在京東新百貨美妝520禮遇季期間，相繼迎來M.A.C魅可、祖·瑪瓏、ARMANI阿瑪尼美妝、LA MER海藍之謎等多個美妝大牌入駐。京東新百貨美妝攜手眾多國際大牌、國貨品牌為消費者帶來了豐富、高品質的禮贈選擇。與此同時，在520禮遇季高潮期前夕，京東美妝借助超級品牌日、超級品類日、特物Z等營銷IP，助力美妝品牌在520期間實現聲量和口碑的集中爆發。

5月16日京東美妝超級品類日盛大收官，為美妝大牌、禮盒打響520期間品質送禮的首陣。數據顯示，SK-II、蘭蔻、M.A.C魅可、祖·瑪瓏等超10個美妝大牌成交額同比去年翻倍。京東美妝聯合蘭蔻、雅詩蘭黛等美妝品牌推出的520限定禮盒成為了消費者傳情達意的首選，其中，SK-II 520限定神仙水禮盒位列成交榜Top1，蘭蔻熱戀情書520限定小黑瓶禮盒成交額同比增長近5倍。國貨美妝品牌也有不俗表現，花西子位列國貨美妝品牌成交榜Top1，完美日記信封小細跟口紅禮盒、百雀羚護膚精華補水套裝、自然堂凝時水乳精華套裝成為了520禮遇季期間熱銷的國貨美妝禮盒。

Z世代男性偏愛美妝刻字 520美妝送禮呈現高效、個性化趨勢

除了國際美妝大牌、國貨美妝品牌及520限定禮盒熱銷，京東新百貨520禮遇季期間還展現了美妝消費的新趨勢。隨著科技、成分護膚理念盛行，一瓶即可實現多類功效的海藍之謎修護精萃水、赫蓮娜黑繃帶晚霜禮盒等好物深受美妝消費者歡迎。為“熬夜一族”打造的SK-II520神仙水禮盒、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜也在京東新百貨520禮遇季期間熱銷。

京東美妝520禮遇季期間，各年齡層用戶也呈現出差異化的消費趨勢。隨著Z世代年輕男性消費者崛起，其成交額增速超過其他年齡消費者，“520限定禮盒”、“高定刻字”、“送禮攻略”在年輕消費群體中熱度飆升；而消費水平較高的80后男性在送禮時的價格敏感度較低，追求更高品質的美妝好物。

各大城市在520禮遇季期間的美妝消費趨勢也各有不同。廣東省人民貢獻了超10%的成交額，深圳的美妝消費者最熱衷抗衰護膚大牌，北京的美妝消費者買走了最多國貨，成都的美妝消費者則是“彩妝控”，最愛彩妝搭配香水禮盒。

520期間美妝大牌組團入駐 借勢多元營銷IP助力品牌新增長

京東新百貨美妝520禮遇季期間，相繼迎來M.A.C魅可、祖·瑪瓏、ARMANI阿瑪尼美妝、LA MER海藍之謎等多個美妝大牌入駐。借助520禮遇季、超級品牌日、特物Z等營銷IP，京東美妝幫助品牌拉近與消費者之間的距離。國際美妝大牌在此邂逅更多美妝愛好者，并與之建立更深刻的情感聯結，在強化大牌美妝送禮心智的同時，也為品牌開拓了禮贈場景下的新增長空間。

一直以來，京東美妝憑借正品保障、全鏈路運營能力以及完善的售后服務體系，成為了消費者信賴的美妝好物聚集地。京東擁有5.8億的年度活躍用戶，以及超2500萬代表高品質消費的PLUS會員，這些如同巨大的蓄水池方便了品牌從中積累起堅實資源，為品牌的傳播效應和長期沉淀埋下了根基。與此同時，京尊達、過敏無憂、高定刻字等特色服務全方位提升了520禮遇季美妝消費的尊享感。

520期間，京東美妝借助超級品牌日、超級品類日、特物Z、超級寵粉日等IP，通過多維度的營銷活動助力美妝品牌加速出圈。5月16日京東美妝開啟超級品類日和特物Z活動，集合眾多美妝品牌亮相，帶來涵蓋水乳套裝、精華、面膜、口紅等全品類美妝好貨、禮盒，以及專屬刻字服務，為消費者打造別具一格的超級表白攻略。隨后京東美妝攜手蘭蔻登陸“特物Z”，不僅聚合520限定禮盒，還帶來了專屬定制告白情書、數字藏品等增值服務，成功吸引更多Z世代美妝消費者的目光。京東美妝借助下拉二樓“特物Z”這一為Z世代消費者打造的專屬營銷IP，通過更具創意的內容營銷，拉近品牌與年輕消費者的距離。 

作為京東代表性營銷IP，京東超級品牌日一直致力于為品牌方與消費者搭建深度溝通的橋梁，通過站內流量資源支持、多樣化用戶玩法，加強品牌與用戶之間的互動和粘性。5月19日，ARMANI阿瑪尼美妝、LA MER海藍之謎開啟京東超級品牌日，通過上新520特色商品、打造開業專屬福利，從而全面提升品牌價值與增量。

京東新時尚生活精選集合業態“京東新百貨”也為520禮遇季打造了全新消費場景，以多品類開放性融合消費場景、更豐富多元的高品質商品、更高效的爆品上新速度、全鏈路服務等一站式解決方案，全面滿足用戶的新時尚生活需求。“京東新百貨”頻道通過展示京東美妝520禮遇季專場，以及超級品牌日的最新活動，讓更多消費者及時了解京東美妝動態，隨時下單心儀的美妝好物，助力美妝品牌進一步實現高曝光，拉動銷量增長。

目前，京東新百貨520禮遇季活動仍在進行中。如果你還沒有為摯愛的Ta準備甜蜜好禮，來京東新百貨，總能選到中意的!