6月15日，在杭州亞運會倒計時100天之際，2023樂刻運動嘉年華于杭州市C位地標湖濱步行街實力開燥!百余名健身教練和上千名健身愛好者齊聚現場，跟隨音樂的節(jié)拍肆意舞動、盡情搖擺，與此同時，新銳彩妝品牌KATO-KATO攜夏日限定版多巴胺藝術博物館高調上場，以高段位底妝產品幫大家時刻保持自信“妝”態(tài)，無懼運動時的大汗淋漓。

(KATO-KATO X 樂刻運動嘉年華)

在如今這個快節(jié)奏的時代，運動，正日益成為廣大年輕人熱烈追捧的一種生活方式，因為運動不僅可以改善人們的身體機能，還能舒緩大家的生活壓力，釋放積壓的負面情緒，再加上近兩年疫情觸發(fā)的人們關于健康的思考，推動越來越多的人開始加入運動健身的大軍。運動人群不斷擴大，使運動市場進入了快速發(fā)展的黃金期，同時也為其他行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，美妝行業(yè)便是其中極為典型的代表。

(KATO-KATO X 樂刻運動嘉年華)

眾所周知，Z時代年輕人是極為重視外貌和顏值的群體，所以即便是在大汗淋漓的運動狀態(tài)下，他們也希望能夠始終保持精致“妝”態(tài)，將完美的妝容牢牢焊在臉上。面對新需求的出現，各大美妝品牌紛紛下場，并持續(xù)推出以“防汗”“防水”“防油”“持妝”為賣點的彩妝產品，品類繁多到令人眼花繚亂，然而能真正打動消費者的卻寥寥無幾。為什么會出現這樣的情況?從此次競爭中脫穎而出的國貨彩妝品牌KATO-KATO給出了真正的答案。

(KATO-KATO X 樂刻運動嘉年華)

作為專業(yè)彩妝品牌，KATO-KATO一直緊跟消費者的妝容痛點，不斷對產品進行升級迭代，以滿足消費者在不同場景下的多元化需求。此次能夠成功搶占消費者心智，KATO-KATO認為，營銷水準和產品力的高度統一，是俘獲消費者的關鍵所在，正如品牌與樂刻運動的合作，便是一次極為成功的案例。

(KATO-KATO X 樂刻運動嘉年華)

找到品牌之間的關聯性，與消費需求精準匹配

品牌之間的跨界合作早已不是什么新鮮事，但縱觀目前市面上已有的合作方式，大多只是生硬的聯動，并沒有找到品牌與品牌之間的深度鏈接，致使最終的營銷效果也只是曇花一現，沒能真正觸及消費者內心。KATO-KATO在選擇合作伙伴時，首先考慮的便是品牌之間的關聯度，而想要傳遞產品“運動暴汗也不會花妝”的賣點，擁有千余家門店、百萬級用戶的國民健身品牌樂刻運動無疑是極為優(yōu)質的合作對象。

(KATO-KATO X 樂刻運動嘉年華：運動當燃也要美)

借助2023樂刻運動嘉年華的契機，KATO-KATO空降活動現場，并喊出“運動當燃也要美”的口號，在運動集市區(qū)域設立潮趣營地，為現場的運動愛好者提供 KATO-KATO 旗下全系列底妝產品進行免費補妝，讓大家在暴汗燃脂的同時，也能無懼花妝。以消費者的生活場景為中心，實現產品與消費需求的精準匹配，能夠大大提升消費者對產品的認知度，使傳播效果最大化。

(KATO-KATO X 樂刻運動嘉年華：運動當燃也要美)

多元化的創(chuàng)意互動，實現快速吸粉引流

Z時代年輕人與以往的70后、80后群體不同，他們拒絕平庸，崇尚個性，喜歡追逐新潮事物，會為“有趣”與“顏值”買單，想要博得他們的青睞，品牌需要不斷創(chuàng)造互動機會，與他們“玩”在一起。

(KATO-KATO X 樂刻運動嘉年華)

