精確瞄準(zhǔn)市場缺位，以革新品質(zhì)發(fā)力高端童裝賽道

【導(dǎo)語】

2022年10月24日至30日，浙江森馬集團旗下高端兒童時尚品牌balabala premium于杭州武林銀泰舉辦了秋冬新品展，此次也是balabala premium自9月正式對外官宣后的首個展覽。作為中國高端兒童時尚品牌先行者，balabala premium選擇高端消費市場作為發(fā)力賽道，依托集團全鏈路資源整合與全渠道銷售布局，不僅迅速填補了國內(nèi)高端童裝品牌的市場空缺，更以此為契機升級渠道，尋找集團業(yè)績增長爆點。

如果說瞄準(zhǔn)高端市場的布局是“硬實力”，那balabala premium對于產(chǎn)品設(shè)計及品質(zhì)的“軟實力”同樣看重。balabala premium致力于用極高品質(zhì)的時尚設(shè)計激發(fā)孩子們的靈感，滿足孩子們在動與靜場景下的全方面需求，帶來想象之外的極致體驗。

【“想象之外”的筑夢之旅】

本次balabala premium秋冬新品展店鋪的造型采用了磨砂陽光板構(gòu)成，半透明的材質(zhì)，折射出變幻莫測的光影效果。走進店內(nèi)，充滿高奢風(fēng)范的花朵造型映入眼簾，透露出balabala premium引領(lǐng)童裝時尚潮流的氣質(zhì)。新品展內(nèi)部空間包含了兩個展示區(qū)，其中一個展區(qū)陳列了balabala premium本季秋冬新品，另一個展示區(qū)陳列了balabala與Dior Homme的前藝術(shù)總監(jiān)、國際頂級時裝設(shè)計師Kris Van Assche攜手打造的聯(lián)名膠囊系列。新品展內(nèi)除了陳列之外還能讓現(xiàn)場的顧客第一時間將自己喜愛的產(chǎn)品購買回家，同時寬敞的試衣間讓父母與孩子都能安心挑選自己最中意的產(chǎn)品。

【亦靜亦動，兩大產(chǎn)品系列滿足多樣需求】

balabala premium根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格與穿著場景分為精致時尚系列與科技時尚系列。精致時尚系列是balabala premium為注重顏值主義與品質(zhì)生活的國內(nèi)中高端家庭打造的專屬系列，以文娛活動和社交場合為主力穿著場景，攜手國際頂尖設(shè)計師聯(lián)名的方式，為時尚潮媽與萌娃們提供更精致高端的童裝款式。

同時隨著近幾年來孩子們參與戶外運動與探索自然的需求不斷增長的趨勢，balabala premium也推出了科技時尚系列，通過高性能心智面料以及黑科技面料，助力孩子們玩轉(zhuǎn)戶外與大自然。兩大產(chǎn)品系列的背后，是balabala premium對于消費者趨勢以及政策導(dǎo)向的敏銳捕捉，通過精準(zhǔn)的品牌定位以及高品質(zhì)的設(shè)計與面料，為孩子們成長中的“穿衣大事”提供更貼心的解決方案。

【攜手頂尖設(shè)計師打造精致時尚】

balabala premium本季秋冬系列再次攜手國際知名華裔設(shè)計師Jason Wu，延續(xù)了Jason Wu 精致優(yōu)雅的設(shè)計風(fēng)格，融合浪漫美學(xué)和潮流時尚，旨在為消費者提供更精致的時尚產(chǎn)品。Jason Wu聯(lián)名系列以藝術(shù)化的花卉印花與立體繡花工藝塑造整體風(fēng)格，搭配精美刺繡、手工珠片等裝飾，烘托系列的高級定制感，打造精致優(yōu)雅的上身氣質(zhì)。

在面料上，采用100%特細美莉諾羊毛及高品質(zhì)85白鵝絨等高檔面料，不僅帶來更佳的保暖效果，同時輕盈易穿，更顯高級。本系列非常契合音樂會、畫展等藝術(shù)場景，萌娃們在高端設(shè)計的加持下，變身為優(yōu)雅小天使與精致愛藝小達人，盡情擁抱藝術(shù)氛圍，與藝術(shù)產(chǎn)生共情，展現(xiàn)發(fā)自內(nèi)心的藝術(shù)想象力。

【“黑科技”傍身玩轉(zhuǎn)戶外】

balabala premium科技時尚系列主打高性能、多功能特色，結(jié)合時下熱門的路亞、野營、騎行等戶外休閑運動場景，打造出都市機能、戶外探索和滑雪度假等三個子系列。都市機能系列以時髦印花為特色，獨創(chuàng)的地圖線跡經(jīng)緯度結(jié)合山地肌理印花，適合街舞、滑板等都市街頭小達人穿著，彰顯童趣與個性。B-Yfit+系列一體織內(nèi)著運動套裝透過負離子技術(shù)增加血氧量同時能提高人體的溫度，并增加體能表現(xiàn)，堪稱面料“黑科技”。戶外探索系列在設(shè)計上注重合體舒適，幫助孩子們不受束縛地自由探索。

