近日，華熙生物旗下的功能性護膚品牌Bio-MESO肌活（以下簡稱BM肌活），最新推出品牌明星糙米系列重磅新品——Bio-MESO肌活糙米煥活柔膚霜（以下簡稱糙米面霜）。

關注油性肌膚“初老”焦慮，BM肌活延續對年輕油性肌膚的精準洞察，與深厚發酵護膚精研，以核心糙米發酵精粹結合華熙最新自研益生菌成分BiobloomTM微美態ME-2，帶來為油性肌膚多維修護、守護年輕的新選擇！結合品牌#誰是油皮「元兇」#獨特劇場式創意營銷，以高熱話題不斷深化“專業、年輕、活力”的品牌印象。

獨特懸疑形式加持，實力新品創意出圈

護膚功效無疑是護膚類消費者最關心的話題，但是如何能夠讓消費者輕松、快速地代入并記住護膚品復雜而艱深的功效？BM肌活選擇以優質內容為先鋒，將復雜的護膚原理融入不同風格的精致短片之中，開創了——“Bio-MESO肌活劇場”這一全新品牌IP！

聚焦油性肌膚復雜而多變的肌膚困擾，BM肌活以“誰是油皮「元兇」”為話題，將全新糙米系列新成員——糙米面霜“多維修護，守護年輕”的產品功效，以擬人的手法配合懸疑劇的表現形式拍攝出一系列優質短片。

腦洞大開的劇情反轉，一條條高能燒腦線索，搭配品牌抖音（Bio-MESO肌活官方旗艦店/肌活Bio-MESO肌活官方旗艦店）、微信視頻號（Bio-MESO肌活官微）、微博（BM肌活）等官微長達一周的沉浸式內容鋪設——最終偵破了油皮背后的眾多問題「元兇」，順勢推演出品牌新品——適合多維直擊油皮問題的全新糙米面霜。

打破傳統護膚品的宣傳常規，BM肌活以“「酵」醒肌膚活力”為核心，不斷挖掘深入年輕人的內容世界，將優質創意與消費者洞察有機結合。未來“Bio-MESO肌活劇場”還將不斷挑戰新的內容與拍攝形式，征集消費者更愿意看的創意劇場——一步步打造屬于BM肌活的護膚劇場宇宙。通過與消費者更深度的溝通，傳遞品牌發酵護膚理念，賦能品牌年輕印象。

洞察油皮初老需求，過硬實力守護年輕

作為品牌重磅新品，BM肌活采用全媒體覆蓋策略，除了官方微信、微博之外，BM肌活線上還加大在抖音、朋友圈的廣告投放，線下還發起了“BM肌活劇本殺”互動游戲，梯媒廣告15城連投...實現360°的全面立體傳播，多渠道多層次接觸年輕消費者。

糙米面霜懸疑短片一經推出，便在全網引起熱議刷屏，品牌活動話題詞#誰是油皮元兇# #糙米面霜#也成功出圈，在電商平臺、社交都有不俗的關注度，作為糙米家族的新成員，糙米面霜剛面世便成功成為油皮護膚領域的新焦點。

據BM肌活針對年輕女性專項調研結果顯示，18-30歲年輕女性對初老、衰老相關功效的需求明顯高于已經出現的皮膚問題，體現出年輕群體對于皮膚衰老的擔憂；數據顯示，消費者自23歲年齡段開始，認為存在初老焦慮/信號的人群占比明顯升高（從18-22歲人群中的約10%上升至約25%）。

對油性肌膚來說，不僅關心肌膚初老問題，“油”所帶來的種種肌膚困擾諸如：頻繁爆痘、毛孔粗大、出油旺盛、皮膚狀態不穩定等等內外源的問題，同樣甚囂塵上，令人無從下手。

而糙米面霜的誕生，便基于品牌對于油性肌膚以及年輕人肌膚狀態的深刻觀察。

不僅僅實現對肌膚的外在改善，還創造性地使用了華熙自研益生菌成分Biobloom™微美態ME-2，結合品牌經典糙米發酵精粹，以發酵護膚力量自內激活肌膚內源開關，開啟修護通路；加上肌肽+AA2G+三重植物提取物以及亞麻籽、旱芹籽提取物，外源提升肌膚防御力。

內外源攻防齊下，不止授之以魚更授之以漁。為油性肌膚多維應對初老煩惱，守護油皮年輕狀態！

第三方產品功效測試數據顯示，經過4周脆弱暗沉油皮人群測試，使用糙米面霜的肌膚多維指標顯著改善：皮膚水分含量上升45%，經皮水分散失減少27%，油脂含量下降44%，毛孔面積占比下降7.2%，粗糙度下降19%，光澤度、毛孔情況都得到改善。

BM肌活持續深挖發酵技術，提供優質護膚方案

好的內容離不開好的產品；好的產品，背后的核心是過硬的研發實力。

日前，中國輕工業聯合會公布了“中國發酵行業十強企業”名單，華熙生物正位列榜單。承襲華熙生物20余年生物發酵技術精研，BM肌活，堅守對發酵護膚領域的信心，始終堅持通過技術創新來深化發酵技術，在發酵領域穩扎穩打、“精耕細作”，在“底物、菌種、發酵環境”的三元配合發酵條件下，尋找更優異的答案。

依托于華熙生物強大的原料優勢和研發基因，未來BM肌活將會在精準洞察廣大用戶護膚需求的基礎上，進一步深化對發酵技術的結構性認知，讓發酵力量成為化妝品原料可持續發展的新“引擎”——尋覓中國更好的底物、更獨特高效的菌種，并不斷優化發酵過程。為消費者提供切實有效的發酵類護膚成分，進而為其帶來“酵”醒肌膚活力的底氣與力量。