8月22日，2022年第十屆美尚博覽會(下稱博覽會)在杭州如期舉行。Bio-MESO肌活(下稱BM肌活)攜旗下糙米水油平衡系列、玻尿酸盈潤系列和GABA淡紋系列等全系列產品驚喜亮相，與產業上中下游優質供應和經銷商、友商品牌、頭部紅人機構等共同聚焦美妝時尚全產業鏈生態，從品牌、零售、流量、產品四個維度抽絲剝繭，共探行業增長通路。

效率和溝通的重要窗口

這是一場效率的對話。博覽會為期3天，吸引了來自全球優秀的原料商/生產企業/包材商/品牌商/資本/電商平臺/內容平臺/代理商/線上線下零售商/紅人/MCN機構/服務商等美尚全產業鏈的各生態角色深度參與。此次博覽會接直擊多方痛點，針對人貨場、零售破局增長策略和技術實現工具、消費潮流趨勢和行業需求的演變路徑等層面，為全產業資源尋找高效解決方案。

作為本次參展商之一的BM肌活，也帶來系列明星產品，以趣味互動裝置布場有效展示產品特色，面向零售經銷商、各平臺團長、紅人機構等塑造了鮮明個性的發酵理念。

獨樹一幟展臺設計再現BM肌活“發酵理念”

“哇我真的中獎了，好玩好玩...”陣陣歡呼從1C館傳來，展覽區內BM肌活定制的巨大扭蛋機吸引著來往專業觀眾的熱情參與。

BM肌活展臺設計采用明亮亞金為主色調，穿過糙米煥活精華水(下稱糙米水)形狀的“產品門”，獨特的中島蛋糕塔的轉盤，將王牌星品糙米水實現集中展示。據悉，糙米水是以華熙生物專研發酵成分「糙米發酵精粹」為基底，從誕生之初便構建了更鮮明的功效壁壘、成分壁壘與產品壁壘，能有效實現水油調理、多元煥活等功能功效。此次作為核心展示位，品牌重點突出了糙米水“大單品”的地位，提升品牌識別度同時，極大吸引了現場觀眾目光。與會觀眾和媒體對展臺亞金鋪面印象深刻，紛至沓來，現場人潮絡繹不絕。

展臺上陳列百余產品，囊括品牌系列全家福、主推人氣星品和新品等產品矩陣。此外，現場還打造了一所BM肌活的“發酵實驗室”，蒸餾器皿等實驗室道具將BM肌活科技基因和產品完美融合的同時，很好地詮釋了BM肌活的“更專業、更活力、更快樂”發酵護膚理念。

此次參與博覽會，BM肌活將更精準地對齊產品與市場的接口，發掘后續新增市場潛力。通過與上下游產業及友商之間的分享交流，BM肌活將持續深挖新的消費需求增長點，在產品力和品牌力上兩手抓，持續滿足偏油性皮膚的多元需求，努力實現成為“國貨發酵護膚第一品牌”的美好愿景。

慢即是快，韌性生長

在消費升級、成分黨、新條例等多重因素疊加影響下的功效護膚新時代，正迎面走來。獨家成分配方成為品牌們的營銷新風口，合成生物學為一眾企業打開了新局面。尤其是對于功效護膚市場，從長遠發展來看”不僅需要品牌端的百花齊放,更要夯實產品基礎,要在保障用妝安全的前提下,不斷追求產品的“差異化”,而“差異化”就體現在科技含量和技術創新之中。只有先進的科學技術、核心的研發能力,才能保證產品的獨特性和持續性。

作為生物科技全產業鏈平臺型企業，華熙生物以科學技術為底層根基，堅持對基礎研究和應用基礎研究的不斷投入。而得益于母公司“科學→技術→產品→品牌”的企業發展邏輯，BM肌活充分利用公司微生物發酵平臺、應用機理研發平臺與配方工藝研發平臺等基礎研究和應用基礎研究優勢，專注發酵技術的探索與應用。多次榮獲天貓大促“國貨精華水TOP1”的糙米水，便是BM肌活背后堅實技術壁壘的體現;糙米平衡控油乳上市不久，亦得到了市場的好評選購。

在功能性護膚品們盲目“卷流量”、“卷成分”的洪流之下，BM肌活另辟蹊徑主張市場推廣與品牌建設雙軌并行，用其品牌總監趙總的話來講：“慢慢來，比較快”，得以窺見BM肌活一直在尋找跨賽道資源和新的機會點，不聚焦單個角度，多維提升消費者對爆品的認知度、信賴度、美譽度，韌性生長。

“BM肌活堅信不僅要有好的產品、優的內容、對的人選，還要有并駕齊驅的品牌建設”趙總發言表示。據了解，2022年是BM肌活的品牌元年，也是其錨定年輕油皮群體，借由功效和情感需求，構建多產品、多渠道運維梯隊，展開精細化運營的一年。在保持打法靈活的同時，BM肌活也在不斷積極與知名大學、外部科研團隊合作，互相賦能爆品增長池。本次展會上出現的“新品面霜”就是其洞察年輕油皮真實需求推出的秋冬款產品，據了解該品已在天貓旗艦店(biomeso旗艦店)展開預售，近期也會展開系列營銷動作重磅上市。

在立住產品的同時，BM肌活未來將繼續保持以年輕人視角，在情感、態度層面深入挖掘品牌對多元化年輕群體的積極影響力。相信科技力、產品力和品牌營銷力多方實力的加持下，我們只需靜待BM肌活的厚積薄發。