在京東美妝新銳國貨品牌日活動中，眾多新銳國貨品牌以“新國妝”面貌集體出圈。京東數(shù)據(jù)顯示，活動當天新銳國貨品牌成交額整體同比增長257%，雪玲妃、COBOR、和風雨成新銳國貨top3品牌。與此同時，京東美妝聯(lián)合PMPM、AOEO等新銳國貨品牌推出的女士護膚體驗禮包上線即熱銷，活動當天成交量近萬件，成功圈粉Z世代消費者。

品牌聯(lián)合體驗裝熱銷 新銳國貨品牌日詮釋最美“新國妝”

女士護膚體驗禮包是京東美妝為新銳國貨品牌量身打造的創(chuàng)新商品，以品牌聯(lián)合體驗裝形式讓多個新銳品牌的口碑好物集中亮相，從而走進更多年輕消費者視野。而在此之前，京東就曾聯(lián)合和風雨、親愛男友、極男等品牌推出低至9.9元的男士新銳美妝旅行套裝，以及包括潤百顏、谷雨在內(nèi)的多品類女士護膚套裝，并圍繞生活、出行場景，整合京東app眾籌、秒殺、學生等頻道，以及線下酒店、快閃店向Z世代用戶精準推薦。

此次新銳國貨品牌日，京東美妝不僅通過新銳國貨專場，將優(yōu)質(zhì)新銳國貨品牌及其口碑商品、聯(lián)合體驗裝集中展示給消費者，還通過態(tài)度大片、創(chuàng)始人新國妝宣言、線下快閃店等形式，在全渠道、全場景中推廣新國妝理念，全面提升新銳國貨品牌的辨識度，助力新銳國貨品牌加速出圈。

東方美學、科技護膚成新趨勢 滿足Z世代個性化美妝需求

目前，京東有著5.7億的活躍用戶，代表高品質(zhì)消費的PLUS會員超過2500萬人，優(yōu)質(zhì)的用戶群體為品牌的傳播效應(yīng)和長期沉淀埋下了根基。與此同時，Z世代年輕客群快速增長，逐漸成為了美妝消費的主力軍。Z世代們有著更高度的文化自信和個性化消費動力，他們的消費呈現(xiàn)出本土傾向，將“國貨”消費需求帶入了高潮。京東美妝深度洞察Z世代消費需求，通過新銳國貨品牌日為Z世代挖掘新趨勢好物，全面滿足個性化、精細化、科學高效的美妝消費需求。

在京東美妝新銳國貨品牌日，多個帶有“東方基因”的新銳國貨品牌取得了亮眼的成績。深諳東方美學的香水香氛品牌無用享樂，將中國消費者喜愛的桂花香、茉莉花等淡雅味道融入香水之中，打造符合中國人嗅覺審美的金箔香水、助眠噴霧等趨勢好物，受到了Z世代消費者的青睞。新銳國貨品牌日期間，無用享樂浮黛、吉光苦橙金箔香水及柑眠植萃睡眠噴霧在京東美妝熱銷。此外，國內(nèi)首個以“光甘草定”為主打成分的護膚品牌谷雨，因二十四節(jié)氣中的谷雨而得名，從中國的文化土壤中找到理解中國人膚質(zhì)的支撐?；顒悠陂g，谷雨取得了成交額同比增長超20倍的出色成績。

無用享樂金箔香水、潤百顏次拋玻尿酸精華

更多在滿足東方審美需求的同時，也深耕科技護膚，在產(chǎn)品成分與配比方面有著獨特優(yōu)勢的新銳國貨品牌，也在活動期間嶄露頭角，如專注于玻尿酸產(chǎn)品的潤百顏、研發(fā)類人膠原蛋白系列產(chǎn)品的可麗金等。數(shù)據(jù)顯示，活動期間潤百顏成交額同比增長110%。

此外，理然、和風雨等男士護膚新銳國貨品牌也在活動期間表現(xiàn)亮眼。和風雨位列成交額Top3，理然男士氨基酸洗面奶、和風雨男士防曬噴霧成為了絕對爆品，展現(xiàn)了男士護膚產(chǎn)品在美妝消費市場的巨大潛力。

京東美妝助力新銳國貨品牌集體出圈

京東美妝洞察蘊藏在新銳品牌背后的消費新趨勢，幫助更多新銳品牌走上臺前。基于京東獨特的“自營+官方授權(quán)”雙背書模式，對于入駐的新銳品牌，京東美妝會進行一系列的門檻篩查，品牌供應(yīng)鏈和研發(fā)觀察，原料溯源等，以此保障100%正品承諾。這同時也對新銳品牌跨過品牌銷售初期，與消費者建立信任提供了極大的幫助。京東美妝國貨品牌部負責人表示，重視新銳國貨美妝品牌更像是在播種未來，京東美妝愿與新銳國貨品牌成為長鏈路陪伴磨合的伙伴。

此外，京東美妝也通過新銳品牌日、榜單推薦背書等一系列手段，幫助新銳國貨品牌加速出圈。無用享樂品牌創(chuàng)始人鄭林晚說：“正是京東對新銳國貨美妝的長期培育理念和平臺積累的優(yōu)質(zhì)客戶群，讓品牌能夠不被卷入無限制的價格戰(zhàn)競爭，有了保持沉淀的底氣。”

從開啟美妝新銳國貨專場，推出品牌聯(lián)合體驗裝，到洞察美妝消費需求，挖掘中國文化、科技趨勢好物，京東美妝在為Z世代消費者打造品質(zhì)、高效的“新國妝”消費體驗的同時，也讓更多新銳國貨品牌走到了臺前，發(fā)出新國妝聲音，展現(xiàn)新面貌、傳遞新能量。