更貼心的服務、更簡單的玩法、更便捷的體驗、更綠色的商品，這屆京東618充滿著濃濃的“人間煙火氣”。截至29日的京東預售期數據顯示：“95后”的預售訂單額同比增長達75%，參與預售的商品種類較去年提升超20%。

集線上線下消費、體驗于一體的新時尚生活精選集合業態—京東新百貨，全新亮相京東新百貨618，帶來兼具豐富性和品質力的優選商品，以更加高效的商品上新和周轉、更加多元的營銷運營特色以及全鏈路服務能力，全面滿足用戶的新時尚生活需求。

京東618預售期間，京東新百貨美妝攜手眾多國際大牌、國貨品牌及產業帶商家為消費者帶來豐富、高品質的好物選擇，帶動了消費者的夏日置“妝”熱潮。數據顯示，京東新百貨美妝預售當日僅3分鐘，預售訂單額即超去年預售首日全天，整體預售訂單額相較于去年同期增長2倍。

高端美妝品牌深受消費者青睞，預售開啟1小時內，高端美妝品牌預售訂單額相較于去年預售首日同期增長22倍，蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II占據高端美妝品牌TOP3。此外，海藍之謎、資生堂、YSL等新入駐品牌也在預售期表現亮眼。

不止高端美妝品牌，眾多國貨美妝品牌也在京東618預售期間有出色表現。理然、逐本、WIS預售訂單額相較去年同期增長超10倍，珀萊雅、百雀羚、自然堂品牌位列國貨Top3，珀萊雅小球藻瑩潤保濕面膜、珀萊雅雙抗精華液2.0等國貨爆款人氣持續飆升。與此同時，潤百顏、Fan Beauty Secret等新銳國貨品牌受到Z世代消費者的追捧，以黑馬姿態引領增速榜。

此外，京東新百貨618還匯聚了來自上海、山東、廣東、福建等8大美妝產業帶的超千個中小商家，帶來產業帶工廠直供的超值好貨。其中廣東美妝產業帶預售訂單額同比增長超5倍，山東美妝產業帶預售訂單額同比增長超2倍，HBN成為預售期最受消費者歡迎的美妝產業帶品牌。

京東618預售正在火熱進行中，京東新百貨美妝攜手國際大牌、國貨品牌以及產業帶商家帶來多元護膚好物、彩妝爆款、趨勢新品以及特色商品，并通過線上、線下沉浸式融合體驗、全鏈路服務及一站式解決方案全面提升購物體驗，讓每位消費者“總能選到中意的”。