我們的情感若是只憑語言去達意是很難留存的，惟有憑借物件，才能將最深切的感情滲透到時空的每一個節點。當盛滿情感的傳統品類國貨珠寶，摒棄了傳統凝重的表象，以更“潮”、更“有范兒”的形象展現在年輕人面前，會擦出怎樣的火花呢?

正在如火如荼進行中的抖音818發現好物節，抖音電商珠寶潮奢行業就為年輕人眼里的“老物件”打造了一場潮流盛宴。珠寶潮奢行業沿著“新面貌、新趨勢”的主題方向，充分挖掘行業特色和文化底蘊，不僅發起多種直播間玩法給予各種形式的流量扶持，還鼓勵各層級達人及商家創作突出珠寶潮奢品類反差感和趣味性內容，參與話題“818發現新寶藏”，展現珠寶潮奢行業“真、好、趣”的一面，實現行業的深度寓意升級。

該活動自8月6日00：00：00開始至8月18日23：59：59結束，邀請了胡兵、張紀中、馬未都等多位明星、文化名人參與，有力地助推了黃金飾品、陶瓷茶葉、翡翠玉石品類多個品牌的聲量、銷量大幅提升。活動首日即有CHALI茶里霸氣超級桶、麥子家族和田玉羊脂白玉手鐲、白大師福鼎白茶禮盒裝等成為爆款單品。

達人釋放內容價值 助力引爆超強互動

抖音電商珠寶潮奢行業特別推出了三大亮點玩法：直播間玩法、貨品玩法及傳播玩法，精準借勢行業各個層級的KOL，以尋找行業 #818發現新寶藏為主題，挖掘傳統珠寶潮奢行業的“新寶藏”。

直播間玩法覆蓋行業各層級商家達人，保障各個層級的達人都有充足的流量扶持，借生產多樣化的優質內容吸引不同調性的粉絲用戶，具體玩法包括了品牌嘉年華、大咖直播間、榮耀直播間、好物直播間、珠寶潮奢巔峰賽等多個玩法。

#原來寶藏還能這樣玩是此次抖音818發現好物節珠寶潮奢行業獨具特色的亮點話題玩法之一，邀請了馬未都、李玉剛、李亞鵬等頭部達人發布優質內容助力話題。內容一方面主打行業品類在傳統和潮流之間的反差感，例如展現行業品類原材料獲取加工及制作過程，重點呈現粗糲原材料經國潮能工巧匠之手巧變精致時尚單品，通過多個動感反差小視頻聯動塑造珠寶潮奢行業也能如此好玩、有趣的行業形象，也讓更多寶藏背后的文化傳承和手藝人得以被看見;另一方面由大咖分享珠寶潮奢品類相關的歷史發展知識，呈現寶藏從傳統跨越到潮流的發展脈絡，幫助消費者發現并獲得屬于自己的國潮珠寶好物，傳遞行業#818發現新寶藏的主心智。

品牌嘉年華也格外引人關注，主推重點頭部品牌，比如妃魚、紅布林、周大生、麥子家族等，提供818主會場、直播精選、超值購、品牌館流量扶持等服務，憑借優質品牌與直播間內容拉力的相互配合，迅速推動用戶關注和實際銷量轉化。

榮耀直播間邀請張紀中、胡兵、貓哥測評等行業頂部商家達人進場，助力達人引爆直播間超強互動，締造強大聲勢。

好物直播間給行業頭部達人及自播商家提供流量或貨品補貼扶持，還有機會獲得818珠寶潮奢行業活動會場資源展示。一系列玩法策略，匯聚優質珠寶潮奢品牌，為珠寶潮奢品類在消費者心中樹立“新潮好物”的差異化認知提供重要機會窗口。

為了進一步吸引用戶和打造市場聲量，傳播玩法推出了話題挑戰賽和寶藏直播間。話題挑戰賽以#818發現新寶藏發起話題挑戰，激發用戶結合熱點話題創作的熱情。寶藏直播間玩法在對用戶精準洞察之后，也打出了自己的亮點，例如邀請故宮簽約設計師貝姐等KOL進行翡翠玉石等好物優選推薦，幫助用戶解鎖珠寶潮奢新視角。

活動通過打造#818發現新寶藏#抖音818發現好物節等挑戰賽話題，使傳統品類國貨珠寶有了很多破圈新玩法，這些新玩法加上趣味橫生的內容設計，讓用戶在沉浸式觀看中以全新的視角欣賞和品味國貨珠寶。同時，將當下最流行的元素融入國潮經典，以新的形態和含義承襲國貨珠寶的文化價值，打破傳統觀點的印象和拘束，在大膽“潮屬性”之下賦予國貨珠寶以新的生命力。抖音電商珠寶潮奢行業此舉有力激發了用戶參與及了解珠寶潮奢行業主要品類的熱情，充分撬動流量關注，形成品牌與用戶的高效互動。活動發起至8.10下午15：00，珠寶潮奢行業相關內容累計獲得781萬觀看量。