3月29日,國際高端護(hù)膚品牌法國嬌韻詩攜手天貓超級(jí)品牌日,夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)頭部虛擬偶像柳夜熙,共同邀請(qǐng)大眾化身元宇宙美白探索者,體驗(yàn)兩大爆款產(chǎn)品「光芒小瓷瓶」、「牛奶水乳」領(lǐng)銜的嬌韻詩美白家族,以溫和高效的植萃科技新思路,拓展健康美白新賽道,掀起美白新主張。

新爆款品領(lǐng)銜美白家族 “植”掌美白主動(dòng)權(quán)

作為66年全球植物科技護(hù)膚先驅(qū),法國嬌韻詩始終走在植物科技前沿,專研于為每款產(chǎn)品選擇理想的天然植物配方。法國嬌韻詩實(shí)驗(yàn)室傾力首創(chuàng)細(xì)胞抓氧白科技,打造全新法國嬌韻詩透亮煥白淡斑精華——「光芒小瓷瓶」,匠心甄選雙植萃抓氧成分桃金娘和針葉櫻桃籽,極大提升細(xì)胞抓氧力,從內(nèi)而外散發(fā)光芒的通透感。

隨著當(dāng)下大眾消費(fèi)者關(guān)于美白心智的不斷成熟,常見的速效產(chǎn)品大多通過剝脫傷害肌膚,停用易返黑,無法滿足用戶的所有需求。為此,嬌韻詩以第九代「光芒小瓷瓶」搭配「牛奶水乳」等系列美白家族產(chǎn)品,開創(chuàng)美白新思路,化“被動(dòng)白”為“主動(dòng)白”,從細(xì)胞源頭加速代謝,賦能細(xì)胞主動(dòng)煥白超能力,讓消費(fèi)者不再盲目跟風(fēng),告別被動(dòng)美白,選擇健康主動(dòng)白,更鼓舞當(dāng)代女性,從美白到人生,都要掌握主動(dòng)權(quán)。

聯(lián)動(dòng)虛擬偶像+頂流明星 全平臺(tái)抓取話題流量

嬌韻詩天貓超級(jí)品牌日聯(lián)動(dòng)“最會(huì)寫詩”的元宇宙博主柳夜熙,正式開啟這位虛擬美妝達(dá)人的全球首個(gè)商業(yè)合作。在官方發(fā)布的天貓超級(jí)品牌日專屬概念大片中,柳夜熙打破次元壁吸睛Z世代,以嬌韻詩「光芒小瓷瓶」道破美白真相,一眼看清美白本質(zhì)。微博熱搜#柳葉熙的詩#一經(jīng)上線即掀起關(guān)注熱潮,話題閱讀量突破1.9億。獨(dú)家定制的天貓超級(jí)品牌日專享美白加速禮包,內(nèi)附美白呼吸燈。

與此同時(shí),法國嬌韻詩品牌大使關(guān)曉彤以及法國嬌韻詩「光芒摯友」陸柯燃、田曦薇、周翊然,力邀用戶參與天貓超級(jí)品牌日狂歡,共同掌握美白主動(dòng)權(quán)。四大人氣明星偶像聯(lián)袂演繹#奶里奶氣牛奶舞#,傳遞「牛奶水乳」保濕煥亮、柔柔嫩嫩心智,抖音視頻總播放4300萬+,吸引頭部短視頻平臺(tái)萬人參與互動(dòng),為嬌韻詩天貓超級(jí)品牌日的爆發(fā)造勢(shì)助力。

權(quán)威專家+垂類KOL助陣 花式種草助力大促爆發(fā)

為了廣泛科普“主動(dòng)白”新概念,嬌韻詩天貓超級(jí)品牌日集結(jié)來自微信、微博、抖音、知乎、小紅書5大平臺(tái)的十位權(quán)威專家,專業(yè)解讀美白新思路,共同聚焦肌膚美白痛點(diǎn),為新概念深度背書。同步邀請(qǐng)百位博主14天專業(yè)開箱實(shí)測(cè),以及600多位KOL/KOC持續(xù)多平臺(tái)全方位種草嬌韻詩美白家族,配合柳夜熙仿妝流行趨勢(shì),掀起全網(wǎng)測(cè)評(píng)熱潮,收獲120萬+互動(dòng)。并在抖音、小紅書、快手等7大APP強(qiáng)勢(shì)霸屏,積累2.7億全域媒介總曝光量。

天貓超級(jí)品牌日千萬量級(jí)媒體資源投放助力,在站內(nèi)外為品牌官方旗艦店精準(zhǔn)導(dǎo)流。活動(dòng)期間銷售同比去年天貓超級(jí)品牌日增長184%,全新「牛奶水乳」成功打入年輕人群市場(chǎng),美白套組新客同比增長106%,成功引領(lǐng)“主動(dòng)白”成為美白界新主流。嬌韻詩聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日,結(jié)合虛擬偶像與頂流明星影響力,面向年輕一代消費(fèi)者探索數(shù)字營銷創(chuàng)新模式,帶來主動(dòng)煥白升級(jí)產(chǎn)品,掀起行業(yè)美白新風(fēng)潮,實(shí)現(xiàn)銷量與口碑的雙贏。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:

天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個(gè)品牌,合作過超過300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。