“只要心中有光,美好總會和你不期而遇。”前不久,鴻星爾克推出的一支TVC悄然上線于官方微博,預示著鴻星爾克“感恩成長日”的正式開啟。曾因河南抗災捐贈、王心凌夢幻聯動等引發全民熱議的事件“出圈”,鴻星爾克此番舉動再次引起了業界的強烈關注,而宣揚品牌態度,僅僅是鴻星爾克“感恩成長日”的第一站。

01 宣揚品牌態度,履行國貨擔當

鴻星爾克歷經20多年的品牌積淀,堅定履行國貨擔當,堅持以飽含科技力的產品為消費者帶去舒適和健康,詮釋國貨品牌在新時代的全新魅力。作為國貨品牌的鴻星爾克不僅入選了人民日報旗下的好物甄選平臺“人民好物·寶藏品牌推介計劃”,和好物進化論“微博國貨好物榜單”,并上榜了“國貨這一代”年度新國貨推薦品牌。

《人民日報》刊登了鴻星爾克董事長吳榮照的文章,文章以國貨品牌、傳承國潮文化、助力科技新國貨、聯合消費者共創等角度,談國貨品牌應立足新變化,應對新挑戰,在堅守傳承文化中創新,讓中國品牌大放光彩。媒體們對鴻星爾克的點贊與推介,為消費者在對品牌的選擇上也提供了有價值的參考意義。

鴻星爾克董事長吳榮照刊文人民日報文章

02 與消費者情感連接,打造品牌的力量

近日,鴻星爾克為感謝消費者的信任和支持,回饋8000萬廣大網友,在“感恩成長日”品牌主題活動中,開啟了一場免費送福利的感恩活動。一份來自鴻星爾克的特別禮物——“小鴻帽”,作為“感恩成長日”的重磅IP,以致敬每個逐夢者,為其獻上了一個個暖心故事。

鴻星爾克“感恩成長日”品牌主題活動

鴻星爾克與廣大網友的雙向奔赴,讓“小鴻帽”一度成為時下最”出圈“的夏日單品。消費者們紛紛前來門店打卡,促使各大門店的火爆場面。網友們紛紛表示“在這高溫下的天氣,心里更暖了”,以此回應鴻星爾克為消費者帶來的一份特別的愛。

鴻星爾克門店火爆盛況

消費者們紛紛于鴻星爾克門店打卡留念

小鴻帽側面“傘”狀圖案的靈感來源于“因為自己淋過雨,所以總想替別人撐把傘”。傘的內部由互相交握的手呈現中心五角星圖案,而五角星內由無數分別帶有一顆小紅星的鴻鵠Logo組成,象征著鴻粉們陪伴著鴻星爾克一路走來的成長之路。當品牌和消費者產生情感連接,才是打造品牌力的最高階形式。

鴻星爾克“小鴻帽”

此外,鴻星爾克將在7月28日-8月3日期間,攜手抖音電商超級品牌日,開啟75萬頂小鴻帽免費派送活動。為此鴻星爾克更是推出“不期爾遇”抖音電商超級品牌日聯名禮盒,以數字100為設計元素,代表著鴻星爾克與粉絲之間100%的愛,增強品牌與粉絲的互動效果,傳遞品牌滿滿的用心。

鴻星爾克×抖音電商超級品牌日

鴻星爾克“不期爾遇”抖音電商超級品牌日聯名禮盒

03 用公益關注特殊群體,行使品牌社會責任

前不久,鴻星爾克在“世界自閉癥日”為孤獨癥兒童發聲,推出“來自星星的T恤”,他們用稚拙的筆觸與純真,帶來直擊人心的感動。而在此番“感恩成長日”品牌主題活動中,鴻星爾克守護“星星孩子”愛心公益T恤0.01元開售,讓我們用治愈的力量,陪伴守護每一顆純真的心。新國貨用公益關注特殊群體,以自身的品牌力量傳遞理解與溫暖,是品牌社會責任感的象征,也是體現新國貨品牌以人為本的正向態度。

守護星星孩子 鴻星爾克愛心公益T恤活動

04 新國貨頻繁“出圈”,共同開拓消費藍海

新國貨頻繁“出圈”,除了品牌自身在產品創新上的不斷發力,也因我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強,使得年輕一代對民族文化的認同越來越體現在對國貨品牌的支持和喜愛上。

“成長”作為鴻星爾克今年重要的關鍵詞之一,在未來更是應擔當起企業社會責任感,與更多的“鴻星爾克”一起共創新國潮,秉持大國工匠精神,全方位、多層次地滿足消費者需求中開拓新的消費藍海,打造更多的中國名牌、世界名牌。