“快畢業了，好迷茫啊，不知道自己會變成怎樣的大人”

“要是我再漂亮一點就好了，人生一定也會更順利一點吧”

“好想像她一樣受歡迎。我不喜歡這樣的自己”

“要怎么樣才可以變得自信一點呢……”

接納自我，是特別屬于女性的人生課題之一。尤其在20出頭的年紀，站在重大的人生岔路口，每個節點都在為未來埋下伏筆。不夠自信的時候，總是很難做出真心喜歡的選擇，因為不敢聽從內心的聲音，反而錯失了許多可能性。

借著畢業季的契機，國產美妝品牌INTO YOU心慕與你從品牌本身出發，首度向年輕女性們進行了一次鄭重其事的表白：我有一點喜歡你，I am a little bit into you。

我有一點喜歡你：一份恰逢其時的表白

每一年，總會看到醒目的新聞標題寫著：今年將是史上最難的畢業季。

逐年遞增的畢業人數，學歷已難以拉開起跑差距；考研考公的人數不斷增加，人生賽道似乎越來越窄；996和007固然可怕，但卷入大廠已是最令人眼紅的去處之一……在這共同艱難的外部環境下，畢業季對于年輕女孩們還意味著更多內心的變化。

當校園戀愛走到了分岔口；當她們獨自面對陌生的城市陌生的人；當她們看著社交媒體里光鮮亮麗的同齡人；當她們急于掩蓋稚氣渴望突變為一個松弛自信的職場女性……她們太需要面對未來的信心和勇氣了。

圖1：INTO YOU品牌TVC《我有一點喜歡你》截圖

所以INTO YOU心慕與你，作為一個面向年輕女性的美妝品牌，希望力所能及地給所有年輕女性帶來一點力量，以輕巧的洞察和親密的共情，挖掘女孩們身上的可愛之處，告訴她們：這樣那樣的你，都是好的。堅定地做你喜歡的自己吧。

圖2：INTO YOU品牌TVC《我有一點喜歡你》傳播海報

正如品牌最后所說的“喜歡你，是因為你不假思索地選擇做你喜歡的自己。”「我有一點喜歡你」，其實并非最重要的，重要的是想讓所有年輕女性知道：你有多應該喜歡自己。唯有真正地接納自己，才能堅定地做出一個一個遵從內心的選擇，過上自己喜歡的人生。

INTO YOU從「泥」開始，以色彩愉悅「你」

四年前，INTO YOU品牌以“好奇心”為始，在經歷超出業內常規時長的研發打磨下，創造出了啞而不干的“唇泥”，讓品牌一躍成為國產新勢力美妝品牌。而后，以唇泥為錨點，持續圍繞唇部色彩發力，不斷打造推出具有創造性的產品，如空氣一樣薄透的「定制空氣感唇泥系列」、不易抿掉的鏡面唇釉「開蓋系列」、能夠“水轉霧”輕薄不易沾杯的「水霧唇釉系列」等。

圖3：INTO YOU女主角系列唇泥海報

此外，品牌以“色彩”為圓心，以聯名擴展影響力半徑。與迪士尼合作推出刷新銷量的「迪土尼草莓熊系列」&「迪士尼毛毛狂歡系列」；還另辟蹊徑與馬利顏料摩爾莊園等和色彩相關的IP聯名；跨界合作瑞幸咖啡開啟線下快閃；入駐草莓音樂節圈粉Z世代潮人……不斷刷新可能性，給消費者帶來持續不斷的驚喜。

圖4：INTO YOU與迪士尼草莓熊系列聯名海報

  今年，INTO YOU心慕與你以「色彩喚醒感官愉悅」作為品牌主張，在品牌理念上，希望能鼓舞消費者，到色彩發生的地方去，在不同的情緒間游走，用產品與品牌體驗帶來不假思索的美與感官的愉悅。在視覺上也同步更新，重新建立品牌視覺秩序感的同時，也將閱讀重心更加聚焦在“YOU”上，貫徹著 INTO YOU品牌成立之初“時刻關注消費者感受”的愿景。

圖5：INTO YOU最新品牌logo

INTO YOU心慕與你，「你」從來不是客體

作為一個異軍突起的美妝品牌，INTO YOU的用心不只在于對產品的專注，還在于默默地為女性提供最落到實處的支持。

2021年12月，INTO YOU攜手藝人鞠婧祎，向中國婦女基金會捐贈50萬元，用于支持開展困境女性HPV健康關愛活動；

2022年3月，INTO YOU攜手左林杰為公益發聲，向中國婦女發展基金會捐贈款項14萬余元，幫助困境母親免費得到健康服務；

同月，INTO YOU攜手時尚芭莎舉辦智美女性論壇；

2022年4月，INTO YOU向中國婦女發展基金會捐贈20萬元的衛生用品， 支援上海一線抗疫工作者；

2022年5月，INTO YOU向上海四所高校，捐贈40萬元防疫物資及衛生用品；

2022年8月，INTO YOU向中國婦女發展基金會捐贈20萬元，用于支援青海省大通縣洪災；

2022年9月，INTO YOU向予她同行公益組織捐贈10萬，用于月經安心行動；

2023年3月，INTO YOU向中國婦女發展基金會捐贈50萬元，用于支持開展困境女性HPV健康關愛活動……

圖6: 2022年9月INTO YOU X予她同行公益組織“月經安心行動”海報

每年的5月25日，是INTO YOU的品牌公益日。2022年，INTO YOU合作說唱歌手阿達娃，共創品牌公益曲《愛我本色》，捐贈1000份免費健康體檢套餐；2023年合作先鋒藝人卡西恩，推出歌曲《在星空下》，線下打造INTO YOU星空巴士，同時攜手心理健康服務平臺[簡單心理]推出《INTO YOU 色彩情緒手冊》，將色彩療愈之力傳遞給更多人，始終在鼓勵女性勇敢做自己，愛自己所愛。

圖7：INTO YOU X阿達娃《愛我本色》

INTO YOU X卡西恩《在星空下》

正如品牌名所代表的內涵：INTO YOU心慕與你，「你」不是被當作客體的存在，而是與你一起，才是INTO YOU。我們能看到，INTO YOU始終堅持通過彩妝的色彩這一小小的媒介給女性帶來生活中的驚喜，努力發掘并展示出當下女性獨有的魅力，去建立一個更加友善且多元的女性世界。可以說，INTO YOU在「女性主義」上的發聲并非站在前排高舉旗幟的那一類，而是用親密的陪伴和真誠的舉動帶給女性力量。

未來，希望有越來越多的品牌人能把「女性主義」化為實際行動，幫助更多女性爭取自由，去成為自己，去實現自我！