母親節(jié)是個(gè)很特別的日子，對(duì)于各大品牌來說，以“母親”的名義進(jìn)行催淚宣傳的時(shí)間僅有一天，所以，贊頌?zāi)笎蹅ゴ笞匀怀蔀榱诉@個(gè)節(jié)日里永恒的主題。今年也不例外，各大品牌圍繞給媽媽特別的禮物、愛以及日常為切入方向，打上“送禮”+“表達(dá)心意”的烙印，社交平臺(tái)上基于母親節(jié)的營(yíng)銷話題層出不窮，如#說出對(duì)媽媽的愛#、#給媽媽的情書#、#媽媽才是我的女神#等一系列歌頌偉大母愛的情感表達(dá)，微博#母親節(jié)#話題也創(chuàng)下了129.9億的閱讀高峰。

　　當(dāng)很多人心中形成了“母親節(jié)”等于催淚傳播的固化態(tài)度時(shí)，海普諾凱1897的“新生代Pro媽媽”脫穎而出,從傳統(tǒng)的溫情歌頌，走向與“媽媽”這個(gè)角色的情感共鳴。出于對(duì)新生代媽媽群體情感痛點(diǎn)和難點(diǎn)的洞察，海普諾凱1897以“成為媽媽，人生絕非單選題”為核心理念為新時(shí)代媽媽提供更多的情感支持，也讓媽媽接收到更多來自外界的力量，從而成功建立起品牌與用戶的情感紐帶，以更深層次的情感共鳴完成了一場(chǎng)新生代媽媽與寶寶的“雙向奔赴”。這場(chǎng)情感營(yíng)銷所帶來的異質(zhì)化流量與話題碰撞，不僅疊加出超強(qiáng)的市場(chǎng)關(guān)注度和吸引力，也進(jìn)一步撬動(dòng)了市場(chǎng)的消費(fèi)欲望，綻放品牌新生機(jī)。

　　“新生代Pro媽媽”席卷全網(wǎng)，熱議圈層持續(xù)擴(kuò)大

　　在母親節(jié)前夕，海普諾凱1897就以一組倒計(jì)時(shí)海報(bào)，構(gòu)建了有共鳴的內(nèi)容，層層推進(jìn)傳遞品牌理念，為母親節(jié)當(dāng)天“新生代Pro媽媽”的釋出奠定有力基礎(chǔ)。

　　活動(dòng)當(dāng)天，海普諾凱1897攜手青年鋼琴家吉娜·愛麗絲、奧運(yùn)蹦床冠軍何雯娜、女性成長(zhǎng)平臺(tái)Momself創(chuàng)始人崔璀、環(huán)球旅行者張蕾4位Pro媽媽正式對(duì)外釋放新生媽媽力量，發(fā)起了一場(chǎng)主題為“媽媽不是單選題”的話題討論。在發(fā)布的TVC中，海普諾凱1897與四位新生代媽媽讓“新生代Pro媽媽”以一種溫情質(zhì)感的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，助力品牌快速破圈。

　　這支TVC雖然沒有濃墨重彩的故事場(chǎng)景，但正因?yàn)槿宋锏挠|心自白以及她們以她們共通的轉(zhuǎn)變經(jīng)歷，所以從頭到尾都充滿溫情，不禁讓人靜下心來思考。同時(shí)，這支TVC也鼓勵(lì)所有的新生代媽媽和寶寶互相成就、共同成長(zhǎng)，所以引起了很多人的共鳴和網(wǎng)友大規(guī)模地討論，有效拉近了品牌與新生代媽媽之間的情感距離。

　　母親節(jié)期間，微博上#嗨！Pro媽媽#、#媽媽不是單選題#話題熱議不斷，相關(guān)話題閱讀破2.3億，討論4.1W+。這不僅有效增加了海普諾凱1897品牌的曝光度，也加深了新生媽媽群體印象，與新生代媽媽進(jìn)行了高質(zhì)量互動(dòng)。隨著“媽媽不是單選題”話題的持續(xù)發(fā)酵，近日，她刊、窈窕媽媽等權(quán)威女性自媒體相繼為新生代媽媽站臺(tái)發(fā)聲。

　　比起很多品牌母親節(jié)的常規(guī)操作，不得不說，無論是在傳播節(jié)奏上，還是營(yíng)銷形式上，海普諾凱1897可謂是步步為營(yíng)。

　　創(chuàng)新品牌傳播之路，傳遞核心價(jià)值觀

　　成為媽媽之后，人生就只剩下一種選擇了嗎？

　　在海普諾凱1897看來，母愛不再是單純的“犧牲式改變”。忠于內(nèi)心，熱愛自我，塑造媽媽與孩子之間“感謝你、成全我”的彼此共贏，才是新生代媽媽群體的底色和趨勢(shì)。基于這個(gè)立意，海普諾凱此次的營(yíng)銷活動(dòng)，從新生代媽媽的情感認(rèn)同出發(fā)，塑造出“品牌懂我”的歸屬感，完成新生代媽媽群體的占領(lǐng)及心智的深化。

　　作為品牌與消費(fèi)者對(duì)話的一次鏈接，海普諾凱1897此次營(yíng)銷活動(dòng)，通過“新生代Pro媽媽”的情感連接，輸出品牌價(jià)值觀，希望“孩子的出生是媽媽璀璨人生的綻放”價(jià)值主張深入新生代媽媽群體，希望她們陪伴寶寶一起自然成長(zhǎng)，共同綻放，走出屬于自己的新生代育兒之路。

　　流量雖然有用，卻不是萬能的，營(yíng)銷的本質(zhì)還是得植根于產(chǎn)品。海普諾凱1897不僅在品牌力上緊緊把握住最新消費(fèi)趨勢(shì)，在產(chǎn)品力上也伴隨著媽媽群體一路成長(zhǎng)。比如在原材料上，海普諾凱1897一直臻選來自荷蘭精耕牧場(chǎng)的純正奶源，秉承五大黃金標(biāo)準(zhǔn)，從源頭上確保產(chǎn)品的安全，125年高端制乳工藝與先進(jìn)科學(xué)配方技術(shù)相結(jié)合，為產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定提升提供有力保障，走出了一條品牌力+產(chǎn)品力并駕齊驅(qū)的新道路。

　　好的創(chuàng)意廣告在新時(shí)期下的傳播過程中往往成為了真正的點(diǎn)睛之筆，而在諸多的營(yíng)銷案例中，能夠真正打通品牌與消費(fèi)者價(jià)值共鳴的案例并不多，而海普諾凱1897的“新生代Pro媽媽”，不僅僅是一種嘗試，也是給日益競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的市場(chǎng)帶來一股清流，給母嬰行業(yè)樹立了創(chuàng)新營(yíng)銷的榜樣！