2023年3月17日下午，北京日化協會與「熙塾」在北京華熙國際中心舉行了“北京日化協會直播電商人才培養基地”戰略合作暨授牌儀式。北京日化協會秘書長、副秘書長、政策法規部主任、信息調研部主任，華熙生物直播渠道事業部總經理趙語婷，及「熙塾」負責人劉鎮寧共同出席。此次合作旨在促進日化電商行業的健康發展，共同推進京津冀地區直播電商人才的新發展。

隨著直播電商行業規模的不斷增長以及用戶認知的成熟，市場需要從短期流量收割的思維中轉換出來，塑造真正健康、高效的直播運營生態，才能讓直播電商行業在專業、有序的氛圍下蓬勃發展。「熙塾」是由華熙生物直播渠道事業部打造，以技能培養為核心、人才應用就業為導向的直播電商人才孵化交流中心。其立足于華熙生物直播產業，旨在為高質量網絡直播業態，提供直播電商體系搭建、育才用才整體解決方案。

圖1-揭牌儀式合影

北京日化協會直播電商人才培養基地 推動區域日化電商行業發展

多年來，北京日化協會一直秉承著充分發揮行業協會的職能作用，在政府和企業之間發揮橋梁和紐帶作用的宗旨，有效促進國內外日化行業科技交流和行業發展。自2016年起，直播電商伴隨直播的風口誕生，已成為企業和品牌無法忽視的帶貨方式。本次「熙塾」攜手北京日化協會開啟“北京日化協會直播電商人才培養基地”戰略合作，旨在提升會員單位的品牌影響力、拓展銷售渠道，共同推進京津冀的日化企業直播產業高質量發展。

儀式上，北京日化協會領導圍繞后疫情時代直播電商行業的發展趨勢、京津冀地區協會會員單位的直播發展愿景發表致辭，并對「熙塾」優秀的教學團隊、實景實操的培訓方案表示了高度贊揚，北京日化協會秘書長趙華表示：“期待未來與「熙塾」一起，服務于更多有需要的會員企業，為京津冀地區經濟繁榮做貢獻，為日化行業注入新的活力。”

圖2-北京日化協會秘書長趙華發言

隨后，華熙生物直播渠道事業部總經理趙語婷，圍繞華熙生物直播渠道從0到1的運營歷程、及「熙塾」未來的戰略規劃進行了闡述。“從2020年到2021年僅一年時間，直播電商成了我們口中的風口職業。我與我的團隊迅速洞察到這種商業模式，逐步從線下實體團隊轉為線上電商團隊，我們與行業的發展齊頭并進，短時間內便躋身成為抖音電商美妝頭部企業”。華熙生物抖音直播聯合發起人、「熙塾」負責人劉鎮寧說：“經過三年的時間，我們總結出了專業化、流程化、數據化、個性化的育人路徑。”熙塾希望幫助更多人突破自我，實現直播夢想，同樣希望幫助更多的企業少走彎路共同進步，這也是「熙塾」成立的初心與社會使命。

圖3-華熙生物直播渠道事業部總經理趙語婷發言

活動還邀請北京日化協會的領導們參觀了華熙生物直播運營辦公空間。通過本次活動，北京日化協會的領導們對于華熙生物的直播運營和團隊文化有了更全面的認識和了解，同時也為雙方未來的合作搭建了更好的溝通平臺。

圖4-領導參觀直播間

此外，在2023年，將開展由北京日化協會主辦，「熙塾」協辦的針對協會會員企業的直播公開課。課程以培養全鏈路直播技能為基準，提升就業率為目標，邀請業內資深一線講師，通過系列精品課程培養學員的營銷思維、語言邏輯、直播技巧、團隊合作等社會應用能力，完成培訓課程的學員將由北京日化協會聯合「熙塾」頒發結業證書。“希望本次合作，能為日化電商從業人員提供更優質的培訓和學習資源，真正實現人才培養和產業發展的良性互動，共同推動京津冀地區的經濟發展和文化繁榮。”協會秘書長趙華表示。

「熙塾」提供直播電商應用型人才 培育與實踐整體解決方案

據巨量引擎發布的《2021中國短視頻和直播電商行業人才發展報告》顯示，2021年，我國短視頻和電商領域生產總值為4.4萬億元，預計2023年將達4.9萬億元。2021年至2023年期間，直播行業人才缺口分別為181萬、378萬、574萬。華熙生物作為知名的生物科技公司和生物材料公司，從2019年便開啟了直播電商模式的新探索，經過近三年與時俱進的創新發展，成為擁有近200人、前中后臺架構完善、超億體量的直播生態基地。

隨著行業中直播電商人員的需求量逐漸增大，品牌和企業直播變得常態化。2022年華熙生物直播渠道事業部拓展出了直播人才培養板塊「熙塾」，在華熙生物直播團隊的賦能下，由一線優秀直播營銷人員帶領，設置實際、實用、實戰多方位直播課程。面向企業提供品牌直播賬號現狀綜合診斷，打造直播流程化、系統化、專業化路徑的個性化定制服務。通過系統的閉環式業務分類，縮短企業直播投入周期，為企業培養專業化的直播人才，助力優秀企業實現對社會的責任和擔當。

自成立以來，「熙塾」不斷努力提升自身的專業性和成熟度，聯合企業與學校為其培養直播高素質技能人才，并取得了一系列的成功案例。學校合作方面，「熙塾」與陜西省屬國有大型文化企業——陜文投集團旗下教育板塊公司（陜文文投教育科技有限公司）共同開發「陜西省職業院校學校合作」項目，打造“萬人KOC直播培訓基地”。通過對學員全方位的直播培訓課程，培養出近百名有創新意識和實戰能力的電商直播人才，本次合作也促成了「熙塾」的直播課程首次走進職業院校，幫助大學生緩解就業焦慮，高質量求職就業。未來「熙塾」將與陜文投集團開展更多定制化深度合作，包括針對集團內部文創文旅型公司的直播培訓和IP打造、鄉村振興電商直播大賽直播培訓板塊、直播聯動等更多形式的合作項目，從而推動陜西省電商直播領域產教融合與數字化建設，構筑電商直播行業高素質技術技能人才高地。

圖5-萬人KOC直播培訓基地

企業合作方面，「熙塾」不局限于日化行業，曾與國內知名奶粉品牌飛鶴集團旗下的大增長中心合作，為其提供直播團隊搭建與培訓服務。課程涵蓋抖音直播拓客與流量轉化、主播職業素養優化、直播運營教學和基本數據應用等實用技能，同時也為企業培訓業務打造出了更多可借鑒的范本。

除了提供現有的課程體系外，作為官方認證授權的新職業《互聯網營銷師》輕工職業能力評價基地，「熙塾」還增設了《互聯網營銷師》特色課程，以幫助合作單位進一步拓寬培訓人員的發展渠道。不僅幫助學員全面了解自己的專業能力，同時在尊重個人意愿的前提下，「熙塾」還為表現優異且符合企業用人標準的人員提供就業指導和就業機會，幫助他們實現職業理想。

隨著直播電商行業的規范性逐漸增強，直播電商行業停下野蠻生長的腳步，開始重視打造真正專業高效的直播購物渠道，而直播電商帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢。通過本次與“北京日化協會直播電商人才培養基地”戰略合作，將更好地為會員服務、為行業服務、為政府服務、為社會服務。立足北京，打造優勢壁壘，打通溝通橋梁，有效促進國內外日化行業科技交流和行業發展。