進入8月，京東新百貨七夕禮遇季迎來銷售高峰。此次禮遇季期間，參與的品牌商家數量、新品數量、創新玩法均超過歷史以往。其中，參與深度共建七夕禮遇季的美妝大牌數量同比去年翻倍，帶來更加豐富、有創意的美妝新品、節日禮盒等好物選擇。

不僅如此，為全面加碼美妝禮遇體驗，京東新百貨還借助京東小魔方、超級品牌聯盟、特物Z等營銷IP，通過打造專屬主題會場、12城派發試用禮盒、線下快閃店等創新玩法，以及融入古詩詞刻字的美妝專屬刻字服務，與廣大美妝消費者共度有新意、有溫度的七夕節。

多元營銷IP共建 加碼美妝七夕禮遇體驗

七夕禮遇季期間，京東新百貨上線了美妝專場，帶來覆蓋國內外大牌美妝、新銳美妝的七夕限定好禮及專屬優惠。同時，京東新百貨還聯合京東小魔方、超級品牌聯盟、特物Z等營銷IP打造了多個主題化、場景化的美妝會場，如京東小魔方大勢新品賞會場、超級品牌聯盟七夕專場、特物Z“愛不將就”主題活動等。各會場通過差異化的主題、選品、布局，甄選美妝大牌尖貨、趨勢新品、潮流爆品，并為消費者提供實用選禮指南，讓不同年齡層、不同消費需求的用戶都能高效、省心地選到中意的美妝好物。

除了豐富多彩的專場活動，京東新百貨還將攜手京東小魔方打造七夕浪漫城市巡游活動，在北京、上海、廣州、深圳、長沙、重慶、成都等12座城市發放超6萬份七夕試用禮盒。牽手逛街的情侶們隨時可以邂逅資生堂、倩碧、嬌韻詩、百雀羚、珀萊雅等國內外美妝大牌傾情贈送的試用禮盒。另外，將有4座城市落地快閃店，為情侶創造七夕專屬浪漫空間。

上新傳統文化七夕禮盒、古詩詞刻字 打造“新中式”儀式感

京東數據顯示，實用性的美妝護膚品類是七夕送禮的首選。相較于情人節、520等節日，七夕節的傳統文化氛圍感更為濃烈，融入傳統元素的大牌美妝禮盒受到越來越多消費者關注。同時，美妝定制服務也能增加禮贈的浪漫感。京東新百貨深度洞察七夕美妝消費趨勢，帶來了更具“新中式”儀式感的商品與服務。

商品方面，京東新百貨攜手SK-II、蘭蔻、ARMANI阿瑪尼等美妝大牌，帶來了護膚、彩妝和香水等多個品類的七夕美妝禮盒。其中，SK-II七夕限定神仙水禮盒以喜鵲為靈感，契合七夕愛情傳說，詮釋“歷盡千帆，愛你如初”的主題；蘭蔻七夕禮限定盒在外殼設計上加入了傳統的七夕星空銀河的元素，寓意著永垂不朽的愛意；阿瑪尼禮盒則是以《詩經》中的“采蘭贈芍”為靈感，禮盒上設計上以芍藥傳遞思念之情。可以看出，今年的七夕美妝禮盒在包裝設計和主題傳播上都有明顯的創新，用心融入了更多的中國文化和審美，從直白的示愛轉變為含蓄傳情達意。

SK-II七夕限定版神仙水禮盒、蘭蔻七夕星河限定唇膏禮盒

服務方面，京東新百貨深度洞察消費者的七夕情感消費、禮贈需求，在七夕禮遇季期間升級美妝專屬刻字服務，限時上線了結合七夕節傳統文化內涵的古詩詞刻字。消費者在購買支持刻字的美妝商品時，不僅支持鐫刻名字、專屬贈言，部分商品還支持鐫刻經典古詩詞等，讓七夕美妝好禮更獨特、更具文化內涵。

從上新具有中國傳統特色的七夕美妝好禮，到推出創新多元的互動玩法及個性化、情感向的增量服務，京東新百貨為美妝消費者打造全方位優質的購物體驗。京東新百貨七夕禮遇季仍在進行中，消費者可登陸京東APP首頁的“京東新百貨”頻道，選購“中意”的七夕美妝好禮。