近期，德勤（Deloitte）發(fā)布了《2022年瑞士鐘表業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告指出，盡管經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場仍然存在較大不確定性因素，但全球鐘表二級市場保持迅猛發(fā)展，預(yù)計(jì)到2030年，全球鐘表二級市場銷售額可能會增長到350億瑞士法郎，占新表市場的一半以上。看上了二級市場的紅利，前不久全球奢侈制表業(yè)第一巨頭勞力士也官宣進(jìn)軍二手市場。

伴隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)這一理念在國內(nèi)的不斷加深，二手市場迎來增量時(shí)代。紅布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇認(rèn)為，隨著整個(gè)社會對循環(huán)發(fā)展的呼聲越來越高，今天市場上產(chǎn)生了“循環(huán)效應(yīng)”。前不久，在雙11GMV占據(jù)大眾視野的時(shí)候，作為頭部循環(huán)時(shí)尚電商平臺的紅布林將目光投向“綠色”。提出了讓“雙11”循環(huán)起來，回歸理性消費(fèi)，加入循環(huán)隊(duì)列，擁抱環(huán)保包裝的“循環(huán)消費(fèi)倡議”。該倡議提出了一種更為環(huán)保的消費(fèi)理念，即“循環(huán)消費(fèi)主義”。更注重商品環(huán)保低碳屬性的消費(fèi)理念。

在社會追求環(huán)保、低碳的大趨勢下，隨著循環(huán)電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善，人們更傾向于購買二手產(chǎn)品，并出售自己使用過的商品。以千禧一代和Z世代為主的年輕消費(fèi)者是最大潛力客群，他們喜歡循環(huán)消費(fèi)。來自Quest Mobile的《2021新銳品牌人群洞察報(bào)告》顯示，在中國，Z世代人群更關(guān)注“潮流消費(fèi)”和“二手交易”，二手消費(fèi)已成為他們的一大標(biāo)簽，這些年輕人，也因此被稱為“循環(huán)青年”。

這種用戶既是買家也是賣家的新消費(fèi)趨勢，為紅布林這樣的循環(huán)時(shí)尚生活方式平臺提供了機(jī)會。徐薇表示，循環(huán)消費(fèi)主義，是更符合當(dāng)下的新一代消費(fèi)觀，呼應(yīng)的是循環(huán)青年跳出既有框架重新定義自我的內(nèi)心需求。

傳統(tǒng)的電商，只是搭建了一個(gè)連接用戶和商戶的平臺，但缺少對產(chǎn)品本身的服務(wù)。而以紅布林為代表的新一代循環(huán)電商，會關(guān)注舊產(chǎn)品的召回、迭代以及二次售賣的價(jià)值，需要做產(chǎn)品的終身生命周期的管理。

為了對用戶負(fù)責(zé)，紅布林自建鑒定團(tuán)隊(duì)。目前，鑒定團(tuán)隊(duì)超過百人，包括數(shù)十位鑒定量超10萬件的鑒定師，鑒定范圍涵蓋衣服、包袋、鞋履、首飾等不同品牌和品類，甚至是一些跨周期、跨年份的孤品。每件商品要經(jīng)過20道鑒定流程，多重驗(yàn)真，不同等級鑒定師交叉鑒別后，才會出具鑒定評估證書。

在商品循環(huán)的過程中，紅布林也會將“非標(biāo)”商品變得“標(biāo)準(zhǔn)化”。賣家可以先將售賣的商品寄至紅布林平臺，由平臺進(jìn)行鑒定、評級、拍攝、數(shù)據(jù)錄入等一整套標(biāo)準(zhǔn)化流程后，再在平臺上架銷售，從而將每款非標(biāo)品轉(zhuǎn)化成了“平臺標(biāo)準(zhǔn)化商品”。為用戶提供了充分的信用保障之后，紅布林正在吸引越來越多的年輕人加入“循環(huán)青年”的行列。

前不久，紅布林發(fā)布的《雙11循環(huán)戰(zhàn)報(bào)》顯示，雙11期間參與循環(huán)時(shí)尚消費(fèi)人次超100000人，寄賣、回收商品數(shù)同比增長56%，參與活動商家同比增長25%。對于“循環(huán)青年”而言，直播已成為重要的購物渠道，雙11期間紅布林全渠道直播間平均觀看時(shí)長突破700秒，人均購買單價(jià)增長15%。這意味著更多的“循環(huán)青年”已經(jīng)接受循環(huán)消費(fèi)的理念，并正在踐行循環(huán)消費(fèi)。

紅布林聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)和新浪時(shí)尚發(fā)布《2022中國循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告》顯示，2021年二手電商交易規(guī)模達(dá)4001.7億元，同比增長29.27%，2019年至2021年的年復(fù)合增長率達(dá)到24.1%，以此速度估算2025年交易規(guī)模將達(dá)到9502.2億元。預(yù)計(jì)到2025年，循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億元。

循環(huán)時(shí)尚作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，伴隨著政策的利好和消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)換，將迎來黃金窗口期。“二手循環(huán)時(shí)尚賽道持續(xù)增長，一方面得益于消費(fèi)觀念的變化；二是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了在線交易的流程化、便利化；三是平臺標(biāo)準(zhǔn)化的逐步建立，讓用戶真正敢買敢賣。”徐薇說。

而紅布林對于循環(huán)時(shí)尚生活方式的引導(dǎo)，必將帶動更多的年輕人加入到了循環(huán)青年的行列。當(dāng)更多的年輕人接受循環(huán)消費(fèi)的理念，他們既是購買方，同時(shí)也是潛在的出售方，讓整個(gè)循環(huán)產(chǎn)業(yè)如同長坡滾雪，蓬勃發(fā)展，最終形成一個(gè)“循環(huán)效應(yīng)”，促使更多的消費(fèi)者加入“環(huán)保導(dǎo)向消費(fèi)偏好”的大趨勢。