3月9日，科學消費指南“什么值得買”發布38節消費趨勢報告。值得買科技數據中心數據顯示，作為Q1的S級大促，38節促銷期間，什么值得買GMV同比增長25.96%，充分展現了消費市場的韌性與活力。在具體品類上，電腦數碼、食品生鮮、家用電器等強勢品類依舊表現突出，整體GMV排名平臺前三。女裝鞋包、美容護膚、內衣等品類也大受歡迎，其中“女裝”GMV同比增長267.83%，“內衣”GMV同比增長56.58%，“女鞋”GMV同比增長23.24%。戶外、運動、旅行等相關消費同樣增長明顯，展現了消費者走出家門、擁抱春天的愿望。其中“露營”關鍵詞GMV同比增長855.65%，旅游類消費GMV同比增長620.27%。

什么值得買商業運營中心負責人張宇昂介紹，今年各大電商平臺都加大了對38節的補貼力度，用真金白銀提振消費，期望抓住春季消費旺季有利時機，通過對消費者的真實回饋，更好地激活消費市場。“平臺促銷節奏將從618、雙11的長蓄水、大爆發的打法，轉變到常態化、分散式的布局中來。背后的原因是當前的中國消費者已擁有了更科學的消費理念，不僅根據生活所需合理安排消費節奏，在決策中也體現出更多元的維度與依據。這也將會是電商平臺接下來發展的明顯趨勢。”張宇昂分析。

擁抱戶外擁抱春天：旅游、運動消費火爆

作為“乙類乙管”后的首個春天，本次38節大促中，戶外運動、旅游出行的需求集中引爆。值得買科技數據中心顯示，大促期間平臺“運動”關鍵詞商品GMV同比增長21.41%。其中，去年大火的“露營”和“騎行”熱度依舊，其關鍵詞商品GMV分別同比增長855.65%、81.20%，“徒步”作為今年的“新寵”，GMV實現同比增長241.24%。此外，其他運動相關消費也持續走高，“瑜伽”GMV同比增長143.57%，網球、游泳GMV則分別同比增長51.91%、69.35%。

戶外必備裝備也成為消費者重點選購對象。“登山杖”GMV同比增長193.79%，“沖鋒衣”GMV同比增長118.98%，“跑鞋”GMV同比增長51.62%，“防曬”GMV同比提升46.44%。

同樣迎來爆發的還有旅游消費，大促期間，旅游相關消費GMV同比增長620.27%。什么值得買旅游行業負責人鄭欣介紹，往年春季出游旺季主要為3月下旬的踏青季，但今年由于暖春的提早到來，使得出游季整體前置。雖然今年旅游相關消費品有不同程度的漲價，但因為消費者積極、迫切的出行欲望，市場仍出現供不應求的情況。“主要體現在平臺機票類商品出單多且核銷速度快，消費者不再是為了囤券買個希望，而是真的要出發了。”

鄭欣介紹，此次大促期間，國內旅游出現區域性差異，北京、上海等為代表的大城市旅游消費漲幅明顯，而國外則集中于現階段氣溫適宜的東南亞地區。值得一提的是，高端出行需求也迎來一波上漲，馬爾代夫5天4晚、北歐峽灣郵輪、南極深度游成為熱門商品。

張宇昂介紹，平臺此前就已關注到用戶在運動戶外及旅游出行上的熱情，不僅在本次大促期間做了針對性的運營布局，并且從去年開始，已打造滑雪、露營、騎行、沖浪等多個垂直運動專題，囊括技巧指導、裝備推薦、大神交流等內容，為用戶提供科學消費一站式入口，這也為平臺打下了足夠堅實的消費者基礎。另外，針對旅游行業，平臺今年還將重點發力打造多個高端旅游目的地的一站式入口。

“未來，什么值得買還將持續加強內容建設，滿足不同消費者的需求，持續提升內容質量的同時，覆蓋更多元的內容場景，讓每一種消費場景和潮流文化都能高效地被用戶認知認可。”張宇昂表示。

追求品質追求健康：女性消費的多元主張

此次38節大促，女裝鞋包、美容護膚、內衣等品類仍大受歡迎，并展現出了升級趨勢，如護膚相關產品中，具有防曬、抗老、敏感護理功能的護膚產品受到消費者青睞，“精華”相關GMV同比提升22.78%。

在食品健康領域，展現出了同樣的品質消費趨勢。大促期間，平臺“電解質水”關鍵詞商品GMV同比增長896.22%，“膠原蛋白”GMV同比增長82.10%，“維生素”GMV同比增長75.55%，益生菌、燕窩類商品廣受喜愛，“低脂”“0糖”“高蛋白”成為熱門消費關鍵詞。張宇昂指出，健康成為女性消費決策中的重要維度，充分彰顯了中國女性的審美自信和健康意識。

此外，能夠提升生活質量的居家用品也成為本次大促期間的銷量黑馬。殺菌洗地機、正負離子空氣凈化器、RO反滲透凈水器成為熱銷品，“咖啡機”GMV同比增長52.39%，美容儀GMV同比增長26.59%，充分顯示了消費者對于品質生活的向往和追求。

張宇昂分析，今年38節促銷的一大突出特點是，各平臺補貼力度都遠超往年，通過對消費者的直接回饋來拉動消費，“一方面，恰逢全國消費促進月，電商作為數字經濟的重要組成部分，有能力也有責任發揮對消費的促進作用，營造全民消費熱潮，支持經濟生活的繁榮發展；另一方面，伴隨科學消費理念成為越來越多消費者的共識，更成熟的消費者心智影響了電商平臺營銷策略的調整，傳統大促營銷在整年營銷中的權重將有所下降，促銷將從短期刺激變成持續影響。”

張宇昂認為，雖然38節大促通常被認為是為女性消費者而定制，但從數據表現上看，平臺女性用戶的消費重點并非口紅、香水之類，而越來越展現出從物質到精神、從個體到家庭、從生活到職場的全面決策面向，“這種消費主張不僅打破了傳統刻板印象，實際上更是用她們的真實需求，去倒逼供應鏈的創新，激發市場創造更多的好商品、好服務，讓真正尊重女性的品牌與平臺獲得認可。未來，什么值得買也將以‘成為最受用戶熱愛的科學消費指南’為愿景，持續服務于中國消費者的真實消費需求。”