跨界聯(lián)名已經(jīng)成為眾多品牌提升人氣的常規(guī)操作，品牌與各大熱IP之間的強強聯(lián)合，為品牌帶來了新的話題和熱度，IP聯(lián)名雖然是打響品牌知名度的捷徑，但是想要更好的讓IP形象賦能品牌，將IP文化更好地與品牌理念融合，需要一套有策略的營銷組合拳。

新勢力國貨美妝品牌KATO-KATO此次聯(lián)名活動，沒有一味地追求時尚炫酷來博眼球，而是站在消費者角度，洞察Z時代年輕人的現(xiàn)狀，用情感的共鳴，讓IP形象幫助品牌去做深層次的表達。

KATO-KATO借助雙十一之際聯(lián)名發(fā)起“尋我計劃”，強勢發(fā)布KATO-KATO不二兔底妝系列限量款新品，攜手知名情感作家安東尼筆下的治愈系IP形象“不二兔”，不僅契合了即將到來的兔年好兆頭，豐富了產(chǎn)品系列，同時讓品牌精神內(nèi)核得以深化，受到眾多消費者追捧。

不二兔軟萌可愛形象，賦能產(chǎn)品外在表達

KATO-KATO不僅在產(chǎn)品研發(fā)層面更加專注于自身的內(nèi)核修煉，在外包裝上也呼應(yīng)品牌「每一面，都是美一面」的理念，創(chuàng)新設(shè)計出不同的產(chǎn)品系列，此次將不二兔形象運用于外包裝，純白且有質(zhì)感的包材，配合不二兔遨游宇宙的場景想象，飽滿的小紅心成為視覺亮點，整個底妝系列擺放在一起，更顯俏皮生動。

KATO-KATO不二兔底妝聯(lián)名系列

此次聯(lián)名KATO-KATO主要推出底妝產(chǎn)品，也是堅持了品牌一直以來對于“優(yōu)質(zhì)底妝是基礎(chǔ)”的理念。其中，“芝芝噠波絲滑粉底液”粉底液瓶蓋上采用立體的不二兔形象，成為梳妝臺上精致的小擺件，此款底妝產(chǎn)品全膚質(zhì)適用，粉細膩且遮瑕，使用創(chuàng)意化運用不二兔頭像的“大大干濕兩用粉撲”可以快速上妝，再配合“刷新色彩定妝散粉”或是“液體面紗定妝噴霧”能夠后續(xù)持妝一整天，不二兔底妝聯(lián)名系列的每一款產(chǎn)品設(shè)計都充滿巧思，從視覺上就能傳遞溫馨而治愈的主題，讓受眾感受到聯(lián)名系列的用心與真誠，讓上妝也成為一種享受和儀式感。

不二兔治愈力屬性，打通受眾情感鏈接

除了外在借力IP形象幫助呈現(xiàn)新的視覺語言，品牌和IP之間也需要“靈魂契合”，不二兔作為安東尼作品里的插畫形象，治愈了很多人的無助和迷茫，在當下，也有著很多人需要找到一個被治愈的角落，一個支點，重拾內(nèi)心的底氣再出發(fā)!此次KATO-KATO能夠有與不二兔聯(lián)名的契機，正是洞察到更多年輕人在生活中的焦慮和情感上的缺失，不二兔的治愈形象恰好可以成為品牌想要給予受眾的一份慰藉，利用產(chǎn)品本身強調(diào)美的屬性，不僅產(chǎn)品本身能夠幫助大家緩解容貌焦慮，也能在情感上給予一份溫暖和底氣。

細膩的場景故事表達，引爆品牌話題自傳播

KATO-KATO為了將與不二兔聯(lián)名的意義更好的傳遞，溫情發(fā)布「躺一下，真的就一下」「別怕，努力工作」「喜歡要怎么說出口」「做自己，得好運」四個場景故事TVC，通過讓人感同身受的溫馨場景，細膩的拍攝手法，簡潔而有力的對白，讓每一個看過短片的人都能在其中找到自己的身影。面對生活中“躺平”的焦慮，面對職場中嘈雜的聲音，面對情感時的小心翼翼，和別人比較時的自卑焦慮，從各個維度引發(fā)與受眾的共鳴，每個故事都沒有過度的修飾，融匯了對每一個人的理解，對一群人的洞察以及對所有人的真誠，聯(lián)名產(chǎn)品恰到好處的植入，用來作為每個故事的轉(zhuǎn)折，進行了更富有層次的表達，引人入勝，恰到好處的做到了品牌對于不二兔聯(lián)名的情感自洽。

KATO-KATO不二兔聯(lián)名系列廣告TVC

由于品牌聯(lián)名TVC引發(fā)了諸多年輕人的共鳴，快速在微博進行傳播發(fā)酵，KATO-KATO發(fā)起的話題#不內(nèi)耗的生活有多爽#底氣來自最真的你#多次登上熱搜，目前為止話題閱讀量已達到4.3億+，話題討論總量23.3萬+，成功登榜微博全國熱搜榜3次，熱議榜單1次，核心TVC收獲457.3萬+的播放量，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以引發(fā)自傳播，也讓此次KATO-KATO與不二兔的聯(lián)名活動影響了更多的受眾，幫助更多人停止內(nèi)耗，做有底氣的自己。一個優(yōu)秀的品牌不僅要創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也要能夠承擔(dān)起傳播正能量的社會角色。

KATO-KATO品牌話題“底氣來自最真的你”引發(fā)網(wǎng)友熱議

此次KATO-KATO聯(lián)名活動從制造話題、發(fā)起話題到引爆話題，正是憑借真誠而治愈的內(nèi)容俘獲一大批受眾，才能在48小時之內(nèi)快速引爆，并引起微博、抖音、小紅書等平臺海量達人自主分享進行產(chǎn)品種草，就連新生代演員劉美含、黃燦燦、艾米等一眾明星也紛紛發(fā)布好物開箱視頻，為粉絲安利，而這也離不開品牌自身對于品牌價值的深度思考。

KATO-KATO不二兔聯(lián)名產(chǎn)品引發(fā)自媒體種草風(fēng)潮

通過對品牌價值內(nèi)核的堅持以及對新生代消費者的情感洞察，KATO-KATO找到了品牌自身所能提供的情緒價值，并且通過與不二兔這波雙十一組合營銷，成就了品牌形象的另一面，也契合了品牌核心理念「每一面都是美一面」。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和產(chǎn)品做到極致才能反哺品牌自身，KATO-KATO品牌不斷刷新品牌認知和好感度，也為國貨美妝品牌的跨界聯(lián)名合作樹立行業(yè)標桿，提供了更多的可能性。