截止到6月18日晚23:59，2022年京東618累計(jì)下單金額超3793億，再創(chuàng)歷史新高。一個(gè)個(gè)訂單，一件件包裹，傳遞的是消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，也是消費(fèi)信心恢復(fù)，制造、流通等產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好的證明。但這不僅僅是一次消費(fèi)需求的集中釋放，更是整個(gè)社會(huì)對(duì)于供應(yīng)鏈價(jià)值的一次刷新和重新認(rèn)識(shí)，在這個(gè)注定是不同以往的京東618，京東用“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”全力守護(hù)人間煙火氣。

618期間，京東美妝不僅與高端大牌共贏共創(chuàng)，還精準(zhǔn)幫扶產(chǎn)業(yè)帶中小商家紓困，助力新銳品牌加速成長(zhǎng)，以豐富、多元的美妝好物，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)夏日美妝購(gòu)物盛宴。

除了匯集來(lái)自全球大牌的豐富美妝好貨，京東美妝還深入洞察并引領(lǐng)美妝消費(fèi)新趨勢(shì)。色彩美學(xué)、精準(zhǔn)美妝、功效護(hù)膚等新趨勢(shì)品類在此次京東618期間展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，多色腮紅品類同比增長(zhǎng)390%，臥蠶筆、高光修容等精準(zhǔn)美妝品類，角鯊?fù)槊嫠⒋螔伨A、玻色因精華等功效護(hù)膚品類同比增長(zhǎng)均超100%，以薇諾娜、理膚泉、雅漾為代表的功效護(hù)膚品類備受消費(fèi)者青睞，近10個(gè)功效護(hù)膚品牌成交額同比增長(zhǎng)近100%。

京東美妝以有責(zé)任的供應(yīng)鏈 為高端大牌提供確定性增長(zhǎng)

從去年7月開(kāi)始，京東美妝迎來(lái)了歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下多個(gè)美妝大牌的入駐。618前夕，又有海藍(lán)之謎、阿瑪尼、祖·瑪瓏、M.A.C等大牌集中入駐并開(kāi)設(shè)自營(yíng)旗艦店，在持續(xù)豐富京東美妝大牌矩陣的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)的美妝好物選擇。

海藍(lán)之謎精華面霜、阿瑪尼高定「紅氣墊」、M.A.C定制無(wú)瑕粉底液、祖·瑪瓏英國(guó)梨與小蒼蘭香水

每年618對(duì)于京東和美妝品牌來(lái)說(shuō)都是一次大考。今年京東618前夕，京東美妝攜手品牌商家做了更充足的準(zhǔn)備，從5月份開(kāi)始就提前進(jìn)行站內(nèi)站外好貨種草、用戶心智培養(yǎng)，為618蓄水預(yù)熱。同時(shí)，以供應(yīng)鏈的敏捷性、確定性，保障美妝品牌多倉(cāng)備貨、多地分倉(cāng)靈活發(fā)貨，防御不確定風(fēng)險(xiǎn)。在最后一公里，京東美妝提供差異化的“預(yù)售前置”服務(wù)，基于京東供應(yīng)鏈及預(yù)售分析優(yōu)勢(shì)，將預(yù)售產(chǎn)品在距離消費(fèi)者最近的快遞站點(diǎn)中進(jìn)行前置部署，讓消費(fèi)者在更短的時(shí)間內(nèi)收到下單的商品，充分滿足用戶的消費(fèi)熱情和期待。

此外，京東5.8億的年度活躍用戶，超2500萬(wàn)代表高品質(zhì)消費(fèi)的PLUS會(huì)員，還有一直以來(lái)積累的正品信賴、全鏈路運(yùn)營(yíng)能力、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，也為美妝品牌在京東618的爆發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”助推下，6月15日晚8點(diǎn)，京東美妝在高潮期率先爆發(fā)，高端大牌表現(xiàn)亮眼，前4小時(shí)，赫蓮娜、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等高端品牌引領(lǐng)美妝全品類成交額整體同比增長(zhǎng)超3倍。乳液面霜、禮盒套裝、面部精華等多個(gè)美妝品類京東618期間成交額同比增長(zhǎng)超4倍。

