2022年快接近尾聲了，在充滿不確定性的大環境下，家電企業們表現如何？

　　GfK中怡康最新數據顯示，2022年1-10月，行業TOP3品牌整體份額有升有降。具體來看，海爾智家份額為27.2%，同比+2pct；美的份額為12.7%，同比-0.7pct；格力份額為8.7%，同比+0.6pct。

　　品牌整體市場份額的表現，背后離不開各產業的支撐。那么，細分到冰箱、洗衣機、空調、熱水器等各品類，品牌們又有怎樣的表現呢？

　　據GfK中怡康1-10月細分市場數據顯示：

　　在冰箱市場，海爾智家份額為43.9%，同比+2.5pct；容聲為11%，同比+0.1pct；美的為10.6%，同比-1.6pct。

　　在洗衣機市場，海爾智家份額為46.2%，同比+2.7pct；小天鵝為15.2%，同比-0.1pct；西門子為9.6%。

　　在空調市場，格力份額為33.1%，同比-0.5pct；美的為30.4%，同比-1.6pct；海爾智家為20.1%，同比+2.1pct。

　　在熱水器市場，海爾智家為30%，同比+2.5pct；A.O.史密斯為18.9%，同比-1.7pct；美的為8.5%，同比持平。

　　在冷柜市場，海爾智家為50.6%，同比+1.4pct；美的為12.1%，同比-2.6pct；容聲為10.1%，同比+0.7pct。

　　從細分市場來看，各品牌地位穩固，海爾智家冰洗熱仍然穩居行業第一。空調市場“三分天下”格局穩定，從份額排名來看，格力居第一，美的緊隨其后，海爾智家位列第三；從份額增長來看，海爾智家同比+2.1pct，是TO3中唯一正增長的。

　　當前，行業已經進入“消費者主權時代”，高端化、套系化、場景化等新消費趨勢愈發凸顯，行業正迎來新的增量窗口。剛剛過去的雙11，京東數據顯示，家電平均單價提升10%；蘇寧易購線下數據顯示，門店5萬元以上高端家電銷售環比增長139%。天風證券研報指出，在傳統電商平臺中，中高端成交額占比提升50%，套購訂單量提升2倍。

　　市場份額的增長，與各家企業能否抓住高端化、套系化、場景化等新趨勢有密切聯系。像海爾智家在高端市場布局早的企業，優勢明顯。GfK中怡康數據顯示，卡薩帝多個品類位居高端市場第一，10000+冰箱市場零售額份額為38.4%，10000+洗衣機市場零售額份額為76.8%；15000+空調市場零售額份額為30.9%。美的旗下高端品牌COLMO雖起步相對較晚，但也在加速發力，其10000+洗衣機市場零售額份額為6.7%，15000+空調市場零售額份額為17.5%。在套系化方面，海爾智家正通過場景品牌三翼鳥加速布局智慧家庭，美的也在全屋智能上不斷有新動作。

　　資深產業經濟觀察家梁振鵬指出，隨著消費升級、產品升級、品質升級，高端化、智能化產品銷售走俏的趨勢會一直延續下去。這些趨勢將帶給家電企業更多的增長機會。