2022年5月,百洋易美依托遍布全國重點城市的妍麗、wow color等美妝CS渠道,以“功效護膚嚴選解決方案”為核心開展戰略合作。據悉,這是百洋功效型化妝品商業化平臺成立后,賦能線下渠道專業運營客戶的1.0版落地形式。

功效型護膚市場迎來井噴期

疫情之下,生活、工作習慣的變化,對不少消費者的皮膚狀態產生了一定影響。作息不規律、飲食不節制、運動量減少、持續加班、長期戴口罩等習慣無疑加重了毛孔粗大、暗沉、長痘等皮膚問題的出現。另一方面,國內經濟水平大幅提升造就了人們對于“美”的更高階的追求,然而良莠不齊的醫美機構導致不少消費者出現術后敏感泛紅等皮膚屏障受損現象。因此,旺盛的護膚需求促使品牌愿意為之研發產品去解決消費者更多的皮膚問題。

由于成分黨持續不懈的科普,消費者對于有效成分的認知不斷加深,選擇護膚品時也由原來單一的追求護膚品濃度及種類,轉化為更加追求配比體系和技術。在進行購買行為時,消費者更愿意用手中的錢袋子為能針對性解決肌膚問題的功效型產品買單。同時,品牌也日益向功效型領域切入,注重產品研發和技術革新。

在消費者需求和認知的雙重影響下,中國功效型護膚品行業迎來了高速發展階段。根據《2021年中國功效型護膚品行業研究報告》,2020年中國功效型護膚品行業的整體規模已達到260.1億元,未來三年功效型護膚品行業規模將以29.4%的年均復合增速繼續增高,并于2023年達到589.7億。

百洋醫藥深耕功效賽道 聚集專業資源賦能行業升級

其實,早在百洋功效型化妝品商業化平臺成立之前,百洋醫藥便與上游只要企業形成穩定合作關系,通過精細化的品牌運營及渠道運營,孵化了多個功效型品類領導品牌。如基底膜修護品牌艾思諾娜源自日本百年藥企佐藤制藥,微晶眼膜品牌克奧妮斯出自日本COSMED制藥,不僅擁有相關核心技術和制藥企業背景,在市場運作的幾年中,更獲得了高品質、高復購的口碑。這也為百洋構建功效型化妝品商業化平臺奠定了產品力的優勢。

百洋醫藥作為健康品牌商業化平臺,在決定進入功效型護膚市場時,首要關注的便是產品的功效。百洋醫藥聯合多個醫院醫生進行功效性臨床試驗,幫助克奧妮斯、艾思諾娜、初普等合作品牌按照嚴格的循證醫學標準證明產品功效。好品質,好口碑,也贏得了眾多皮膚科醫生為品牌發聲。《化妝品功效宣稱評價規范》誕生之后,規范中對于品牌標稱的功效無不印證了百洋醫藥所擁有的前瞻性思維。

對于下游渠道而言,符合消費者需求的好產品是最為直接和硬核的競爭力,擁有專業素養的美顧則能幫助線下渠道更好的為客戶解決皮膚問題,從而讓渠道取得更好的銷售成績。百洋醫藥一方面根據市場反饋和消費者需求進行選貨,幫助CS店設立功能型化妝品專區;另一方面百洋醫藥積極通過專業培訓為渠道賦能,提升美顧專業化能力,只為更好的為消費者服務。

2022年5月,百洋醫藥集團旗下百洋易美聯合妍麗開展“肌膚問題「妍」究所 ”品牌月活動,通過設立定制款功效專區柜和中島展示柜,為消費者提供包括艾思諾娜、克奧妮斯、初普、ULUKA、傳皙諾等品牌在內、覆蓋“美白淡斑”“干敏肌修護”“抗初老”“眼部特護”“深層卸妝、毛孔清潔”“防曬”等六大護膚問題的貨品組合解決方案,聚焦C端客戶痛點,用專業肌膚診斷,為客戶提供完整的護膚解決方案。這一舉措也讓渠道在短短5天的五一假期時間內,實現百萬業績的達成。

百洋功效型化妝品商業化平臺充分發揮自身聚集專業資源的優勢,打通上游企業和下游渠道之間的壁壘,成功為妍麗打造了一場“功效護膚”盛宴。未來,百洋功效型化妝品商業化平臺還將繼續聚集專業資源,擴大品牌銷售場景,為消費者提供專業服務的同時助力行業繁榮發展。