一枚枚“小小”的次拋，在功效時代來臨的大背景下，悄然改變著國內美妝市場生態。

一、知名美妝品牌掀起次拋護膚潮流

2018年，華熙生物旗下品牌潤百顏首次面向消費者推出次拋精華，成為國內次拋市場較早“吃螃蟹”的美妝品牌。截止目前，潤百顏次拋精華品類累積銷量已突破4億支。

至此，次拋這一包裝形式也與玻尿酸結下了不解之緣。由于華熙生物入局時間較早，以及企業本身較大的影響力和技術優勢，使得次拋這一產品形式在公眾視野出現之初就與玻尿酸深深捆綁。

“許多消費者，包括一些行業人士談到次拋時，仍會提到華熙生物旗下品牌潤百顏的玻尿酸次拋產品，甚至直接將其與次拋劃上等號。”專注于次拋ODM的韻斐詩化妝品（上海）有限公司（下稱韻斐詩）總經理俞毅公開表示。

二、韻斐詩布局專業次拋代工工廠

2022年，韻斐詩首次將“次拋”提升到戰略發展層面，成為國內為數不多的以次拋作為特色品類的化妝品ODM工廠。

事實上，以使用方式來命名的次拋是一種類型豐富的包裝形式，其內含料體并不局限于精華或原液。據了解，“次拋”之所以與精華原液形成深度綁定關系，根本上源于精華和原液本身就以高功效見長，而將其做成次拋式，消費者接納度較高。

具體而言，次拋意為“一次一拋”，現在市面上流行的次拋精華制作大多采用了BFS吹灌封一體化生產技術，這是一種最早運用于眼藥水等藥品生產的無菌技術。

從在化妝品領域的應用情況來看，次拋具有定量、高濃度、無菌安全、小巧便攜的優勢特點，在消費端存在著較大市場需求。

三、新原料層出不窮，次拋功效護膚深入人心

隨著化妝品新法規的頒布，以及消費者對功效護膚認知的加深，除玻尿酸外，不僅越來越多的功效原料開始應用次拋的包裝形式，且已有多家頭部美妝品牌將次拋產品作為主推產品，這無疑凸顯出次拋產品在美妝市場的巨大潛力。

2021年，有著“重組膠原蛋白第一股”之稱的巨子生物進軍次拋賽道，并推出主打產品“可復美膠原棒”，次年又推出次拋產品“可麗金嘭嘭次拋精華”，二者均取得了亮眼的銷售表現。另一國貨美妝品牌丸美更是對次拋產品寄予厚望，其小金針抗衰次拋精華作為2022年的主推爆品，全年單品GMV超過了9000萬元。

對于次拋市場的進一步繁榮，韻斐詩總經理俞毅表示，“不應該去拿包裝形式或者原料去限制次拋，次拋的內涵是非常豐富的。正因如此，現在類似玻色因、重組膠原蛋白，甚至一些凍干粉等客單價較高的原料都會采用次拋的包裝形式。”

可以預見，隨著新原料審批的進一步放開，加之市場對于功效的不斷追求，次拋市場將迎來更多功效原料的加入，并迎來自己的“黃金時代”。