米蘭，2023 年 6 月 7 日——GCDS，不斷顛覆時尚準則的品牌;百事，恒久雋永的變革標志。Pepsi Zero的盛大發布，為 二者締造了合作良機，看似難有交集的品牌，卻在意大利攜手呈獻了精彩紛呈的碰撞火花。

GCDS 創意總監 Giuliano Calza 表示：“我始終相信，成功屬于那些拒絕放棄、追逐夢想、直面恐懼和各種挑戰的人。憑借堅定不移的決心、堅韌不拔的毅力以及孜孜不倦的投入，才能將遙不可及的理想變為眾所矚目的成就。擁抱旅程，堅持不懈，用夢想之力鋪就非凡成功的康莊大道，永遠從’Momento ZERO’(零點時刻)這一嶄新起點動身啟程。這就是我開展 GCDSxPepsi 聯名活動的靈感源泉。我希望分享真實人生經歷，展現人們憑借熱情和奉獻精神，抵達‘成功彼岸’前所度過的零點時刻。”

百事意大利公司首席執行官 Marcello Pincelli 評論道：“百事始終懷有與生俱來的創新動力，比如這次 Pepsi Zero 在意大利的戰略性發布，我們就選擇和意大利制造界的領軍新銳奢侈品牌 GCDS 建立合作，以求在全國范圍內，打造一次貫穿 2023 年的重要宣傳活動。本次兩家品牌的合作尊重初心使命——融合二者價值，同時重點聚焦拳頭產品，即碳酸飲料市場的明星 Pepsi Zero。對百事公司而言，在意大利發布 Pepsi Zero 象征真正的‘Momento ZERO’ (零點時刻)。我們希望公眾能夠理解 Pepsi Zero 是無糖的百事可樂，同時我們也會一如既往，不斷在意大利市場積極開展戰略投資。”

百事和 GCDS 都具有流行精神，渴望以一種自由不凡的語言對話年輕一代。借助本次 GCDSxPepsi 于意大利推出的聯名活動，Giuliano Calza 講述了真實的成功故事，同時點明了活動標語“你的‘Momento ZERO’ (零點時刻)是什么?”我們要永不言棄，相信夢想，期待改變一切的‘Momento ZERO’ (零點時刻)降臨身邊。

本次活動廣告大片由 Morelli Brothers 在洛杉磯掌鏡拍攝。片中，意大利藝術家 Sfera Ebbasta 在小餐館里，聽著音樂為歌曲填詞。夢想成為成功模特的 Veneda Carter 坐在他的身邊翻閱雜志。Giuliano Calza 扮演的侍者渴望成為一名獨立成熟的創意總監，他在點單間隙草繪的 Morso 鞋款，是他親手設計的時下標志性作品。他們各自打開一罐 GCDSxPepsi 聯名可樂的瞬間，世界煥然一新。那罐可樂開啟了他們的“Momento ZERO”(零點時刻)，夢想由此成真。

為慶祝本次合作而精心設計的限定膠囊系列，全部選用百事可樂經典配色，包括：皮革機車夾克、Morso 高跟長靴和涼鞋、心形包袋、保齡球衫、鴨舌帽、以及經典品牌短襪。6 月 7 日周三起，該膠囊系列將限定于意大利線下門店上架發售，亦可登錄官網gcds.com購買。

值此合作之機，百事特請 GCDS 發揮創意，設計 150 毫升限量版 GCDSxPepsi 聯名迷你罐，巧妙平衡經典罐體造型與 Giuliano Calza 的不羈創意，彰顯兩大品牌的協同效應。今年 6 月，這款迷你罐將踏上一場由北向南的意大利之旅，亮相米蘭、羅馬、那不勒斯和巴勒莫等城市的精選快閃店。每人都有機會獲得迷你罐作為贈禮(贈完即止)，開啟專屬“Momento ZERO”(零點時刻)。

百事與 GCDS 的合作是一項重要活動的開端，旨在傳遞一個信息：“你的’Momento ZERO’(零點時刻)是什么?”6 月和 7 月，廣告大片將在主要數字和社媒平臺進行戰略性投放。此外，活動還計劃拓展主要宣傳范圍，在意大利主要城市進行戶外廣告 (OOH) 推廣，與 GCDSxPepsi 快閃店的開幕活動同步進行。

導演：Morelli Brothers

劇本：Giuliano Calza

攝影指導：Jeffrey Kelly

服裝設計：Chloe and Chenelle

化妝師：Michael Anthony

主發型師：Jake Gallagher

主美甲師：Erin Moffett

配樂：Francesco Catitti