1月11日,科學消費指南什么值得買發布《年貨升級年味可期——2023什么值得買年貨趨勢報告》(以下簡稱《年貨趨勢報告》),從飲食、健康、娛樂、年俗四大角度,全面總結了今年春節的年貨消費趨勢。

今年是什么值得買連續第四年發布年貨報告,相比2022年的“國潮”,今年年貨消費整體趨勢關鍵詞是“升級”。年貨節期間,什么值得買平臺內容發布量同比增長47.0%,其中智能設備、戶外服飾、大家電、個護健康、營養健康、國內旅游六大品類GMV同比增長領跑。在營養食品走俏、品質家電熱銷、旅游消費回暖等趨勢中,不僅可以看到消費升級的方向所在,也展現了中國消費市場的韌性與活力。

什么值得買商業運營中心負責人張宇昂表示,春節是中國人最重要的節日,而年貨不僅是給家人的禮物或給自己的犒賞,也代表著大家對于新一年、新生活的美好期許。今年全網年貨節大促自2022年12月29日啟動,什么值得買也同步推出“2023年貨節專題”,在科學消費的指引下為用戶提供年貨消費決策建議。“年貨消費從去年的國潮崛起,到今年的全面升級,展現了中國消費者對美好生活的向往,而什么值得買也將持續著眼用戶所需,遴選符合中國消費者多元需求的優質商品,給大家帶去更多的幸福感。”張宇昂說。

飲食升級,吃得飽更要吃得好

相比傳統春節飲食,今年消費者對于“春節吃什么”的訴求更多元,不僅追求口味的多樣性,帶火了各地農產品,在健康層面也有了更高標準,有機食品、高蛋白牛奶受到市場追捧。除此之外,產品品質和操作便捷也成了新的需求增長點,原產地直供和預制菜銷量一路走俏。

《年貨趨勢報告》顯示,今年年貨節期間,本土優質食品迎來一波消費高峰。其中,紅顏草莓GMV同比增長193.6%,阿克蘇蘋果GMV同比增長95.2%,五常大米GMV同比增長71.3%。張宇昂分析,這也從側面反映了消費者對于食品需求從吃飽轉為吃好,生態環保、品質優良、味道獨特的“土特產”,成為人們消費升級后的“心頭好”。值得關注的是,春節期間人們購物不僅是為了吃,也求個好彩頭,因此有“大吉大利”、“心想事成”諧音梗的柑橘類水果也迎來大賣,“目前,平臺臍橙、果凍橙、粑粑柑成為柑橘水果GMV增幅TOP3商品。”張宇昂說道。

隨著疫情防疫政策調整和冷鏈運輸的完善,一些原產地直供的進口生鮮成為春節餐桌寵兒,增勢強勁。什么值得買平臺泰國黑虎蝦GMV同比增長355.6%,北極甜蝦GMV同比增長32.8%,秘魯藍莓GMV同比增長31.9%,這些商品都是原產地直采,最大程度保障了食品的美味“鮮”期,讓更多消費者足不出戶就能吃到來自其他國家的新鮮年貨。

近年來,飲食健康的重要性在消費者心中與日俱增,人們從追求“吃飽點”發展至“吃好點”,春節食品選購的重點也變成“有機”、“低脂”、“高蛋白”、“0添加”。年貨節期間,平臺有機食品GMV同比增長902.3%,高蛋白牛奶和NFC果汁GMV分別同比增長355.6%和83.0%,銷量遙遙領先同品類其他單品。

預制菜憑借方便快捷、口味穩定、種類豐富等優勢,解決了人們不擅烹飪的煩惱,成為了今年年夜飯“主力”。報告顯示,平臺預制菜GMV同比增長390.4%,豬肚雞、佛跳墻、小酥肉成為消費者最愛的三大預制菜,其中豬肚雞GMV同比增長92.2%。

健康升級,由內而外全面呵護

今年年貨消費選擇中的一大特點,是大家對“健康”的追求顯著增長。《年貨趨勢報告》顯示,以保健品、體檢、健康功能家電為代表的“健康年貨”成為今年人們年貨消費的亮點。

“送健康”已然成為一種消費趨勢,輔酶Q10、益生菌、西洋參等健康類食品不僅可以自用,被用來送長輩、送親友也尤為常見,逐步完成著從保健用品到送禮佳品的變遷。年貨節期間,什么值得買平臺輔酶Q10 GMV同比增長511.2%,益生菌GMV同比增長299.5%。此外,功能性飲料“新貴”電解質水也在年貨節期間繼續延續了爆火之勢,GMV同比增長3050%,佳得樂、外星人、尖叫成為GMV同比增長最快的三種電解質水。

除了對保健品的追捧外,消費者對于健康的追求還體現在家居環境健康,對于具備除菌、消毒、空氣凈化等功能的健康家電需求持續增長。年貨節期間,平臺“防藍光”、“除菌”、“空氣凈化”等健康功能關鍵詞商品GMV分別同比增長65.5%、54.5%和19.4%,其中除菌洗衣機、除螨吸塵器、無霧加濕器、RO反滲透凈水器則成為相應品類的銷量TOP級產品,充分印證了消費者對于健康品質生活的“進階”需求。張宇昂認為,“健康”是家電產業確定的發展趨勢,甚至在未來會成為標配功能,因此產品研發能力和對于用戶需求的反應能力,會成為未來行業競爭的關鍵。