要說近期年輕群體中最常提起的網絡詞匯，一定少不了“多巴胺”，隨便打開小紅書等社交平臺，便能刷到無數關于多巴胺穿搭、多巴胺包包、多巴胺美甲的帖子。KATO-KATO作為與年輕群體共同成長的美妝品牌，對Z時代群體中的流行趨勢一直保持著超高的敏銳度，所以當“多巴胺”熱度初顯的時候，KATO-KATO便迅速做出反應，與多巴胺風格藝術家Maiko聯名推出藝術博物館系列產品，受到廣大消費者的熱烈追捧。此次登錄樂刻運動嘉年華，KATO-KATO更是直接將KATO-KATO藝術博物館搬到了活動現場，超高顏值的營地設計，吸引了大批運動愛好者主動進行打卡互動。

(KATO-KATO X 樂刻運動嘉年華：KATO-KATO營地現場打卡)

除了以“高顏值”引起消費者自發(fā)的互動行為，KATO-KATO還設置了諸多趣味玩法，以增強與消費者之間的互動性，例如在拍照墻前打卡拍照并將其分享至社交平臺，即可獲得“當燃持妝禮包”;在社交平臺秀出自己的健身日常，便有可能獲得“喀噠星球特別禮包”;15日下午5點，在專業(yè)教練的帶領下，完成KATO-KATO舞蹈卡點挑戰(zhàn)的人，也有機會獲得“當燃持妝禮包”一份。通過多種互動方式深度對話年輕消費者圈層，使KATO-KATO在極短的時間內便實現了潛在消費者的精準引流。

(KATO-KATO X 樂刻運動嘉年華：KATO-KATO舞蹈挑戰(zhàn)現場圖)

用產品說話，好產品自帶流量

無論營銷手段如何變化，營銷的本質最終都要回歸產品本身。KATO-KATO旗下全線底妝產品，自上市以來，遮瑕度、服帖度、保濕度、持妝度等各個方面就一直備受消費者的認可，尤其是持妝度，更是多次受到李佳琦、程十安等美妝大V的重點贊揚。也正因如此，KATO-KATO系列底妝產品才能夠成為諸多消費者的運動首選。

(KATO-KATO爆款底妝系列)

KATO-KATO起司妙想裸感調色遮瑕膏，是品牌在爆款產品三次方奶酪遮瑕基礎上升級迭代的新品，其使用的接近人體皮質結構油脂配比的純油膏體系，能讓遮瑕的膏體如起司般細膩柔滑，上臉瞬間便能牢牢扒在臉上，與肌膚原生油脂融為一體，哪怕是在運動暴汗的狀態(tài)下，持妝時間也能達到12小時以上。

(KATO-KATO起司妙想裸感調色遮瑕膏)

KATO-KATO多云轉霧控油散粉是專為油皮研發(fā)的定妝產品，里面添加的類洋蔥結構粉體和花瓣結構粉體擁有強大的控油效果，能夠以循序漸進的方式層層吸附臉部多余的油脂，使面部妝容維持長時間的精致與完整，持妝力同樣能達到12小時以上，可謂是夏日運動的最佳拍檔。

(KATO-KATO多巴胺聯名款多云轉霧控油散粉)

KATO-KATO造霧計劃定妝噴霧采用的是速感成膜配方，所以在水霧觸達全臉的同時，就能迅速在妝容表面形成一層保護膜，讓妝面抗水、抗油，不懼摩擦，而且單獨使用造霧計劃定妝噴霧就能達到12小時的持妝效果，再疊加品牌其他粉類定妝產品，就算是30+的高溫，大家也能放肆蹦，勇敢跳!

(KATO-KATO 多巴胺聯名款造霧計劃定妝噴霧)

隨著消費市場升級，新消費場景不斷涌現，美妝品牌想要實現長期發(fā)展，必須進一步拓展產品線，同時利用高水準的營銷模式，捕捉細分賽道的機會，此次KATO-KATO與樂刻運動的合作，就為其他品牌創(chuàng)建了一份優(yōu)秀的參考模版，未來，KATO-KATO將會不斷挖掘新的消費需求，為行業(yè)發(fā)展提供更多可能。