618期間，京東聯(lián)合中央美術(shù)學(xué)院開啟了“京東618——感悟傳統(tǒng)美學(xué)，引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)尚”國(guó)潮主題活動(dòng)。參與活動(dòng)H5互動(dòng)，不僅可以感悟漢魏唐宋明各個(gè)朝代的傳統(tǒng)美學(xué)，解鎖屬于自己的國(guó)潮DNA，還有機(jī)會(huì)贏京東新百貨國(guó)潮服飾盲盒。此外，通過(guò)互動(dòng)H5還可直達(dá)國(guó)潮服飾專場(chǎng)，入手多品類、實(shí)用的國(guó)潮新中式服飾，邂逅國(guó)風(fēng)之美。 

依托數(shù)字與技術(shù)能力 京東服飾攜手央美打造國(guó)潮T恤

中國(guó)歷代的美學(xué)有著不同的關(guān)鍵詞，國(guó)潮愛好者的審美風(fēng)格也不盡相同。618期間，京東聯(lián)合中央美術(shù)學(xué)院推出國(guó)潮DNA測(cè)試互動(dòng)，消費(fèi)者參與互動(dòng)不僅能夠了解不同朝代的審美風(fēng)格，更有機(jī)會(huì)贏取京東新百貨服飾盲盒。

京東新百貨服飾盲盒包含五種限量版國(guó)潮T恤。這些由中央美術(shù)學(xué)院的年輕設(shè)計(jì)師們提供設(shè)計(jì)方案，京東服飾著力打造的C2M國(guó)潮T恤，以玄鳥、神鹿、三彩馬、瑞鶴、艾虎等中國(guó)傳統(tǒng)瑞獸形象為設(shè)計(jì)靈感，傳遞吉祥、幸福、安康等美好寓意，展現(xiàn)了國(guó)潮文化的獨(dú)特魅力。此外，考慮到消費(fèi)者的夏日潮流、實(shí)用穿搭需求，國(guó)潮T恤以百搭的白色為底色，采用高克重、有質(zhì)感的純棉面料，在舒適合身的同時(shí)更加挺括有型。

對(duì)于本次活動(dòng)，央美的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人胡雪琴副教授表示，“新國(guó)潮意味著年輕時(shí)尚，新國(guó)潮也意味著傳統(tǒng)的活化與再生。這次京東新國(guó)潮T恤的設(shè)計(jì)，正好可以讓我們把研究與創(chuàng)作有機(jī)地結(jié)合起來(lái)”。在國(guó)潮T恤的設(shè)計(jì)制作過(guò)程中，京東新百貨聯(lián)合央美的年輕設(shè)計(jì)師們深度洞察消費(fèi)者對(duì)于國(guó)潮文化的喜愛，同時(shí)依托京東數(shù)字與技術(shù)能力，京東服飾專業(yè)買手直接溯源工廠，深度參與從面料選擇、印花、生產(chǎn)，到出品、質(zhì)檢、包裝的全鏈路環(huán)節(jié)，在嚴(yán)把品質(zhì)的同時(shí)大幅度提升生產(chǎn)效率，做到快速出品、高效上新。

未來(lái)，京東服飾也將持續(xù)發(fā)揮成熟供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，敏銳捕捉潮流趨勢(shì)，融合傳統(tǒng)文化和數(shù)字技術(shù)，更好地滿足消費(fèi)者追新趕潮的需求。

滿足新國(guó)潮多元化需求 京東新百貨618上線國(guó)潮服飾專場(chǎng)

為了滿足消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮文化的多元化需求，京東不僅在618期間上線國(guó)潮互動(dòng)活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)央美設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的國(guó)潮T恤，還打造匯集眾多國(guó)潮服飾的京東新百貨國(guó)潮專場(chǎng)，通過(guò)活動(dòng)互動(dòng)H5即可直達(dá)專場(chǎng)，解鎖更多國(guó)潮穿搭。京東新百貨攜手槿爺東方、納薇、十三余等國(guó)潮好店，帶來(lái)涵蓋男女裝、童裝、鞋靴、珠寶等多品類的國(guó)潮服飾，如比音勒芬故宮聯(lián)名款“飛龍呈祥”T恤、槿爺東方玫瑰刺繡改良版旗袍、巴拉巴拉故宮IP聯(lián)名款連衣裙、蹀愫博物館IP聯(lián)名粗跟單鞋、周生生金龍戲珠平安扣等國(guó)潮好物，為傳統(tǒng)美學(xué)注入新活力，也為現(xiàn)代生活帶來(lái)了中式浪漫。

比音勒芬故宮聯(lián)名款短褲、槿爺東方玫瑰刺繡改良版旗袍、巴拉巴拉故宮IP聯(lián)名款連衣裙、周生生金龍戲珠平安扣

輕盈飄逸、古韻十足的漢服，近年來(lái)也受到越來(lái)越多傳統(tǒng)文化愛好者的喜愛。國(guó)潮服飾專場(chǎng)中匯集了十三余小豆蔻兒[竊符]明制漢服、花朝記宋制三裥裙、迪士尼男女同款兒童唐裝、娟的絹禪意繡花鞋、老銀匠三朵梅花發(fā)簪等多種款式的古風(fēng)服飾及配飾，以衣為媒，全面展現(xiàn)古風(fēng)氛圍。

十三余小豆蔻兒[竊符]明制漢服、迪士尼男女同款兒童唐裝、娟的絹禪意繡花鞋、老銀匠三朵梅花發(fā)簪

京東數(shù)據(jù)顯示，從2018-2021年，在產(chǎn)業(yè)端“國(guó)潮”相關(guān)的新品牌數(shù)增加了68%，商品數(shù)量擴(kuò)充了99%，商家數(shù)量增長(zhǎng)了240%。在消費(fèi)端，消費(fèi)者對(duì)于“國(guó)潮”商品的消費(fèi)熱情增長(zhǎng)迅猛，過(guò)去四年（2018-2021年）購(gòu)買“國(guó)潮”相關(guān)商品的用戶數(shù)增長(zhǎng)了超90%，成交金額增長(zhǎng)了284%，銷量增長(zhǎng)了411%。以國(guó)潮消費(fèi)為代表的新型消費(fèi)理念的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)在不斷升級(jí)，呈現(xiàn)高品質(zhì)、全品類、多形式等趨勢(shì)。

在此背景下，京東與中央美術(shù)學(xué)院的合作尤為重要。無(wú)論是雙方深度洞察中國(guó)歷代美學(xué)和東方文化底蘊(yùn)，上線國(guó)潮主題活動(dòng)，還是京東新百貨聯(lián)合央美設(shè)計(jì)師打造融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的國(guó)潮T恤，以及京東618為國(guó)潮愛好者呈現(xiàn)的國(guó)潮服飾專場(chǎng)，都是以時(shí)代精神重新演繹傳統(tǒng)文化之美。依托數(shù)字與技術(shù)能力，文化與數(shù)字的創(chuàng)新碰撞必將共同推動(dòng)國(guó)潮消費(fèi)進(jìn)一步的升級(jí)和擴(kuò)容。來(lái)京東新百貨，總能選到中意的！