2023年5月中旬在上海落幕的中國美容博覽會，是中國美容博覽會久別3年后的再開張，關注度更勝以往。據官方披露，有來自全球40個國家與地區的3200多家全球美妝企業、10000多個美妝品牌、60000多種美妝新品亮相此次美博會。

此次展會覆蓋護膚、彩妝及美妝工具、發品、護理用品、孕嬰童、香水香氛、口服保養品、家用美容儀、連鎖加盟及服務機構、專業美容產品及儀器、美甲美睫紋繡、OEM/ODM、原料、包裝、機械設備等品類，是亞洲規模最大的美容化妝品行業貿易展會之一。不少耳熟能詳的日化、專業美容品牌、行業內頗具影響力的企業，紛紛亮相。

一、與時俱進，化妝品小樣升級為次拋

作為行業內為數不多專注次拋化妝品代工的工廠，韻斐詩如約參展。2008年，韻斐詩以小樣袋包化妝品切入代工市場，此后，結合市場需求，逐步更新并擴充產品類型。2022年，韻斐詩將戰略定位調整為次拋化妝品代加工。此舉也是為了滿足消費者對小包裝產品的審美偏好，便攜、精致、定量，成為年輕一代消費者的訴求。

在韻斐詩次拋類型包括軟包類次拋和硬包類次拋。兩者的差異主要體現在包裝材料的可塑性和加工工藝上。常見的軟包類次拋包括袋包、條包、泡罩，該類次拋選用可塑性高的卷膜軟包材，卷膜經機器熱壓成型后直接灌裝內料，后經密封裁切處理就完成了。最典型的硬包類次拋是安瓶精華，指的是選用已加工成型的包材，直接進行內料灌裝。兩者優勢互補，完善了韻斐詩在次拋產品上的布局。

二、次拋為什么被叫“正裝刺客”？

在美博會逛展時，小編留意到一家知名的小樣集合店在展區打出了次拋——“正裝刺客”的標識。這是什么意思呢？據店內工作人員介紹，原來這里的刺客并不是網絡上流行的負面用語，而是反其道而行之，不是刺痛消費者，是刺痛正裝。指的是以超高性價比出圈的次拋產品。

不難發現，次拋化妝品的定價確實相比正裝來說略低一籌，一方面是次拋的容量確實低于正裝，另一方面，這種價格差其實是商家有意而為之。對于一些剛上市的新品，如果消費者沒有十足的把握確定是否適合自己，就可以先購買次拋，試用過后再決定是否要購買，這時候，次拋起到了降低消費門檻的效果，主動吸引消費者來嘗新。當然，次拋的試用場景不止試用這么簡單。還可以在出門旅行或者出差時使用，它體積小容量輕，幾乎不占用什么行李空間。

另外，對于一些開蓋后易失活的化妝品，例如含有維生素C、蝦青素的化妝品，做成次拋裝后，可以有效避免失活的問題。確保產品新鮮的同時，也方便用戶定時定量使用，可謂是一舉兩得。

由此可見，次拋化妝品作為一種新型的包裝，優點多多，在價格和使用上，都有著正裝所不及的優點。據相關資料顯示，2022年，次拋化妝品的市場規模達到48億元，同比增長30%，2023年則有望達到62億元。一方面得益于消費者消費習慣的升級，同時也離不開以韻斐詩為代表的次拋代工企業的助推。

“次拋市場相比正裝雖然很小，但我們始終認為它對于整個化妝品行業的發展必不可少。”這是韻斐詩這些年來始終堅守次拋賽道的理由。而如今，韻斐詩正在為它的這份堅守，收獲市場快速發展的紅利。