美容院，在化妝品行業一直被認為是一個專業且神秘的渠道，伴隨經濟發展的浪潮，大約90年代在中國大陸興起，以為女性群體提供美容護理和身體保健而為大眾熟知。

傳統的美容院所售賣的化妝品通常被稱為專業線，也叫院線品牌。院線化妝品一度因為成分及價格不透明、夸大宣傳、虛假宣傳等問題飽受詬病，讓人敬而遠之。有人認為院線品牌是智商稅，但也有人是其忠實粉絲。

次拋化妝品，在化妝品行業也是一個小眾賽道，秉承著一次一拋的設計理念，次拋化妝品在韻斐詩演化出多種的包裝形式，袋包、泡罩、面膜杯和安瓶等等。它體積小巧、造型別致，一次性就可以使用完畢，不用擔心包裝開口后的二次污染問題。

“如果將次拋化妝品的設計理念推廣至院線品牌中，會產生什么奇妙的反應呢？”韻斐詩的負責人表示。我們知道，消費者在美容院使用化妝品大多采用“寄存”的方式。顧客購買后，在美容院開封使用，因為一次不可能使用完，美容院就會將產品貼上顧客的名字標簽，方便區分和下次進店消費繼續使用。

寄存消費的誕生是以消費者和美容院的信任關系而誕生的，這樣可以進行深度的綁定關系，成功俘獲回頭客。就像在餐館寄存酒水一樣，當然，顧客也只會選擇自己信任并且方便再次消費的店鋪進行寄存，這是雙方心照不宣的默契。

如果試試把大包裝的化妝品改成小包裝的次拋會怎么樣？不僅使用起來更加的衛生，顧客寄存后也不會擔心長時間不使用產品發生過期變質等問題。

隨著現代都市生活節奏的加快，人們對美容院的看法也變了，從很早之前的不信任轉變為主動消費。當然，美容院本身也在發生轉變，“輕美容”應運而生。“輕美容”，可以看作是以一種輕松的方式去體驗的美容，輕字傳遞出很多信息，輕便的、即時的、輕快的、高性價比的等等。

在這種背景下，次拋的“小”和美容的“輕”不謀而合，兩者都旨在為人們打造一種更輕便隨意的生活方式。