年輕品牌如何真正融入年輕人的圈子？或許你會覺得，猜準了他們的想法就成功了。其實，誰又能比年輕人更懂自己呢？所以說，與其費盡心思猜他們怎么想，不如將話語權交到他們手上，自己的品牌自己說了算。

　　3月21月，Leader“UP青春”校園計劃暨“狂飆吧！00后”賽事啟動儀式在北京舉辦。值得注意的是，本次“狂飆吧！00后”挑戰賽將面向00后群體招募合伙人，通過一系列智慧比拼，與海爾智家旗下的年輕家電廠牌Leader一起，碰撞出更適合年輕品牌的鮮活創意。同時，Leader也將從這些創意中汲取靈感，將年輕人對夢想生活的想象，變成現實中的個性產品。

　　迎接新時代浪潮！00后是年輕品牌的新興之選

　　通勤路上刷抖音，邊吃飯邊看直播，這樣的生活在年輕人中早已司空見慣。當下，物聯網、AI、元宇宙等新鮮概念層出不窮，而在每個人身邊，從手淘到拼多多，從微博到抖音，年輕人熱衷的購物和交流方式，也都呈現出多元的發展方向。因此，如何在新時代下精準捕捉年輕人的消費習慣和生活喜好，就成為每個年輕品牌的重要考驗。

　　而00后群體，正是完成這一考驗的最佳人選。之所以這樣說，有兩個主要原因。

　　一是因為，00后是數字化時代的“原住民”。2022年，中國青年報就曾向全國大學生發起#我的有數生活#互動話題，引發近500萬人次爭相閱讀。而觀察身邊的00后，也不難看出他們與數字生活的關系。從學生時代起，智能手機、社交媒體這些產品和平臺就與他們密不可分，無論生活、消費、學習、娛樂，他們都能在其中找到對應的解決方式。

　　二是因為，00后具有出色的創意能力。智聯招聘就曾對職場中的00后做過調查，其中超過38%的人對00后的創意能力表示了稱贊。這樣的特點，也在Leader的00后團隊中表現了出來。為了設計出適合年輕人的產品，他們打造出了能“換膚”的iCase條式冰箱、能定制出風模式的元氣空調。為了能和年輕人玩到一起，Leader也在潮流圈玩出了不少創意。從走入搜狐時尚盛典，融入年輕人的時尚圈子，到攜手BKA后次元潮流特展舉辦“不潮怎Live”跨界展。Leader一直在不斷釋放創意能力，與更多年輕人產生共鳴。

　　要想真正了解年輕人，就要從了解他們的生活開始。而極具創意的00后，正是Leader融入年輕人生活，共同尋找年輕品牌新機遇的適合選擇。

　　開啟創意挑戰！邀請00后合伙人共創品牌

　　融入年輕人的數字生活，成為年輕人的生活養成伙伴。正是基于這個目的，海爾智家中國區市場正式啟動了“狂飆吧！00后”CMO挑戰賽，希望通過這一比賽，為更多年輕人搭建起展現創意的舞臺，也能在與旗下品牌Leader的互動中，獲得“共創”、“我創”的寶貴經驗。

　　本次挑戰賽將從4月起進入賽前組隊階段，全程歷時3個月，賽事結果預計將于7月正式公布。為了讓更多年輕人了解本次賽事，Leader還在比賽中引入時下流行的新媒體平臺，創意出各種不同的新鮮玩法。

　　4月賽事啟動后，只要點開微博、小紅書等社交媒體就能隨時追蹤賽事話題，讓年輕人及時了解賽事動態。海選和決賽環節將分別在5月、6月展開，屆時比賽將引入直播形式，一方面可以讓觀眾盡覽精彩細節，另一方面也能在直播中了解Leader案例，掌握時下熱門的潮流玩法。隨后的7月，重要的“冠軍之夜”線下活動也會如期展開，年輕人可以到現場與多位營銷界大咖互動交流，并一起見證TOP10選手的精彩作品。

　　面對數字化變革的浪潮，品牌需要讀懂年輕人的喜好與需求，年輕人也可以發揮無限創意，賦予品牌更多的活力與熱情。而本次挑戰賽，就為雙方搭建了能夠深度互動的舞臺。通過將00后選手的創意，轉變為Leader的生活方案，讓更多年輕人與Leader共同成長，在“原創-共創-我創”的過程中，打造專屬于自己的Z世代年輕家電品牌。