為美妝中小商家紓困 京東美妝用行動(dòng)守護(hù)人間煙火氣

今年618，對(duì)美妝產(chǎn)業(yè)帶中小商家來(lái)說(shuō)，面臨著比往年更大的挑戰(zhàn)。“受大環(huán)境影響，產(chǎn)品的原材料、包材無(wú)法及時(shí)進(jìn)廠，成品無(wú)法按時(shí)出廠，導(dǎo)致部分熱銷產(chǎn)品斷貨，線上店鋪成交額有所下滑，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)造成很大影響”，夢(mèng)爾達(dá)電商京東業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李豪表示。

夢(mèng)爾達(dá)電商來(lái)自廣州美妝產(chǎn)業(yè)帶，在京東美妝開(kāi)設(shè)了超30家店鋪，專研男士護(hù)膚的泉帝是公司的主營(yíng)店。在京東美妝的一系列招商優(yōu)惠政策、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)舉措幫扶下，泉帝美妝官方旗艦店入駐以來(lái)發(fā)展迅速，今年4月店鋪成交額環(huán)比一月銷售增長(zhǎng)超3倍。618前夕，京東了解到產(chǎn)業(yè)帶中小商家的困境后，迅速調(diào)整考核規(guī)則，幫助商家降低損失。同時(shí)，泉帝也提前備貨，并結(jié)合以往大促的經(jīng)驗(yàn)，從跨店滿減、限時(shí)搶購(gòu)、全店滿贈(zèng)、會(huì)員福利等板塊全力做好大促營(yíng)銷，以積極飽滿的熱情投入618戰(zhàn)役。

夢(mèng)爾達(dá)電商京東業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李豪為泉帝直播帶貨

在京東美妝的精準(zhǔn)幫扶下，眾多產(chǎn)業(yè)帶中小商家交上了漂亮的“成績(jī)單”。京東618期間，共有來(lái)自上海、山東、廣東、福建等8大美妝產(chǎn)業(yè)帶的超千個(gè)中小商家參與本次京東618，開(kāi)門紅前10分鐘迎來(lái)爆發(fā)，超70個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)帶品牌成交額同比去年增長(zhǎng)100%。

此外，為助力新銳品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)，京東618期間，京東新百貨在線上頻道開(kāi)啟了美妝新銳國(guó)貨專場(chǎng)，聯(lián)合肌活、溪木源、HBN、夸迪等新銳美妝品牌推出新國(guó)妝護(hù)膚禮包，讓更多消費(fèi)者通過(guò)嘗鮮試用裝從而了解并選購(gòu)新國(guó)妝好物。6月15日晚8點(diǎn)，新國(guó)妝護(hù)膚禮包上線30分鐘即售罄2萬(wàn)份，前1小時(shí)，肌活、溪木源、HBN、夸迪等超200個(gè)新銳品牌成交額同比增長(zhǎng)超去年同期全天。

肌活糙米精華水、溪木源山茶花套裝、HBN發(fā)光水、夸迪戰(zhàn)痘次拋精華

今年的京東618意義重大。在京東零售CEO辛利軍看來(lái)，京東已經(jīng)做好準(zhǔn)備，迎接全面開(kāi)啟的“供應(yīng)鏈價(jià)值元年”。巨大的挑戰(zhàn)給了中國(guó)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)一個(gè)大破大立的機(jī)會(huì)，讓它站在了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中樞位置，也讓京東618加速進(jìn)化，從單純的消費(fèi)購(gòu)物節(jié)，成為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)器。依托于扎實(shí)的供應(yīng)鏈能力，以“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”為價(jià)值導(dǎo)向，京東美妝在這個(gè)京東618，以更豐富的產(chǎn)品、更貼心的服務(wù)、更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)全力守護(hù)最美人間煙火氣，迎接“供應(yīng)鏈價(jià)值元年”。