2022年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，全國(guó)最具視頻行業(yè)影響力的西瓜PLAY好奇心嘉年華年度盛典已圓滿(mǎn)落下帷幕。在四天三夜嘉年華盛會(huì)的眾多活動(dòng)環(huán)節(jié)中，剛剛結(jié)束的2022金秒獎(jiǎng)影響力榜單頒獎(jiǎng)盛典在全網(wǎng)視頻創(chuàng)作者群體中掀起居高不下的熱議浪潮。而在其中，作為“2022金秒獎(jiǎng)最佳商業(yè)視頻獎(jiǎng)”得主的海昌隱形眼鏡，更以行業(yè)年輕化“破局者”身份烙印在大眾腦海，刷新并積淀著全新的消費(fèi)者心智。

作為在1985年就將軟性隱形眼鏡帶入國(guó)內(nèi)，并在行業(yè)深耕30余年的頭部品牌，海昌如何能在消費(fèi)品牌迅速迭代、碎片化信息加劇、主流消費(fèi)群體年輕化等營(yíng)銷(xiāo)紅海競(jìng)爭(zhēng)下，勇立潮頭，屹立不倒?對(duì)于本次總冠名西瓜視頻S+級(jí)年度盛典的品牌戰(zhàn)略部署下，又傳遞和透視出品牌怎樣的底層策略和年輕化升級(jí)打法?破局新消費(fèi)浪潮，今天我們就一起復(fù)盤(pán)海昌品牌于無(wú)形中傳遞品牌年輕精神文化，持續(xù)為品牌戰(zhàn)略賦能的營(yíng)銷(xiāo)之路。

冠名國(guó)民級(jí)盛典大IP 構(gòu)筑高價(jià)值內(nèi)容場(chǎng)域

當(dāng) “Z世代”漸漸走入社會(huì)舞臺(tái)中央，由此帶來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)重構(gòu)不亞于一場(chǎng)大“地震”。隨著近幾年疫情影響之下，，能夠收獲更多知識(shí)內(nèi)容，拓寬知識(shí)邊界，打開(kāi)年輕人視野的高價(jià)值內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)便成為潛在流量紅利風(fēng)口?；诖藸I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境之下，國(guó)民品牌海昌隱形眼鏡深度洞察，攜手海量年輕化圈層聚集的中視頻行業(yè)標(biāo)桿性平臺(tái)——西瓜視頻，以沉淀6年全新升級(jí)的西瓜PLAY年度盛典為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的不斷煥新和進(jìn)階。

據(jù)悉，在11月20日開(kāi)啟的海昌總冠名西瓜PLAY好奇心嘉年華年度盛典中，海昌品牌不僅以煥新年輕化的形象在四天三夜全旅程中實(shí)現(xiàn)花式場(chǎng)景化植入與曝光，更在中視頻領(lǐng)域具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的“金秒獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典中以自身實(shí)力，折桂「最佳商業(yè)視頻獎(jiǎng)」。據(jù)了解，作為金秒獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)的明星單元，該獎(jiǎng)項(xiàng)一直以?xún)?nèi)容傳播價(jià)值、內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)性、內(nèi)容影響力三大硬核維度綜合考量在行業(yè)備受矚目，而海昌品牌作為該項(xiàng)大獎(jiǎng)的最佳得主，是對(duì)品牌在創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的最大認(rèn)可。

在本次年度盛典重要環(huán)節(jié)之一的靈感齊聚創(chuàng)作者閉門(mén)會(huì)中，海昌還與視頻創(chuàng)作者們真誠(chéng)的探討和干貨分享，以精品共創(chuàng)的態(tài)度，迅速拉近了品牌與年輕圈層核心態(tài)度表達(dá)者們的心理距離，碰撞出全新創(chuàng)作火花，更潛移默化的讓創(chuàng)作者矩陣成為品牌與年輕大眾群體鏈接的口碑橋梁;還有海昌x英雄聯(lián)盟 星守展臺(tái)，更吸引著眾多創(chuàng)作者和年輕用戶(hù)前往打卡互動(dòng)。更有熱力開(kāi)唱，長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)直擊靈魂的海昌海邊音樂(lè)會(huì)，在雨夜和燃炸派對(duì)不期而遇。

在聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、互動(dòng)體驗(yàn)多重沉浸場(chǎng)景合一的感官內(nèi)容場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)中，年輕消費(fèi)群體獲得了耳目一新品牌體驗(yàn)感受，更讓海昌品牌容易被記住和信賴(lài)，走進(jìn)年輕群體心中。

可以說(shuō)，本次由海昌總冠名的2022西瓜PLAY年度好奇心嘉年華盛典，無(wú)疑是海昌在中視頻高價(jià)值內(nèi)容生態(tài)高地的一次品牌年輕化戰(zhàn)略“引爆”，更是在品牌年輕化大勢(shì)所趨下，構(gòu)建高價(jià)值內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)域，持續(xù)轉(zhuǎn)化并固定年輕人群資產(chǎn)的戰(zhàn)略手段。