòng)情感的變化,讓觀眾很容易感受到共鳴。

之所以L(fǎng)ANCY可以準(zhǔn)確把握角色的變化,提供合適的多場(chǎng)景服裝,是因?yàn)長(zhǎng)ANCY一直以來(lái)也在關(guān)注并支持各個(gè)領(lǐng)域的女性。

中國(guó)速滑運(yùn)動(dòng)員張虹就是其中一位。她曾代表中國(guó)隊(duì)拿到中國(guó)冬奧史上首枚速度滑冰金牌,在告別運(yùn)動(dòng)員身份之后,也不斷在嘗試全新而多元的職業(yè)領(lǐng)域。無(wú)論是國(guó)際體育組織官員,還是“虹基金”創(chuàng)始人,都是她為培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)人才所做的努力。

現(xiàn)在,張虹又獲得了一個(gè)全新身份:朗姿LANCY品牌大使。

在張虹看來(lái),成為L(zhǎng)ANCY品牌大使,除了可以展示美與自信,也可以傳遞出一種態(tài)度——突破大眾對(duì)美的刻板定義,美是由內(nèi)而外,不僅僅局限于容貌和身材。

而對(duì)LANCY來(lái)說(shuō),張虹身上那種勇敢、堅(jiān)持與篤定,正是現(xiàn)代女性所追求的精神。與品牌倡導(dǎo)的「美由心生」的內(nèi)核不謀而合。

01. 突破的力量

在張虹身上,能夠看到她突破的勇氣。

從短道速滑到速度滑冰,從運(yùn)動(dòng)員到國(guó)際體育組織官員,又到虹基金創(chuàng)始人。她以無(wú)比堅(jiān)韌的體育精神,不斷嘗試突破舒適圈,拓展自己的職業(yè)格局。

LANCY同樣是品牌尋求突破而誕生的“新”品牌。

原朗姿品牌創(chuàng)立于2000年,一直以來(lái)都是廣受歡迎的高端女裝品牌。但隨著時(shí)代更迭,女性呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的新變化。定位于現(xiàn)代、多元、精英女性群體的朗姿,于2021年6月啟動(dòng)品牌升級(jí),集團(tuán)將高端產(chǎn)品線(xiàn)從原有品牌中拆分,品牌“一分為二”。

LANCY(朗姿)因此而來(lái)。全新的LANCY,其目標(biāo)消費(fèi)客戶(hù)是兼具魅力、閱歷與影響力的都市精英女性。她們往往對(duì)材質(zhì)、品質(zhì)有著更高的要求,需要轉(zhuǎn)換于生活、職場(chǎng)等不同場(chǎng)合之間,隨時(shí)隨地展現(xiàn)出獨(dú)特、自信的女性風(fēng)格。

與此同時(shí),重建出一個(gè)全新品牌——LANCY FROM25(悅朗姿)。承接品牌誕生以來(lái)一路追隨的忠實(shí)顧客,為她們提供高性?xún)r(jià)比、全場(chǎng)景的生活著裝,展現(xiàn)雅致、浪漫、充滿(mǎn)感染力的一面。

朗姿的這種“突破”,還體現(xiàn)在一些具體的企劃上。

邀請(qǐng)張虹出任朗姿LANCY品牌大使,便是其中非常重要的一項(xiàng)。幫助品牌構(gòu)建起更加鮮明的形象畫(huà)像——LANCY女性,是美與力量的集合。

與環(huán)球影業(yè)優(yōu)質(zhì)IP——由英國(guó)插畫(huà)家Martin Handford創(chuàng)作的兒童書(shū)籍《威利在哪??》展開(kāi)聯(lián)名合作,也是一次大膽突破的嘗試。

它延續(xù)了LANCY 2022春夏系列的“旅行”主題,展現(xiàn)女性的多姿,可以率性?xún)?yōu)雅,也可以輕松有趣。

這也是品牌一直在強(qiáng)調(diào)的:女性是多元的。

02.女性的多元魅力

正如張虹所說(shuō),女性的美不局限于一種。運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)動(dòng)感和力量是美,作為品牌大使展示灑脫、摩登也是一種美。

朗姿LANCY全新廣告語(yǔ)“美由心生”,便由此而來(lái)。

一直以來(lái),LANCY都希望通過(guò)設(shè)計(jì)、通過(guò)女性每天穿著的服裝,發(fā)掘她們自身的特質(zhì)和可能性,讓這些寶貴的特質(zhì)被放大、被看見(jiàn)。

當(dāng)她們對(duì)自己的風(fēng)格特質(zhì)更加熟悉、接納并愛(ài)上,那種由內(nèi)而外帶來(lái)的從容,會(huì)讓女性對(duì)生活抱持優(yōu)雅篤定的態(tài)度,對(duì)目標(biāo)更有堅(jiān)持。

很少有品牌,像LANCY這樣直白地談?wù)撘约爸С峙灾髁x:女性主義的終點(diǎn)是個(gè)體解放,無(wú)論女性還是男性,都不再只是一個(gè)刻板標(biāo)簽下的個(gè)體,而是獨(dú)立自主、自我發(fā)現(xiàn)、自由發(fā)展與自由表達(dá)。

這才是“美由心生”的意義。

03.LANCY的煥新升級(jí)

我們?cè)倩剡^(guò)頭看朗姿LANCY的品牌升級(jí)。

當(dāng)中很重要的一點(diǎn),就是對(duì)Logo的升級(jí)。采用流行的扁平化設(shè)計(jì),由繁入簡(jiǎn),既增加辨識(shí)度又不失優(yōu)雅。將LANCY形象的傳遞,精簡(jiǎn)到傳達(dá)品牌思想內(nèi)核上:是關(guān)于女性議題的思辨。

其二,啟用了全新的VI色。

正如許多品牌都有自己的代表色,LANCY提出了一種特殊的“朗姿紅”。不是奪人眼球的明艷,而是溫暖平和的顏色,流露出豐富的意蘊(yùn),詮釋當(dāng)代女性的優(yōu)雅力量。

LANCY全新VI色:朗姿紅

LANCY北京漢光百貨店

LANCY天津海信廣場(chǎng)店

LANCY沈陽(yáng)恒隆廣場(chǎng)店

很難用簡(jiǎn)單的詞匯描述LANCY的女性風(fēng)格,她們可以是純粹簡(jiǎn)約的,可以是溫暖豐富的,也可以是雅致、浪漫而充滿(mǎn)感染力的,倡導(dǎo)更加多元、符合當(dāng)下時(shí)代的美。

但無(wú)一例外,LANCY代表了一群正在覺(jué)醒與崛起的都市精英女性,是有影響力的女性。就像品牌負(fù)責(zé)人所說(shuō)的:“LANCY代表一類(lèi)人、一種風(fēng)格、一種態(tài)度”。

這份對(duì)社會(huì)、對(duì)女性的關(guān)照,也使得朗姿股份入選“新華社民族品牌工程·產(chǎn)業(yè)新銳行動(dòng)”。

張虹說(shuō):“女性可以通過(guò)多個(gè)維度去展示自己的美,通過(guò)時(shí)間積淀后最終醞釀出一種突破刻板定義的力量。”

而LANCY品牌,也像其所代表的女性一樣,不斷由內(nèi)突破自己,并鼓勵(lì)更多女性挖掘真我。