年貨節期間,平臺健康監測、體檢、運動類商品GMV增長較快,其中健康監測手環GMV同比增長153.8%,體檢GMV同比增長22.9%,消毒液、免洗洗手液等外用消毒產品銷量亦較為可觀,實現了“由內而外”的全面防護。此外,張宇昂還透露,從站內消費趨勢顯示,什么值得買用戶不僅為自己選購健康防護產品,也注重為家人采購體檢或健康監測項目,“不僅是自己健康的第一責任人,也愿意為全家人的健康進行更多付出和投入。”

歡樂升級,近郊游跨省游雙向回暖

伴隨著出入境隔離的解除,春節旅游市場迎來爆發,中長線度假需求快速回歸,近郊短途休閑也保持了疫情期間的一貫熱度。

年貨節期間,什么值得買平臺春節出行需求大幅上漲,旅游類商品GMV同比增長45.3%,酒店GMV同比增長62.8%,簽證、接機券等“出行必備”商品GMV同比增長152.1%。隨著人們出行信心的恢復,一些跨省游、出境游等長線旅行需求也呈現強勢復蘇之勢,三亞、上海、成都、北京、廣州成為值友國內游TOP熱門城市,中國澳門、中國香港、中國臺灣、韓國、泰國則排名出境游目的地前五。

張宇昂分析,防疫優化政策的持續出臺讓旅游市場的復蘇動能得到釋放,作為疫情放開后的首個春節,消費者出游和返鄉意愿較強,并帶動了租車、餐飲、住宿等衍生行業,春節出游高峰有望成為國內旅游市場全面復蘇的首個爆發點,而中國旅游市場的恢復也將為全球旅游業發展帶來新的活力。

同時,消費者在疫情期間培養起來的一些短途出行需求也仍然存在,不少人選擇帶家人開展滑雪、露營等近郊游,或與親友圍爐煮茶話家常。受社交媒體影響,“圍爐”成為今年聚會休閑新熱門,相關商品GMV同比增長4288.8%,露營GMV同比增長134.5%,滑雪則延續了冬奧會的熱度,相關GMV同比增長36.4%。

相比于火熱的出游市場,春節“宅家”休閑群體亦不在少數,看電影、玩游戲等成為他們的首選娛樂。平臺游戲機GMV同比增長35.8%,VR異軍突起,GMV同比增幅達62.8%,Switch、Xbox、PS5等游戲機銷量增幅明顯,其中Switch單品GMV躍升平臺單品GMV第15名。

年俗升級,傳統文化煥發新活力

伴隨“科學消費”成為引領趨勢的消費觀,年貨消費也體現出了年俗上的新趨勢——既要有年味,也要新風尚。

在年貨消費中,消費者置辦年貨不再局限于傳統清單,而是更關注自身體驗和需求,家電、家居等與居住環境相關的產品煥新升級需求不斷增加,同時借著年貨節的優惠和補貼,消費者們在大促節點集中選購高客單價的商品,保證了生活品質的同時也享受了優惠的價格。《年貨趨勢報告》顯示,電視GMV同比增長197.9%,掃地機器人GMV同比增長121.6%,空調、洗衣機、洗碗機成交額也實現了大幅增長。值得關注的是,隨著綠色低碳理念的普及,人們在選購家電時,“新一級能效”成為關鍵詞,什么值得買平臺的新一級能效空調和新一級能效冰箱均成為品類TOP1。

新年新面貌,年貨節期間,不少人集中采購“新年戰袍”。平臺拜年服GMV同比增長150.2%,女裝、男裝GMV分別同比增長43.0%、31.3%,成為不容忽視的數據增長亮點,彩妝、香水、護膚品等感性消費亦回升,整體體現出了感性消費品的快速回暖,也意味著用戶消費信心和消費潛力正逐步釋放。

“春節傳統年俗也被注入了新的時代意義,在社會發展過程中呈現出新趨勢。”張宇昂表示,在國潮崛起和網紅經濟的影響下,春節拜年服、漢服等正通過傳統文化與現代生活的碰撞嵌入年輕人社交,“具有話題感又出片的傳統服飾或將在這個春節迎來新的銷量高峰,被更多年輕人所接受并煥發持久生命力。”

隨著年輕人逐漸成為養寵主力軍,寵物消費也成為年俗消費的重點,穿新衣、貼對聯、洗護等春節必備項目也在寵物圈中流行起來,毛孩子們也開始體驗全套春節氣氛。在什么值得買平臺,寵物商品GMV同比增長21.1%,寵物新年服、寵物春聯、寵物圍脖成為最火寵物單品。此外,受寵主回家過年影響,家用監控、自動喂食器等用品的GMV也實現較好增長。

走親訪友作為春節“保留節目”,帶動了年禮市場的發展。相比于傳統單一的食品類年禮,今年什么值得買年貨消費報告也展示了一些新的消費趨勢,比如以iPhone、微單、Apple Watch為代表的數碼年禮,和以國潮積木、日歷、福筒為代表的文創年禮,都成為今年年禮消費的熱門商品。張宇昂認為,國潮年貨的走俏,不僅為中國年味賦予了更多文化內涵,在引發年輕消費者文化共鳴的同時,也彰顯了當下年輕人的新生活方式,“買國潮、曬國潮正成為都市年輕人的消費新趨勢,也是他們置辦年貨時不可或缺的一部分。”

在什么值得買看來,年貨消費不僅是節令產品、功能需求,更體現著一代代中國人生活方式、消費觀念的變化。未來,什么值得買將持續發揮平臺優勢,秉持科學消費理念,不斷提升供需兩端的連接效率和質量,讓消費者在年貨消費中不僅得到更高效的決策支持,也獲得更安心、更確定的生活幸福感。