7月27日晚,天貓超級品牌日與淘寶直播聯手打造的自然堂超級品牌LIVE正式登場,并作為首例國貨美妝行業XR發布會,重磅發布以中國自造成分超極酵母(注①)喜默因™為核心的王牌產品第五代自然堂小紫瓶。通過采用XR交互技術實現虛擬全景探索,以及自然堂全球代言人娜扎的登臺演繹,共同為消費者打造喜馬拉雅極地秘境的沉浸式直播體驗。在超級品牌LIVE的助力下,自然堂成功斬獲天貓美妝當日成交NO.1、天貓直播美妝護膚行業TOP1, 創造店鋪會員新增24萬的佳績。

此次發布會在XR交互技術支持下,以自然堂品牌DNA源頭及喜默因™的誕生地——喜馬拉雅為靈感來源,為消費者打造了一個具有沉浸式視覺體驗的喜馬拉雅秘境,實現虛擬全景探索,讓直播間觀眾可以多維度感知喜馬拉雅的生命力和喜默因™的生長空間。

為了營造身臨其境的真實感,自然堂超級品牌LIVE在XR技術基礎上匹配逼真的動畫效果,并配合發布會現場流程不斷變換場景,帶領直播間觀眾從視覺與聽覺多維度領略來自喜馬拉雅山脈的珍稀奇跡。特別隨著自然堂全球代言人娜扎在現場驚艷亮相,配合炫目的粒子特效,將這場視覺盛宴推向高潮。

值得一提的是,自然堂超級品牌LIVE巧妙地將新品展示環節與現場空間有機結合,無數喜默因™分子自雪域高原的山川與河流中飄然而至,慢慢匯聚成第五代自然堂小紫瓶,仿佛將喜馬拉雅的自然能量凝結于小小的瓶身之中,綻放出奪目的光芒,從而讓消費者直觀感受到來自嚴酷極地的喜默因™分子的珍稀性,共同為這一大自然的饋贈“打Call”。

作為首例國貨美妝行業XR發布會,當天的“沉浸式直播”引爆活動熱度,全球代言人娜扎與研發博士在現場通過emoji表情包猜猜猜以及科普問答等互動游戲,面向直播間觀眾種草新品及喜默因™成分特點,并用限量版自然堂天貓超級品牌日禮盒、免單、現金紅包等一系列福利回饋粉絲對第五代自然堂小紫瓶的熱愛。

活動期間,隨著自然堂天貓旗艦店二樓“了不起的‘酵’練營”正式上線,以自然堂天貓旗艦店直播間為核心陣地,自然堂天貓超級品牌日邀請多位美妝博主、成分大師以及研發大咖,從產品種草到科技護膚體驗,再結合福利放送多維夯實短視頻種草+直播內容矩陣,自然堂打造了“了不起的‘酵’練營直播狂歡周。

自然堂超級品牌LIVE活動當場累計觀看168.4萬,新品第五代自然堂小紫瓶首發即售出過萬件,天貓超級品牌日定制款限量禮盒迅速售罄,品牌以新技術、新玩法打造了一場直播的盛宴。越來越多的品牌正在逐漸加大直播領域的投入以拓展商業增長,天貓超級品牌日與淘寶直播合作打造的“超級品牌LIVE”,希望通過輸出平臺的核心能力,幫助品牌以直播為陣地打造傳遞活動主題、深化新品心智、雙向溝通用戶、完成流量轉化的營銷大事件。

注1: 超極酵母意指無懼超越,極地酵母

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。