近日全國多地因受冷空氣影響氣溫驟降，保暖防寒市場也隨之進入全面熱銷期。京東新百貨數據顯示，在京東11.11、保暖服飾超級品類日、羽絨服新品日等活動期間，保暖服飾銷售爆發顯著。京東11.11預售期間，羽絨服、冬靴、保暖內衣等服飾保暖品類整體預售訂單額同比增長超120%，以蕉內503++保暖內衣為代表的抗菌發熱、抗靜電美體保暖內衣在預售期表現亮眼，整體預售訂單額同比增長150%。

    據京東新百貨聯合京東消費及產業發展研究院發布的《2022年秋冬保暖服飾趨勢報告》（以下簡稱保暖服飾趨勢報告）顯示：伴隨生活水平和消費能力的提升，保暖服飾消費呈現出明顯的擴容和升級趨勢。在當前多元生活場景的影響下，消費者對于保暖服飾的需求也更趨于多元化發展，并且“實用”成為消費者購買決策的首要考慮因素，針對不同人群、不同場景的保暖商品受到歡迎，細分趨勢明顯。

    如今，從穿著場景看，保暖服飾已經形成商務通勤、居家休閑、戶外運動等不同用途的明確需求，這也催生了Gore-Tex高科技面料、石墨烯內膽羽絨服和羊絨蛋白、德絨面料、氨基酸等高科技新產品層出不窮，并贏得消費者青睞。據《保暖服飾趨勢報告》統計顯示，2021年Gore-TEX高科技面料羽絨服成交額增速達415%、抗菌保暖內衣成交額增速達188%、氨基酸保暖內衣成交額增速達181%，越來越多的消費者選擇根據自身需求購買高科技面料保暖服飾，來滿足不同場景下的實用需求。

    面對消費者日益增長的精細化實用保暖需求，作為選購保暖服飾的重要渠道，京東新百貨充分發揮自身優勢，堅守保障產品質量、提升消費體驗的核心，通過推出場景化選購、發布涵蓋羽絨服、針織衫等服飾品類的近30項品質標準等舉措，幫助消費者優中選優、保障品質消費。并在京東11.11期間，聯合波司登、雪中飛、有棵樹、UGG 、巴拉巴拉等保暖服飾品牌推出京東百億補貼，以實用大牌、實在品質和實在價格，為消費者帶來實實在在的保暖服飾消費體驗。