十一以來(lái)，寒潮的大范圍來(lái)襲，讓大部分區(qū)域民眾體驗(yàn)了一把“昨天短袖，今天棉襖”的感覺(jué)，各地入冬速度之快堪比6G沖浪。面對(duì)寒潮，羽絨服、保暖內(nèi)衣等保暖防寒神器迎來(lái)熱銷期。

    以羽絨服為例，隨著品牌不斷推陳出新，兼具保暖性能和時(shí)尚設(shè)計(jì)的羽絨服成為很多人的冬季穿著必備，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)羽絨服的價(jià)格接受度變得越來(lái)越高，京東新百貨的數(shù)據(jù)表明，品牌羽絨服在京東新百貨的市場(chǎng)份額持續(xù)提升，越來(lái)越多人將高品質(zhì)羽絨服作為冬季保暖首選。根據(jù)京東新百貨聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年秋冬保暖服飾趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年保暖服飾人均成交金額較2019年增長(zhǎng)71.73%，其中羽絨服成交額增長(zhǎng)80%。

    在保暖需求日益增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)者并沒(méi)有降低對(duì)質(zhì)量的要求或舍棄個(gè)人偏好選擇替代品，相反，消費(fèi)者在每個(gè)價(jià)位都想獲取到更好的產(chǎn)品，確保每次購(gòu)物都正確合理，所買的東西都是物有所值。就像好鋼須用在刀刃上，消費(fèi)者也希望每分錢都能花在實(shí)處。在追求實(shí)用性高品質(zhì)的同時(shí)，消費(fèi)者依然重視性價(jià)比，京東數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)51%的保暖服飾消費(fèi)者是高價(jià)格敏感性客戶，14.3%的用戶表示只有在打折促銷時(shí)才會(huì)選擇購(gòu)買。拒絕消費(fèi)刺客，買的好還要買的省才是新潮流。

    今年京東11.11期間，為了幫助消費(fèi)者以高性價(jià)比獲得高品質(zhì)保暖服飾，京東新百貨聯(lián)手波司登、雪中飛、有棵樹(shù)、UGG 、巴拉巴拉等保暖服飾品牌共同通過(guò)百億補(bǔ)貼的形式，以實(shí)用大牌、實(shí)在的品質(zhì)和實(shí)在的價(jià)格，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的服飾消費(fèi)體驗(yàn)。

    此前，京東新百貨還相繼推出了涵蓋羽絨服、針織衫等服飾品類的近30項(xiàng)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并在今年下半年升級(jí)發(fā)布了《羽絨服裝品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)充絨量、蓬松度、防鉆絨性等消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)在質(zhì)量及外觀質(zhì)量進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，更有近10個(gè)項(xiàng)目高于新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，幫助消費(fèi)者更科學(xué)地選購(gòu)品質(zhì)羽絨服。

    在實(shí)用主義的影響下，理性消費(fèi)和感性生活兩種特質(zhì)在當(dāng)代消費(fèi)者身上融為一體，作為選購(gòu)保暖服飾的重要渠道，京東新百貨正通過(guò)自身的努力，在京東11.11期間以實(shí)在品質(zhì)、實(shí)在價(jià)格的商品為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)體驗(yàn)，全面打造“實(shí)用主義”新時(shí)尚。