2022年8月,巴黎歐萊雅第六次與天貓超級(jí)品牌日合作,攜手品牌代言人朱一龍,官宣首發(fā)全新抗老賽道高濃度玻色因新品「20霜」,以革命性濃度為肌膚帶來(lái)高能愈護(hù),最終整體新品表現(xiàn)超出品牌預(yù)期成交,用實(shí)力重新定義抗老。

據(jù)介紹,玻色因(Pro-Xylane)是歐萊雅集團(tuán)自主研發(fā)的化妝品原料商品名,其活性成分為羥丙基四氫吡喃三醇(Hydroxypropyl Tetrahydropyrantriol),是一種具有抗衰老功效的木糖衍生物。自1998年誕生于歐萊雅實(shí)驗(yàn)室以來(lái),玻色因已跨越20余年,收獲無(wú)數(shù)口碑。2022年全新升級(jí)的玻色因PRO,在今年首發(fā)應(yīng)用于巴黎歐萊雅的品牌之下,先后推出了兩款眼霜和面霜產(chǎn)品,分別是第二代巴黎歐萊雅紫熨斗全臉淡紋眼霜(歐萊雅復(fù)顏玻尿酸水光充盈全臉淡紋眼霜)和巴黎歐萊雅「20霜」(歐萊雅復(fù)顏玻尿酸水光充盈煥顏淡紋霜)。

其中,新品歐萊雅「20霜」得名于玻色因PRO在巴黎歐萊雅產(chǎn)品配方中史無(wú)前例的20%高濃度,這也是歐萊雅中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)首次將新一代濃縮玻色因PRO引入中國(guó)產(chǎn)品配方。

通過(guò)添加全新原料濃縮玻色因PRO,新品歐萊雅「20霜」提升原料生產(chǎn)工藝,使玻色因濃度更精純,刺激膠原蛋白和粘多糖生成,帶來(lái)更好的抗老效果。20%濃縮玻色因PRO,可以激發(fā)肌膚愈膚因子,促進(jìn)肌膚自我煥新修護(hù)。同時(shí)搭配多維修護(hù)矩陣,與紅沒(méi)藥醇、泛醇 B5 與角鯊?fù)榈让餍切拮o(hù)成分,有效舒緩泛紅、修護(hù)屏障、鎖水保濕。

為了官宣新品,巴黎歐萊雅聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日以“把實(shí)力擺在這”為主題舉行新品發(fā)布會(huì),品牌代言人朱一龍?jiān)谂浜隙ㄖ婆臄z天貓超級(jí)品牌日主題活動(dòng)視頻,引發(fā)話(huà)題關(guān)注熱潮的同時(shí),特別空降新品發(fā)布會(huì)直播間,與現(xiàn)場(chǎng)三大KOL及實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家組成的“敢說(shuō)天團(tuán)”共同見(jiàn)證新品發(fā)布。同期聯(lián)動(dòng)五大平臺(tái)的social傳播,將產(chǎn)品的抗老硬實(shí)力覆蓋至站內(nèi)外全領(lǐng)域,也成功引爆發(fā)布會(huì)觀看與銷(xiāo)售熱潮,助力「20霜」成為活動(dòng)期內(nèi)的超級(jí)爆品。

實(shí)際上,過(guò)往天貓超級(jí)品牌日與巴黎歐萊雅多次合作,充分利用天貓大數(shù)據(jù)和創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)工具,賦能這一全球女性消費(fèi)者信賴(lài)的美妝品牌,為更多消費(fèi)者傳遞巴黎歐萊雅的品牌精神,引領(lǐng)女性享受時(shí)光之美。去年的歐萊雅天貓超級(jí)品牌日,雙方共同迎來(lái)品牌多年研發(fā)美白新品“注白瓶”的全網(wǎng)首發(fā),以歐萊雅注白瓶全方位的新銳科技為護(hù)膚圈解鎖美白新格局,引領(lǐng)美妝護(hù)膚新趨勢(shì),讓科技美白一時(shí)成為了圈內(nèi)超高關(guān)注話(huà)題。

此次新品「20霜」對(duì)玻色因PRO的應(yīng)用,綜合了巴黎歐萊雅法國(guó)研發(fā)的經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)研發(fā)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的洞察,成功打造出適合中國(guó)消費(fèi)者皮膚特點(diǎn)和抗老需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。而在天貓超級(jí)品牌日營(yíng)銷(xiāo)能力的賦能加持下,新品的爆款打造也成功打開(kāi)抗老新格局。未來(lái)巴黎歐萊雅也將繼續(xù)整合全球研發(fā)力量,為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù),并同步獲得的品牌持續(xù)增長(zhǎng)。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:

天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。

從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)【300】個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。