3M反光嵌條和反光面料的引入，大大增加戶外運動時的安全性能。外形上運用有肌理的迷彩以及帶有未來元素的軍事風(fēng)格，結(jié)合可拆卸設(shè)計的強大功能性以及防水透氣的高端面料，讓孩子們在探索自然的過程中更好地適應(yīng)各種氣候與環(huán)境，增強戶外運動防護，釋放活潑天性。滑雪度假系列以藍色為主色調(diào)，象征太空與未來，搭配原創(chuàng)長白山數(shù)碼印花，帶來濃烈的自然氣息與未來科技感。面料上外套采用B-ProTech+二合一中透面料，透濕防水，RECO再生科技紗線超強的耐磨特性為滑雪運動提供了有效防護，同時更可有效減少產(chǎn)品碳足跡。內(nèi)里采用Types J&D 3MTM ThinsulateTM Water-Resistant Insulations新雪麗棉，輕質(zhì)柔軟，低敏保暖，拒水透濕，拼接絨布起到雙重保溫保暖效果。

【巴拉巴拉重新定義國內(nèi)高奢兒童時尚】

本次新品展中，最引人矚目的莫過于balabala 攜手國際頂級時尚設(shè)計師Kris Van Assche 共同推出的balabala by Kris Van Assche聯(lián)名系列。作為常年為奢侈品牌打造高端設(shè)計的國際頂級時尚設(shè)計師，本次合作也是這位傳奇設(shè)計師首度攜手童裝品牌打造的聯(lián)名膠囊系列。設(shè)計師將最具代表性和辨識度的品牌經(jīng)典設(shè)計元素「波爾卡圓點」和「千鳥格」符號進行重塑，通過藝術(shù)復(fù)刻的方式在童裝領(lǐng)域進行創(chuàng)新，將中國本土童裝與國際潮流時尚融合，重新定義兒童時尚的高奢時尚。此次拍攝大片更是邀請到意大利知名攝影師Alessio Bolzoni參與拍攝，從 Dior 到 Berluti，Alessio Bolzoni與Kris Van Assche多次合作，該團隊打造的廣告大片，前衛(wèi)而又具有記憶點，這一次大片更是以富有戲劇性與創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)國際頂尖設(shè)計師的產(chǎn)品魅力。

balabala by Kris Van Assche系列以“派對”為主題，采用波點元素作為主印花，靈感來源于派對燈映射出的五彩圓點，凸顯兒童活潑個性。設(shè)計師希望借此為天性喜好探索、追求快樂的孩子們送去一份驚喜，在盛大的派對中激發(fā)小朋友們的想象力，鼓勵他們勇于在人群中自我表達。

大號的千鳥格印花能夠讓人聯(lián)想起某種超級英雄漫畫，也可聯(lián)想到學(xué)院制服的標(biāo)志。在設(shè)計上Kris Van Assche利用自己擅長的高級剪裁西裝設(shè)計，在啞光光澤的細斜紋西服上，進行略微收腰的調(diào)整，提升高級童裝的規(guī)格，并創(chuàng)新地用復(fù)雜制作工藝，呈現(xiàn)蕾絲珠片連衣裙、短裙的奢華感。balabala通過與頂級設(shè)計師的合作，為童裝賦予高奢屬性，將品牌的高奢基因用有趣和輕松的方式，呈現(xiàn)給熱衷社交、追求高端審美的孩子與父母們。此次合作更是吸引了國際TOP時尚媒體WWD 的報道。

【以消費者為中心持續(xù)提升產(chǎn)品力】

此次杭州新品展，是balabala premium進入國內(nèi)一線城市后掀起的又一次高潮，代表著品牌聚焦一二線城市的高端商場戰(zhàn)略布局，以及希望與擁有國際視野，追求獨特、前沿時尚的高端消費力客群開展溝通的雄心。通過對高端受眾群體的審美洞察，balabala premium將不斷打磨研發(fā)與設(shè)計能力，鞏固品牌高端形象，搶占消費者心智。未來，巴拉巴拉將繼續(xù)秉持“一切以消費者為中心”的理念，深挖消費者需求，通過不斷的自我革新持續(xù)推動品牌自驅(qū)力，布局高端消費市場打造多維度增長曲線。繼續(xù)堅持與國際高端設(shè)計師合作，不斷碰撞出靈感火花，打破了傳統(tǒng)兒童服裝的桎梏，突破想象，滿足孩子們的多元需求，用時尚的力量鼓勵兒童勇敢追夢，守護童真，為孩子們的生活與成長創(chuàng)造越來越好的空間。